每个人都要穿衣服。大家如果仅仅是为了好看才穿衣服，那不一定非得要品牌；如果要品牌一定是为了价值或者欲望，就是要体现出我跟别人不一样的感觉，不一定非要好看，而是要觉得穿上这个牌子的我比你牛。……
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综观童装市场，很少有以男童为主打的品牌，女童的产品往往成为品牌童装的设计重点，而男童则大部分出演着大配角的角色。这让很多普通消费者感到疑惑，虽然说现在中国有男女比例失调的现象出现，但也不至于在童装领域有如此 重女轻男的现象。 分析此种现象的出现恐怕要先从需求谈起，对于经营者来说永远都是需求决定市场。中国的消费者有一个较为古老的观念，就是女孩子要打扮漂亮，男孩子则需要健壮结实，勇敢坚强等，对于男孩子打扮远没有对性格的培养和锻炼来得重要。而男孩子天性对于自己的穿着就没有女孩子那么关注，加上父母的意愿，因此买不……
随着2008北京奥运会的步步逼近，奥运营销也在专家、学者、企业、消费者的目光中开始冲刺。只是，这喧嚣、呐喊声中的冲刺，却带着学步者的蹒跚。不难发现，中国企业的奥运营销目前尚存在三重遗憾。……
很多行业巨头都以第一品牌自居，并以第一品牌为荣，甚至在广告中大张旗鼓地“吹捧”，尽管第一品牌并不是是官方公开且正式认可的品牌荣誉，并且如此宣传也与《广告法》相悖。虽然信誉营销具有促销售力，但企业这种“高调”也把自身置于一个更为复杂的市场环境之中，作为标杆企业而成为众矢之的。……
中韩建交迄今不过15年，双边贸易额已经增长了26倍，预计2012年将达到2000亿美元。 对于普通消费者来说，感受更鲜明的是韩国品牌越来越走近自己的生活。家电商场，三星、LG琳琅满目；公路国道，现代汽车来往穿梭；大街小巷，韩流衣裳引领风潮；银幕荧屏，韩式美人各领风骚……这一切，几乎是在不到十年的时间里完成的。……
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去年四月，民营企业与米卢签约，买断“米卢”品牌，去年底，因品牌开发计划失败而引出了―――民营企业买断“米卢”在民营经济迅速发展的江苏常熟，“名牌效应”自上个世纪90年代始，逐渐被广大民营企业家所认同。为提高产品的竞争力，村干部出身的民营企业主―――常熟恒通针织印染有限公司和张家港保税区意通化纤织造有限公司法定代表人蔡运以狩猎者般的勇敢和耐心“逮”得了世界足坛“金狐狸”―――当时的中国足球队主教练米卢蒂诺维奇，费尽周折，买断了“米卢”品牌。2002年4月与米卢签订协议，由张家港保税区意通化纤织造有限公司向国……
──时装周年年上演 缺陷多岁岁依旧 「人人都学上海样，学来学去学不像，等到学到三分像，上海已经变了样。」这是上世纪三四十年代广为传唱的一首歌谣，却十分形象地反映出上海当时是全国时装之都、人人效仿的地位。画报杂志上的服饰专栏，百货公司里的服装展演，电影明星各领霓裳风骚，使得当年的上海拥有「东方巴黎」的美誉，与欧洲保持着同步的流行风。大半个世纪过去，上海人依然有追求时尚的情结。第五届上海时装周近日上演。只是霓裳交错之间，天桥落幕之后，5年一思，发现上海与其目标，仍有关隘尚待逾越。……
有一个做企业的朋友找到我，向我咨询公司产品如何在网络上做推广。几年来他尝试了大大小小的网络营销方案，费了不少金钱，虽小有收获，但是企业并没有因网络推广而获得大的飞越，看着别人的公司网络营销做得越来越好，公司越来越大，从零到有，从无到大，对比一下自己的现况，难免苦恼。我仔细问了他所谓的网络营销方法。才了解，其实大部分的网络营销渠道他都有不错的理解，也执行得不比别人差，重要的还是方法不对。同一件事情，两个人做，起点一样，过程如果不一样，那么结果也会不一样。……
（一）品牌定位雷同，缺乏独特的核心诉求……
病程细分是指根据疾病的发展过程或治疗过程及症状特征进行细分。对于某个特定疾病而言，每个时期的病情所展现出的症状及治疗方案都有所不同，医生在不同发展时期所选择的药品也经常会有不同，而且给药剂量也会有所不同，这就有了对病程细分的客观需要。如果把某种疾病看成是一个大市场，则疾病的每个发展期、治疗期或者不同时期的症候特征都可以看作是不同的细分市场。……
对于正处营销From EMKT.com.cn乏力、情绪低迷的许多中小型内衣制造企业来说，这个声音着实成了他们前进的方向和旗帜，于是乎群起响应，前赴后继，纷纷构建自家网络。大街小巷如雨后春笋般涌现出各种品牌的内衣专卖店。……
服装的消费已引起有关业内专家和经济学家的极大关注，拉动服装的消费，无疑会启动纺织品市场的需求。但是作为流通环节的“卖衣”出现不畅，则将极大地制约服装企业的发展。……
