尽管国内外的品牌数量众多，各不相同，但蕴涵于其中的品牌文化却有不少共同之处。大体上说，品牌文化主要有以下几种特性。……
曾几何时，香港品牌的服装零售和连锁以其先进的管理理念和模式在国内服饰市场上独领风骚，如佐丹奴、G2OOO等，但随着国内市场不断成熟和日趋激烈的行业竞争，一些知名的港资品牌或已风光不再，或悄然退出，而ESAER(伊莎尔)却逆势而上，在07年以直营和连锁加盟的形式进入中国大陆开始建立起自己的销售网络。据伊莎尔ESAER华北区的一位市场运营经理MR.赵透露，ESAER将在07年建立100家加盟店，用其在香港八年的连锁运营经验，牢牢地扎根于国内庞大的时尚女性成衣品牌市场。对其ESAER品牌今后在中国大陆的市场营销……
随着人们品牌意识的加强，购买品牌服装成为大众的普遍追求，无论是从心理消费还是从物质消费层来将，开一家品牌服装折扣店是一个不错的选择，那么开店需要注意什么问题呢？以下是开店三大秘籍，以供参考：……
精耕细作”一词在各种专业市场管理媒体上频繁出现，一时间成为企业营销政策和方案里点击率最高的名词之一。可以说“精耕细作”是今年的一个营销关键词。众多的内衣企业从开始关注通路的竞争到现在逐渐关注终端的竞争，进行深度分销和区域市场的精耕细作，开始了新一轮的针对终端的竞争。谁能有效地运作终端，掌控终端，谁将能够取得竞争的胜利。……
品牌定位之精髓，乃厚得精准，黑得到位！试想，在成千上万的竞争品牌当中，如何才能让自己的品牌脱颖而出呢？如果没有强效之法，一味地拼广告，到头来为别人做了嫁衣还可能浑然不觉呢…………
库存问题一直是困扰服装企业的一个大问题。有仕做服装生意的张先生不仅解决了库存问题，还依靠这些库存获得企业进一步发展所需要的流通资金。……
如果说，中国品牌服装在市场的竞争中有了长足的进步，这种进步更具体地表现在品牌参与竞争的法则变得理性了。……
业界对大店模式的讨论一直都有，然而随着去年7月美特斯·邦威在上海南京东路开设亚洲最大的单品牌服饰旗舰店，这种讨论变得越来越热烈。……
诸伟庆负责美国一家休闲服品牌在上海的运作，他是土生土长的上海人，然而，他也认为，上海市场非常难做。“但做好了可以一战成名，迅速辐射华东市场乃至全国市场。”风险与机遇同在，上海是冒险家的乐园。……
新竞争时代，是一个商品提供极度过剩时代，各行业竞品多如牛毛，市场上能选择的产品实在太多，面对各产品和品牌肆意地煽情和诱惑，消费者往往选择用更加理性的思维和行为来对抗。……
品牌服装的魅力……
在竞争激烈的服装市场中，我们听到最多的声音就是：如何去判断并选择一个能够产生经济效益的服装品牌？面对众多的品牌，我们听到经销商最多的声音就是：如何去判断并选择一个能够产生经济效益的服装品牌？那么，在选择品牌的时候究竟注意哪些问题呢？……
定位一词对业内人士来说是最熟悉不过的了，然而品牌专家对企业定位成功的案例却越来越少。绝大多数的专家都喜欢对定位问题乱说一通，经常说什么占领货架最重要、从消费者角度来定位品牌是关键等伪答案，结果是没有结果。……
在近10多年来，开发商的竞争已从1995年以前的地段竞争，1995年至1997年的销售竞争，1997年至2000年的设计竞争，发展到2001年品牌(包括品位、风格、素质、氛围、文化和生活方式等)方面的竞争，中国的房地产业已经步入成熟期。顾客购买行为的变化是推动房地产业从量变到质变主导力量。……
品牌能为营销提供强劲的拉力，绝大多数企业都知道了，而且也进行了不遗余力的品牌建设工程。但是，营销活动也能为品牌的建设起到促进的作用，就没有多少人认识和重视了。在很多企业人眼里，做品牌就是花钱的，而做营销就是赚钱的，于是，用做营销赚到的一部分钱，投入到品牌建设中，用品牌来进一步拉动营销的做法也就成为共识。……
一、维护卖场魅力……
很多人说：大经销商只会为大品牌出力。这点让小品牌很自卑。……
“我的中文名字叫小沈阳，英文名字叫——小声羊儿！”相信近几年来，很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望，但是，今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出，也记住了这个抢尽风头、阴阳怪气的小沈阳。……
世界著名广告大师大卫·奥格威(DaVidOgilvy)就品牌曾作过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”……
