俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准，但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，非凡之名务必遵循以下的六大命名原则：……
品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有如下功能。……
本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较，阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。……
两种品牌策略的差异……
一位著名企业家说的好：没有品牌，企业就没有灵魂;没有品牌，企业就失去生命力。可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等的重要。……
进入3月份的展会季，品牌企业转战多地。对很多企业来说，参展的首要目的是招商。但以CHIC中国国际服饰博览会为例，近年来简单的招商功能越来越弱，大多数参展企业是“陪太子读书”，无所斩获。早几年那种一个展馆加几份宣传单便搞定全国市场的日子已一去不复返了。本文介绍的案例，正是以深度营销手法，使得一个处于二三线的品牌在CHIC展上签下了6个省级代理，省级网络得以覆盖全国，6个新省级代理当年累计开店超过130家。……
随着社会化专业分工的不断细化和市场竞争的白热化，每一个企业越来越需要构建起围绕自身的一套健康的、强健的生态系统：上游有供应商，下游有代理商、经销商、零售商，左右有各类专业的合作伙伴，如专业的企业管理顾问公司、专业的广告公司、专业的物流公司、专业的猎头公司、专业的培训公司、专业的IT公司等等。企业间的竞争已经从单个企业间的竞争演变成企业生态系统间的综合竞争。将专业的事情交给专业的公司去做，已经形成全球企业管理届的共识。企业更需要专注于自己的专业领域，深刻地了解自己的消费者，不断研发出优秀的产品以满足消费者不……
理想的营销状态是战略、策略、战术三位一体，这样才能保持推广步调和谐一致，不会造成资源的浪费。路长全先生在《营销纲领》一书中提出“顶天立地”的观点，意思就是一个企业要既要脚踏实地，也要看得足够高远，顶天不立地走不动，立地不顶天走不远。……
在营销管理过程中，谁掌握了信息管理，谁的营销能力可能就会大幅度提升。在市场持续低迷的当下，基于信息管理的营销管理显得尤为重要。……
采访翁向东是在清华园宾馆，刚刚为清华EMBA学员上完《品牌战略规划》课程后的他略带一丝倦意，但面对我们的采访仍然才思敏捷、侃侃而谈。……
万科降价,营销策略财务化之成功典范……
目前国内企业用的最多的营销模式有传统营销、渠道营销、电话营销及网络营销。事实上我们深入思考之后会发现，网络营销当中有很多种方式也是可以理解为“渠道营销”的，比如搜索营销、邮件营销。……
每一位顾客的背后，大体有N名亲朋好友同事等等。如果你赢得了一位顾客的良好口碑，可能会赢得N个人的好感;现在的顾客购物往往货比三家，你得罪了一名顾客，也就意味着你忽视了其背后N名顾客所带来的负面效应，你的竞争对手也就多了一位顾客，有人说，开发新顾客是留住老顾客的N倍成本。……
品牌识别(Brand Identity)是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。……
无论是国家、民族、企业还是个人，公众对其的“信赖”都是建立在长期的、有道德、负责任的行为基础之上的，赢得公众和他人的“信赖”也是他们进步和发展的基础。刚刚过去的2008年正好是中国改革开放30周年，中国的现代商业经历了前所未有的蓬勃发展，成就了一批具有国际化视野和世界规模的企业;然而，拜金主义和利益至上的思想也同时迅速抬头，金钱如魔鬼一般驱使着一些人不顾商业道德和人类良知地一味赚钱，正是这些人破坏着中国商业的名誉、信仰和道德。所以，三鹿奶粉事件所引发的中国整个奶粉行业的商业信誉倒塌只是这些现象的一个突出代……
一般哲学的定义：价值是揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义。价值哲学的定义：价值是具体事物的组成部分，是人脑把世界万物分成有用和有害两大类后，从这两大类具体事物中思维抽象出来的绝对抽象事物或元本体，是世界万物普遍具有的相互作用、相互联系的性质和能力，是每个具体事物都具有的普遍性规定和本质。……
进展一切顺利，经过一上午的努力，乔林拿到余小芳李总和林副总的分机和手机号码。调整好情绪，准备好电话底稿之后，迅速拿起电话，直拨总机，按下分机，电话正在接通中。 “你好，我是余小芳”，电话中传出专业、利索、自信，而又高傲的声音。……
这条路子行不通？……
营销战略规划的确定是一个复杂且十分重要的过程。说其复杂是因为营销策划要以动态的市场环境、产品特征、消费需求、购买习惯等诸多要素为背景而定。研究、分析市场是帮助企业擦亮眼睛认清自己，准确找到市场定位，研究消费人群，有目标的投放市场提供有效依据。更是产品营销策划过程中重中之重的工作。……
假如有这样一个问题，做营销的基本准则是什么？……
大学生如何用最少的钱开最好的服装店？……
我们看到街边的服装小店可能频频更换卖家，但却总是生机勃勃。尽管服装店的竞争从来没有像今天这么激烈，但仍然有成千上万优秀的服装店生意蒸蒸日上，其中玄机为你一一解读。可以说，在服装经营上，只要你想脱颖而出，就永远有机会。……
营销工作千头万续，要管理的事情很多，每个管理者都会尽量的去做，争取完美，可是有很多时候，事与愿违，适得其反，为什么呢，是管理能力问题？是管理态度问题？总之，做好营销管理工作实属不易，这里面有以下几方面的事情确实不应该忽视，否则，又将是一个营销陷井。……
“我花200元买了一件3折衣服，但在荷花池市场上该产品销售价仅七八十元。”昨日，周女士向本报记者报料称，服装商家虚高标注吊牌价再低折扣销售已成行业潜规则。对此，律师表示，虚假折扣涉嫌价格欺诈，消协呼吁，服装行业应“明码实价”。……
生意社3月7日讯随着意大利时尚业巨头IT Holding集团正式申请破产保护，奢侈品企业破产说成为现实。从一直闹得沸沸扬扬的Chanel品牌削减员工支出，Louis Vuitton等品牌销售下滑，众多设计师及品牌退出本季时装周发布等等，这些国际重量级的奢侈品牌，在其大集团遭遇危险的时候都成了率先感受到风险的马前卒。……
生意社3月9日讯全球性的金融危机下，纺织服装业普遍遭受重创，作为中国传统的纺织服装出口基地，厦门也不例外，但也有圣达威、万杰隆等大企业逆势而上，分享经验时，他们指出，抓住时尚，紧跟消费趋势，抓住国家近期出台的“纺织业振兴计划”的机遇，开发自主品牌是过冬的最好方法。……
远在没有电话的时代，所有的会谈都是通过正式的会晤或书信的形式来进行的。电话发明以后越来越多的人用电话代替见面。而今网络发达，短信到处飞，许多人甚至连声音都不用听到就能够完成交流。……
有一则家喻户晓的耐克神话：在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋，员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产设备，耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。一双耐克鞋，生产者只能获得几个美分的收益，而凭借其在全球的销售，耐克总公司却能获得几十甚至上百美元的利润。……
我们面临的风险固然有千万种，但最大的风险是无知。做企业一定不能让无知蒙蔽了双眼，我时刻告诫自己。……
创建成功的新品牌……
