在过去，谈起代言人往往把其与广告联系在一起。其实，请代言人更多是公关范畴，利用代言人制作广告只不过其中的一个花絮。为什么这么说？代言人往往具有公众性、焦点性，在社会上具有较高的知名度与影响力。通过把企业、品牌、产品与代言人建立联系，利用代言人的影响力开展代言营销，如今已经成为多数具有实力的企业的选择，甚至很多企业把代言人视为快速建立企业、品牌及产品知名度的秘密武器。总体来说，代言人可以发挥以下六个作用：一是提升企业、品牌及产品知名度；二是提升公众对产品印象的加深；三是扩展品牌的内涵；四是即刻建立可信度和激……
动作营销一方面能减低品牌硬性传播带来的负面影响，引导大众对品牌的正面认知，同时，一个直观有效的形体动作传播成本也会大大降低 妻子一边悉心地为丈夫整理茄克一边温柔地说“今天晚上的十周年庆我就不去了”，这时男人深沉又有点冷峻的话语响起：“这十年多谢你”，然后头也不回地走去并做了一个劲霸LOGO的标志所寓示出的王者男人的姿势，女人先是一愕，尔后很满足的看着男人渐行渐远的背影……（画外音：劲霸男装，给你这样的男人）。这是劲霸男装在奥运期间推出的一系列围绕“劲霸动作”的新广告中的一个版本。……
席卷全球的金融海啸对世界的实体经济带来很大的冲击。“覆巢之下无完卵”，中国的中小企业同样未能幸免。受此影响，原材料市场大幅涨价，消费需求的渐趋渐冷让更多的企业感受到生存的压力。……
现在，越来越多的外向型企业因形势所迫开始转向内需。……
2009年伊始，虽然金融危机的暴风骤雨未歇，但是后奥运时代的运动品牌强势地位依旧坚挺。在如荼惨烈的市场份额争夺中，品牌营销策略已如“孙子兵法”般被各家争相细究揣摩，奥运营销一役各施奇谋之后，群分天下的格局终究没能避免，耐克、阿迪达斯、李宁始终掌控着“三国鼎立”的基本态势，但在中国市场的夹缝中已然呈现了参与纷争的第四、第五把交椅。这其中，来自意大利的Kappa让人印象颇深，能把营销手段演绎出上兵伐谋的睿智与惨烈又不失如艺术般供人窥察效仿的手笔，营销的艺术由此可见一斑。……
近年来，我国服装市场的巨大潜力开始凸现，女装行业的阵势也逐步扩大，许多投资者纷纷将眼光投向于该行业。力求在这块巨大的财富蛋糕下也能瓜分。而细数国内的众多女装品牌，能够走出国门并与国际品牌并肩的却少之甚少。并且在国内就市场而言的目标消费群中，占有绝对优势的女装品牌更是廖廖无几。相反，一些国外的品牌却能迅速的占领国内女装市场，给内地的女装品牌树立了良好的榜样，同时也给一些服装品牌带来可值得借鉴的营销新理念和管理模式。……
这是一个关乎先做大还是先做强的问题 问题是，就是在金融危机时，国外品牌也没有忘记中国市场，把中国看作一个战略市场。 日前，世界知名羊毛衫品牌——新西兰“伯莱·路德”袋貂羊毛衫，挺进中国服装市场。 据悉，袋貂又称树貂，且只能在新西兰野外生存。袋貂毛以独特的空芯状驰名于世，通体柔软、保暖。……
这是一个会不会的问题 “我们外贸转内销战略取得了成功。”娅茜董事长黄栩潇说，“娅茜”2008年获得了“中国驰名商标”称号。……
这是一个敢不敢的问题……
如何省钱的战略 “借贷款项应收回的要尽快收回，投资要尽快收缩，战区要尽快从全球向重点收缩。” 中研国际首席顾问祝文欣说。……
别丢了，最贴身的棉衣 棉衣就是现金流。……
以针织内衣起家的浙江红顶服饰有限公司，在多数同类企业越做越小的背景下，加大了生产规模：在原有厂区2万平米的基础上，于2008年5月，又启用了一个3万平米的新厂区，构建了红顶纺织工业园。红顶的扩张，并非简单的产品数量增长，而是其创新理念付诸行动、应对局势变化的一种举措。红顶公司董事长林国富表示，不仅要将旗下“不知”品牌发扬光大，更要将“不知”打造成为大众“慢运动”生活服饰的第一品牌。……
周六晚上七八点钟，几个圈里多年的好友来我家的酒吧坐客，我开了一瓶百利甜Baileys招待女士们，给Roger点了两shot的苏格兰单麦牙威士忌single malt whisky，Jeff还是钟情于他的龙舌兰tequila。……
所谓植入性营销就是把产品或者品牌放到具体的情节与内容当中去，在受众毫无防备或者防不胜防的情形下到达对方，润物细无声地击中并影响企业的目标人群，由于信息传递的隐蔽性、受众接受的主动性、信息到达的针对性以及品牌提升的搭建效应等原因，日益受到企业的欢迎。……
