有关统计数据显示，在国内市场角逐的休闲服装品牌已达2000多个，且都是以都市青年为服务对象。针对消费群体同质化、产品的同质化、服饰搭配的同质化、品牌消费的同质化和推广形式同质化的现象，对市场有着精确把握能力的“以纯”品牌首席设计师叶桂燕提出大胆设想———以阳光、激情、简洁、健康为主题凸显品牌个性文化，将纯真的青春气质营销给消费者。叶桂燕发现，对年轻的消费者来说，服饰的色彩比款式更加吸引人。不同的服装色彩反映着年轻一族不同的性格和心情，如何让“以纯”品牌的消费者，穿着“以纯”服装时，在人群中产生一种温馨的归属感？这位从师中国著名时装设计师刘洋的广东十佳设计师几经研究，选定用抒情的色彩打造品牌个性魅力。据了解，目前全国有2000家“以纯”专卖店在经营“以纯”品牌的“阳光、激情、简洁和健康，并有3万多名员工奋斗在生产“以纯服饰产品的生产线上，但仍供不应求。
日前的一项调查表明，一旦消费者发现并喜爱上某一个具体品牌的质量和价值后，往往会一次次地购买同一品牌的产品，越来越多的顾客正在成为单一品牌的购买者。当今世界，产品的同质化日益严重，只有品牌是独一无二的。权威人士指出，服装品牌经营在服装市场竞争中具有独特的竞争优势，通过对供应、生产、销售各个环节的组合，可以形成多种不同的品牌经营模式，但无论以何种方式进行品牌经营，都必须以品牌优势为切入点，进而形成品牌经营的优势。 □刘战红
