服装的需求总是由低级走向高级，随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，人们已不再满足于拥有数量和保暖御寒等初级要求，开始追求服装的品质和内涵。他们的审美、品睥、个性化等意识不断提高，追随流行更是趋之若鹜，并且形成一种时尚文化。现时，我国服装企业的国际化还未形成，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，全国性和世别生品牌尚未诞生，而国外成熟品牌则趁机大举挺进，自1978年法国时装大师皮尔·卡丹在中国投资并取得丰厚回报后，海外品牌已遍布沿海各大中城市，并逐渐向一些内地城市扩展延伸;国内品牌底气明显不足，缺乏竞争力，所以在市场上逐渐萎缩退却。究其原因，设计含金量的：不足和陈旧落后的市场营销手段是关键因素。设计靠乏味的“模仿”，营销靠百货公司的柜台服务加上“折扣”的竞争，导致国内服装市场混乱无序。
20世纪80年代后期，在国内有实力的服装企业开始奋力开拓国际市场之时，国内一些中小型乡镇品牌服装企业便利用此机会迅速发展并逐步占领了国内中低档服装市场，形成了一批内销企业集团，其代表企业有杉杉、雅戈尔等;到了20世纪90年代中期，原来做外贸的一些企业也转身参与国内市场的竞争，纷纷推出自己的品牌，使品牌意识凸显，且流行趋势导向作用增强。目前，我国共有服装企业五万多家，注册服装品牌近万个，但只有大约0。3%可称得上是国内知名品牌，且基本局限于单一细分市场，如男装、羽绒服等领域。虽然，有一些男装品牌在国内有一定的号召力和影响力，但是其单件附加值比较低，更何况占服装销售总：量46%的女装，在全国能叫得响的品牌寥寥无几，更谈不上世界性品牌。
同时，国外一些服装连锁加盟品牌在国内的迅速扩张，显然对国内服装业已构成实实在在的威胁，服装业面临着更加严峻的形势和更大的考验。