古奇这个意大利佛罗伦萨传奇般的品牌，以时尚昂贵的服饰闻名于世，而它一度也曾陷入低谷。20世纪七、八十年代，由于管理不当，古奇品牌失去了往日的辉煌，经常出现在很多垃圾产品上，市面上甚至出现了“古奇”牌卫生纸，尽管这种情况大多未经公司的授权。经历了可能是有史以来的最大的拯救努力之后，古奇重新恢复了引领时尚和倍受尊重的地位。现在，这个品牌仍然受到时髦一族的顶礼膜拜。……
2009年元旦过后，中国零售市场还是传了一些令人欣慰的消息：上海第一八佰伴18小时内销售过2.58亿元；杭州的杭州大厦、解百、百大、银泰武林店四家店元旦三天销售2亿元。当然，为这巨大销售数字做背书的是“买500送330”这样的促销手段。英国最大的零售公司玛莎百货（Marks&Spencer）在经历了“三折”这样的促销措施后，圣诞新年的销售业绩创了十年新低，服饰类产品最高降低9.6%。于是，在元月的6号，玛莎百货宣布闭店27家，裁员1230人。……
除夕夜，一如既往。年夜饭后习惯性地锁定央视一套观看一年一度的春节晚会。牛年的到来，让“牛气冲天”这一时兴的词儿“牛”遍神州大地。然而，今年的春晚不光没有“牛气冲天”，反而有点“夕阳西下”的苍凉与无奈。呈现这一局面究竟是导演的水平不够？或者是演员的演艺不佳？还是观众的审美疲劳？……
毫无疑问，当前金融危机之下，中国企业更要学会过冬，任何人不能例外。然而，不少人在冬天来临时往往本能地只去寻找御寒的棉衣和填饱肚子的食物（经营现金流），这并非权宜之计和生存必须。相反，在严寒的冬天，越是残酷的环境越是需要信心和意志，并适度保持进攻（市场与品牌运动量），甚至突破。……
如今有个词在企业界非常时髦和流行，那就是资源整合。就象一度在营销界、管理界非常流行的“红海战略”、“蓝海战略”一样，无论是企业大腕、还是创业新秀，也无论是处于资产置换、战略结盟，还是行业并购，总之，资源整合出现的频率之高，是我们的眼球和耳膜经常享受到的潜意识形态中的触动。……
1、设立新闻发言人（可以是企业的形象代言人，最好是企业的第一把手）；……
通过员工的积极参与，可以获取一个打造品牌的内部动力。HR就是要通过日常人力资源管理工作将品牌管理内容贯穿到每个员工的行为之中。……
处在创业期的企业，企业家品牌的作用力较之企业品牌作用力要大，特别在目前市场经济还不完善、不成熟的中国，加之80％的企业都处在创业期，这样的企业还谈不上有什么企业品牌，企业的发展壮大几乎完全依赖于企业家的个人能力。……
周佩莲（盛世长城国际广告公司CEO）：如何用多媒体提升品牌的价值。通过一些我们去嘎纳的中国广告的活动，也包括2008年奥运会之后，中国的广告节已经蜕变成了全球的黄金标准，全球的注意力。……
童装的独特之处不仅表现在设计、工艺上，由于其特殊的销售目标群体，在店面陈列、营销手段、促销方法上也与成人装有很大区别，从孩子的心理出发，才能获得这些挑剔的小顾客的喜爱，而获得他们喜爱的方法，绝不仅仅局限于产品。……
面对去年国际金融危机，我国服装企业也将面临严峻的考验，特别是今年上半年会感受到较冷的寒流，对于一些中小企业来说会经受较大的冲击，从去年11月份开始已有一大部分企业感觉到入冬的初寒。如何抵抗这次金融危机带来的寒流，对于服装企业来说，最重要的是企业管理层的信心。企业要通过产业调整、升级来强健自身内在实力，也不仅仅调整，更重要的是科技创新，通过科技创新实现产品创新，最终实现价值创新。……
什么叫品牌？品牌就是代表消费者生活价值观的一种现象，品牌在脱离产品最为一种使用价值存在消费者脑海中的逐一形象，在这种情况下，这种形象在从公司的产品到店面，服务人员，再到消费者的购买过程中，消费者是怎样形成对一个品牌的整体看法。在这个过程中，有设计师设计的产品，店堂销售的技巧，我们服务人员的能力，公司的促销活动，这些都会影响消费者对一个品牌的印象和看法，除了以上因素，对消费者影响和看法最多的是一种静态的视觉形象，这个视觉形象主要有以下几个方面决定：……
2008秋冬即将过去，时装界大师们早已推出了09春夏的最新时装，甚至09秋冬的新款也已经推出，09年备受经济危机的困扰，十大世界顶级品牌的09春夏即将呈现什么样的摩登话题，让我们拭目以待。……
连锁对于希望通过做点小生意来解决生活需要和事业发展的人而言，借用别人的力量使自己获得初期的成功，无疑是最佳的方式。……
