市场营销策划的目标是将每一种品牌成功地推向市场。以全新的观点看待事物，从而跨越创意思维上的障碍，以创造更有竞争力的操作策略、市场战术和执行计划。制定市场营销策略的系统思路和决策方法，掌握销售、产品、战略、资源等诸多企业经营要素之间的联系及其相互作用，根据市场状况和企业自身实际情况设计和选择有效的市场营销策略。市场营销战略包括：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，而在具体使用营销策略的时候，又需要将其细分。当今中国的服装营销模式，随着时代的转变，逐步形成了自己特有的销售渠道，其经营及营销方式也在逐步转变。大中小型零售商场、专卖店、特许经营店、批发市场、集贸市场、服装邮购公司、网上商场都是服装销售的重要场所。企业市场营销管理过程包含着下列四个相互紧密联系的步骤：分析市场机会，选择目标市场，确定市场营销策略，市场营销活动管理。
在市场上，服装企业各有不同，比如，服装企业有分小中型服装企业、大型服装企业等，根据面对的目标群体的差异又可以分别童装企业等，而他们在制定营销策略的时候，需要根据实际情况来做决策，因此，这样制定出来的营销策略才更具针对性，其效果也更加立竿见影。
目前，服装行业迎来了明年春夏服装的的订货旺季，很多服装企业都加足马力开始生产下季的时尚服装。今年虽然行业遭遇宏观方面的困难，市场比较疲软，但从订货的情况看来，市场对整个营销体系还是有信心的。在新市场形势下，企业一定要有求变的思路，洞察市场变化，联合产业链上下游环节，增强竞争力。有人说，未来服装的营销将向“量少款多”的方向转变。根据目前的市场行情和消费者的消费趋向，个性化、差异化程度越来越高，营销策略走向“量少款多”方向是必然的。