对于发展着的一切事物而言，如果把一切成败都归结于人的因素，我并不会持反对意见。而对于产品销量老是徘徊不前的现状，不是谁都能沉得住气，即便是那些头脑再冷静的人也会有着急的时刻。 中国的医药保健品经过十余年的发展，已逐渐理性与成熟，市场也逐步规范起来。对于伴随着中国医药保健品市场成长起来的数不胜数的医药保健产品而言，它们也是医药保健品在经历过多年从不规范到规范，从弱小到壮大，从幼稚走向成熟后的一次次历史变革的见证。……
很多能力超群的营销精英，论营销技巧是技压群雄可谓一代宗师；论口才是口若悬河可舌战群儒；论学问是才高八斗学富五车；论情商可为朋友可以两肋插刀肝胆相照…………
市场营销计划几乎是所有赢利性组织的核心计划之一，正确的市场营销计划往往为公司的成功作出了最基本的贡献。市场营销计划是用来回答公司经营的三个基本问题的核心文件，这三个问题是：我们现在在哪里（对现状进行分析）、我们想到哪里去（形成公司的战略方向和目标）、我们怎样到那里（选择战略和营销组合）。……
在我看来，营销人的生存状态更多的需要自己来调节和完善、充实和创新，如果指望依赖别人来提拔和晋升，到头来往往得不尝失，空欢喜一场不说，耽误了时间和机会那才是最大的失误。事实证明，当我们踏上营销之路时，前方的诱惑往往会阻碍自我奋斗的动力，利益常常会麻痹自我清醒的认识，这个时候，激情和抱负就会搁浅在观望消极的沙滩。如没有一种长远的眼光，缺乏自我定位以及合理的规划自己今后和未来，那么，岁数增长所带来的只是职业生涯陷入可怕的空洞，最终迷失方向。这也就不难理解许多营销人，做了很长时间业务始终得不到提升和突破，由于满足……
网络营销的热潮似乎更高了，不仅是网络营销这四个字打上了“新营销”的标签，成了行业人士津津乐道、引用频率颇高的一个热门词，而且博客营销、网络社区营销、视频营销等提法也是屡屡见诸报道。……
我们在不断汲取新的营销理论和知识的时候，我们发现这是一个困惑的时代。无论是整合营销、定位营销、市场细分、品牌营销还是4p、4c和4r，都无法给我们最为准确的答案，在这个我们膜拜的科特勒都无新意的年代，我们所得到的不光是困惑还有质疑，德鲁克式的提问不能为我们解决任何问题，充其量只能让我们去思考！ 一：向盲目的市场细分说：no！……
分析成功品牌的营销From EMKT.com.cn历程,我们不难归纳出这样一个共性的规律,其营销活动都经历三次跳跃,功能依次演变,层层推进：消除陌生感；拉近距离感；营造归属感。对比分析，或许能为成长中的品牌提供一些启发，也可借机检验一下我们的营销活动是否出现偏差。……
故事：……
“老道”，Douglas Kobernick，加拿大人，Blink点睛国际时尚(中国)公司总裁，曾为香奈儿等国际品牌作陈列设计。中文译为道格拉斯·约翰逊，在中国时尚界被称为“老道”。……
日前，由新营销杂志、科特勒咨询集团(KMG)主办的“2007中国营销领袖年会”在京落下帷幕。其中，令人瞩目的国际营销大奖被“中南海”品牌一举夺得。业内人士认为，中南海打出的科技创新、公益助阵、体贴服务三张营销牌，是其制胜的法宝。……
让总经理为我“打工”……
孟群舒 摸爬滚打了十几年之后，雅戈尔、报喜鸟等衬衫行业的龙头老大正遭遇着严酷挑战。匪夷所思的是，挑战者是一批毫无衬衫生产经验的互联网直销公司。批批吉(PPG)服饰有限公司诞生刚刚两年，衬衫日销量已经达到1万件，直逼雅戈尔1.3万件的日销量。 互联网直销企业攻城略地，来势汹汹。形势变化之快，超乎业界想象。最近，传统衬衫企业再也按捺不住，纷纷试水网上直销。日前，报喜鸟集团设立的宝鸟(BONO)直销品牌已经顺利上线。一场虚拟与实体、“轻公司”与“重公司”的较量，拉开了大幕。 “轻公司”化茧成蝶 当香港影星吴彦祖……
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促成技巧1：不确定成交法……
中国是个具有5千年历史的文明古国，地域辽阔，传统的节假日也是丰富多彩，端午节、中秋、春节、五一、国庆节等，还有泊来的节日如情人节、圣诞节，可以说节日一个接一个，一到这些节日，无论是商家还是消费者都特别对节日所带来的消费高潮吸引，各商家拿出浑身解数做大幅让利促销：什么满100返30元、满500元返200元、各种路演、试吃等商家炒作节日消费氛围，消费者也愿意凑着热闹好象到了节日消费那钱就不叫钱了，都在疯狂购物。……
直效营销近几年在中国营销界开始盛行，企业和企业的管理者们都意识到了直效营销对于当今新型销售环境的作用和意义，然而怎样进行直效营销的战略规划和怎样进行直效营销的细节执行，却是中国企业面临的两大难题。……