众所周知，骡子是马和驴交配的产物，抛却繁殖能力的缺点不谈，与马和驴相比，骡子个头高大，爆发力和耐力都更强，更适合干庄稼活，因此也更受到农民兄弟的喜爱。……
广告招标被称为经济的“晴雨表”。……
编者按： 2008年作为历史的一页已经被翻阅过去。然而，2008年的金融危机给中国纺织企业带来的伤痛却远远没有结束。在这场席卷全球的危机洪流中，如何让企业屹立不倒，如何抓住危机中的机遇，如何让企业走出自己的发展道路，成为整个纺织行业共同关注的问题。值此之际，《纺机周刊》推出“决胜冬天”系列报道，介绍纺织行业中一些优势企业应对金融危机的“良方妙法”，希望能给其他企业带来有益的思考和启发。……
童装的独特之处不仅表现在设计、工艺上，由于其特殊的销售目标群体，在店面陈列、营销手段、促销方法上也与成人装有很大区别，从孩子的心理出发，才能获得这些挑剔的小顾客的喜爱，而获得他们喜爱的方法，绝不仅仅局限于产品。……
童装的独特之处不仅表现在设计、工艺上，由于其特殊的销售目标群体，在店面陈列、营销手段、促销方法上也与成人装有很大区别，从孩子的心理出发，才能获得这些挑剔的小顾客的喜爱，而获得他们喜爱的方法，绝不仅仅局限于产品。……
开掘25%的色彩附加值……
在由2007年延续下来的低迷经济影响下，特别是金融危机爆发之后，全球服装业唯有加速改变，以应对日益恶化的外部大环境，这种改变也是业界自身发展的需要。……
安踏体育用品有限公司今日受邀参加了《经济观察报》“华商名人堂”活动北京大学站讲座。安踏副总裁张涛先生为来自北大的200余名MBA、EMBA学员及本科、研究生学生做了《以运动的名义——体育营销视角下的安踏范本》主题演讲，并与媒体观察家、学生代表就民族运动品牌如何提升体育营销管理水平的话题进行了深入的探讨。……
2008年8月美特斯·邦威A股上市后，周成健被冠以内地服装首富的称号，身价200亿元。他却耍起幽默：“美特斯·邦威13年，到今天是最有钱的时候，人家说男人有钱就变坏，所以必须冷静理性地把每一分钱用好了！”……
尽管部分纺织品、服装的出口退税率由11%提高到13%，但在人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、信贷紧缩等一系列不利因素影响下，国内纺织业的冬天事实上已经来临。……
对于消费者来说，只要一提到“王老吉”马上就会联想到凉茶和袪火；一提到“耐克”马上就会联想到运动鞋。反之亦然，我们一谈到凉茶、运动鞋，就会立即在脑海中想到“王老吉”和“耐克”来。……
又是一年订货时，你方唱罢我登场！又快到了福建乃至国内众服品牌企业磨刀霍霍、大展宏图的订货会召开旺季。对于2008年度这个平凡的夏天而言，又蕴藏着不寻常的意味。随着北京奥运会日益临近，鞋服品牌尤其是运动品牌的动作愈加引人注目。老品牌全面发力、新品牌夹缝突围，业内人士号称的泉州鞋服企业第三轮“造牌运动”又拉开了大幕。……
无论是著名的国际品牌还是国内的比较著名品牌，如一休、懒猫、好孩子等品牌获得巨大的成功，不仅仅是因为拥有优良的产品，其建立在市场分析和目标群体认知的市场营销策略，非常值得国内企业借鉴。主要包括以下几个方面；……
接触过很多艺术家，但是我欣赏郎朗。不只是他弹奏的钢琴曲很优美、很有激情，还在于他在沟通问题的时候那种自然诚恳的神情。评论员罗振宇说招商银行与郎朗的代言合作是一种“换壳”，而我把这解释为双方把彼此当“马甲”穿，于是招商银行就成了郎朗口中的“音乐性银行”，而郎朗也变成了更有商业眼光的艺术家。用我的话说，就是艺术家也未必不能有钱，商业银行也未必不能有档次。郎朗听完我这句话，冲我来了一句：“你说得可真直接。”“直接”这个词，在沟通的过程中他用了好几次。我对他说：“是不是显得我的艺术性或者委婉性不够?”听我这么说，……
编者按：品牌时代，内衣企业面临的诱惑和挑战同样多，前途绝对是光明的，但一着不慎也许就会掉入万丈深渊。品牌时代，你的内衣企业到底将如何前行？请给自己制定明确的发展方向，不要在市场化大潮中随波逐流。好好规划你的发展方向，培养出你企业的核心竞争力，才能站得更高，走得更远。……
“金融危机”下的“传播经济”……
