在新品牌或新店铺决定进驻市场之前，应首先考虑商品的风格定位。商品是构成店铺设计、商品陈列展示的重要元素，是服装加盟店形象的体现。而且，服装店场地的选择、店铺内的设计又必须与其本身的形象相统一。
商品风格多种多样，可以是以运动休闲风格为主，也可以是以豪华高贵风格为主，可以是以单一品牌的商品进行结构规划，也可以是以品牌群体系列的商品进行结构规划。
(1)商品定位的概念：商品定位足指连锁企业针对目标消费者和生产商的实际情况，动态地确定商品的经营结构，实现商品配置的最优化状态。商品定位包括商品品种、档次、价格、服务等方面。商品定位既是企业决策者对市场判断分析的结果，同时又是企业经营理念的体现，也是服装加盟连锁企业通过商品而设计的企业在消费者心目中的形象。
(2)商品定位的特征：商品定位是一种经营策略，商品定位正确与否、结构是否合理、能否保持正常运转，关系到加盟连锁企业的生存和发展，因为消费者对商品的评价，主要是看其功能和所代表的形象能满足他们的需要程度。
成功的商品有一个共性，就是始终如一地将商品的功能与消费者心理上的需要联系起来，通过这种方式将商品定位明确传递给消费者。例如"舒适牌织物柔软剂"让人联想到爱的温柔。一种商品特别是著名商品的影响是在消费者心目中被唤起的想法、情感、感觉的总和，因此只有当消费者心目中关于商品定位的内容得以确认，企业为此进行的各种资源的利用才会有价值。
