但不可否认的是，随着这种商业运作模式的快速兴起，虽然连锁加盟企业无以数计，但像麦当劳、肯德基那样拥有很强的品牌知名度、诚信度，真正受到消费者认同的连锁加盟企业却寥寥无几。大多数新兴的连锁企业对宣传和包装的注意力，远远高于对产品质量的关注。

"承诺的技术培训，其实就一天时间---上午教我们炸鸡翅、薯条，下午教冰淇淋制作。没感到有一点技术含量。"曾经加盟某国内快餐连锁的张先生深有感触，"现在想起来，那家公司实际上就是靠不断地发展连锁加盟店提高自己的名气，扩大它的市场占有额。"

据国家商务部最近公布的一项调查显示，目前在中国2000多个特许体系中涉及50个行业和业态。而此统计数据清楚地表明，在某个特定的行业，其特许经营的同质化现象很严重。

台湾某咖啡企业山西代理商何先生认为，一个成功的连锁加盟投资项目，必须具备两个门槛：资金门槛和技术门槛，"极低的加盟费对加盟者来说无法构成资金门槛，而技术门槛更是无从谈起，因此，导致市面上出现大量的同类经营，过度竞争造成市场份额被大量'稀释'，无法盈利或者倒闭当然无法避免。"

标榜几乎都是设套

"连锁加盟业可能正在酝酿一个大泡沫！"面对愈演愈烈的"连锁加盟"大战，我省高级管理咨询师谢芳女士一针见血地指出，部分连锁加盟商可能在借助投资者的心理，在玩一个圈钱游戏，加盟者在这样毫无心理防备的情况下，投入财力和人力，最终可能完全血本无归。

来自商务部的不完全统计显示，近年来连锁经营投资失败的已经占到了近40％，而且这个数据还在逐年扩大。而连锁经营失败一方面是特许产品或行业缺少竞争力，更重要的是加盟者缺少市场调查，投资比较盲目，加盟后经营上没有科学性和必要的营销手段。

据谢女士介绍，借"连锁加盟"圈钱已成为当前这个行业最为突出的一个问题，有的特许经营授权方做几个样板店，再通过前期包装、造势就开始"圈钱"，只收取加盟费、管理费，别的事情一概不管。

还有一类借连锁加盟之名出售产品和设备的经营者，则并不向加盟者收取加盟费和管理费，但却向加盟者兜售很多产品和设备---一些产品、设备滞销的企业常常选择这种方式，也有一些人将传销与这种形式的连锁加盟结合起来，骗取钱财。

谢女士告诉记者，与传统的创业方式相比，连锁加盟具有"背靠大树好乘凉"的创业优势，加盟者可在成熟的品牌平台上直接创业，而无需费时费力进行市场调研、品牌推广等前期工作，大大节省了创业成本，对缺乏创业经验的创业者来说，连锁加盟的风险相对较小，更容易获得成功。但也正是这种特点，被一些企业或不法分子利用后，成为引诱投资者的手段，借此达到圈钱的目的。

规范几乎无法强制

据了解，虽然国内特许经营市场发展迅速，但与之相关的《特许经营条例》却迟迟未能出台，无法保证特许经营的规范发展。由于目前针对特许经营的一些政策法规没有强制力，特许双方发生的一些纠纷就得不到合理的解决。值得一提的是，我国的《商业特许经营管理条例》有望于年内出台，这将是我国第一部有关特许经营的法律法规。今后，利用特许经营违规圈钱的法人及个人将承担法律责任。

多年前，克拉克从麦当劳兄弟手里买下那个生意不错的快餐厅。随后，克拉克向更多人出售了麦当劳餐厅的特许经营权。这一举动，造就了麦当劳从一个小小的快餐店，发展成为遍及全球的餐饮帝国这样的奇迹。

对于许多不熟悉开店之道刚下海经商的人来说，麦当劳的故事也成为他们所期望的目标，凭特许商固有的品牌、经营模式和成功运作经验来做生意，圆自己当老板的梦。"圆梦固然重要，但必须带着理智和冷静，天上永远不会掉馅饼。"谢女士这样说。