发布品牌：ROMA

讲述人：罗马（北京）服装服饰有限公司总经理司红军

成熟的商业品牌是什么

———“消费认同”＋“软实力”

经过多年的发展，ROMA男装已得到众多专业人士与消费者的认可。首席意大利设计师AndreaFoscarini根据欧洲最新的潮流设计、充实品牌内涵，引入意式设计风格为中国消费者服务，满足中国与欧洲消费者的需求。

一场发布会对企业发展的影响是有限的；但作为一个品牌的专场发布突出的是一个企业品牌的文化、设计及企业形象的“软实力”，这个“软实力”只有经过多年的市场沉淀才能最后转化为企业发展的动力。

新经济条件下的品牌推广

———强化“品牌意识”仍是关键

参加中国高级成衣品牌发布主要还是针对ROMA品牌的推广，特别是在行业最困难的时期，也是超越自我、坚定信心的绝佳机会。面对全球金融危机的影响，对于企业来说，机遇与挑战并存。

我们相信，只有树立品牌意识，坚持走适合自有品牌发展之路，深化品牌经营，突出品牌特色，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

对“中国高级成衣品牌发布”的期待

———“完善配套设施”＋“搭建商务合作平台”

今年是新国展展馆启用的第二年，难免会有一些不可预料的问题，周边设施也还需进一步完善，对于我们来说，交通和馆内秩序尤其重要，行车路线、停车位等交通问题需要进一步妥善安排，在展馆内可设置休息区、餐饮区或者接待区，为观众提供方便。

另外，我认为可以邀请业界具有一定影响力的企业代表参展，共同搭建商务合作平台，为推动服装市场发展和品牌建设起到更加深远的指导与推动作用。而邀请国际大牌企业同国内知名服装企业共同演绎流行与时尚，与国际化接轨，也将进一步扩大中国高级成衣品牌发布的影响力，为品牌建设与创新搭建更为优质的平台。

●发布品牌：伟志

讲述人：伟志集团上海艾鲁玛服饰公司营销总监周行健

成熟的商业品牌是什么？

———较高的“重复购买率”与“消费基数”

品牌，谈到底是给顾客提供价值，提供解决方案。22年来，伟志持续为顾客提供超值的价值，受到他们的长期支持。最近我们做了一个“顾客满意度”调查，91%的顾客可能、也肯定会再次购买“伟志”，这样的忠诚度是很高的。伟志定位于中档职业化商务人群，基数大，在西北、华中有这样的群体；在东北、华东同样有这样的群体。经济危机对“伟志”群体———消费影响不大，其目标消费者公务员、教师、企业职员、小老板等收入变化不大，尤其是二三线城市影响更小。国家统计的春节零售总额2008年比2007年同期上升13%，这说明中国人还是有消费能力的，我们需要采取措施拉动消费信心。基于此，我认为，较高的重复购买率和消费基数是“伟志”作为成熟品牌的两大标志。

新经济条件下的品牌推广

———以“软show”带动“硬show”

金融危机下，各种show场展示越来越多，厂商主动出击，加大展销会、走秀产品推销，拉动销售。为节省开支和现金流，厂商会增加路演、时装发布、电视栏目植入、公关活动的赞助等，这不仅在服装，在其他行业同样，以软show带动硬show———这同样说明了伟志此次参加中国高级成衣品牌发布的3个目的：第一，展示品牌形象，提升行业口碑；第二，休闲化趋势及休闲化形象的品牌形象树立；第三，实现市场的有序扩张与招商目的。

对“中国高级成衣品牌发布”的期待

———“专业度”与“商业化”两条腿走路

CHIC是一次时尚大聚会，服装界应“跳出CHIC看CHIC”。站在推动行业整体发展，推动中国时尚业前进的高度来筹办展会，汇聚时尚品牌、交流行业信息、提升设计理念，中国高级成衣品牌发布要成为一个时尚界的“奥斯卡”，实现“专业度”与“商业化”两条腿走路。

另外，中国高级成衣品牌发布应是国际化的平台，不仅要有国内优秀的厂商、经销商，也要有国际上的厂商和经营者者，这是服装走向国际的一个通道和平台。