品牌在不同的发展时期会根据自身的需要进行相应的调整。1993年，国际品牌宝姿开始了其在中国大陆地区高档服装及配件产品的销售。进入21世纪后，随着品牌经营的竞争更趋激烈，国际品牌的经营方式与理念已深入国内品牌企业。……
所谓品牌属性，即品牌所具有的一些性质和特点，诸如“Mercedes-Benz”（奔驰）品牌表现出价格昂贵、优良制造、工艺精良、经久耐用、非凡声誉等等便是其品牌的属性。它通常可以看作是品牌象征的“衣着”，亦可理解为品牌利益的自我表达，比如，汽车品牌“优良制造”的属性就是品牌“安全”利益的自我表达。品牌属性规划，实质就是对品牌进行定性，也是一些非专业人士通常所说的品牌定位。欲使品牌快速成长，就必须使品牌穿上亮丽的“衣着”，并且善于自我表达。因为，鲜明的属性有利于满足目标受众的偏好，打动消费者的心，留下良好的印……
随着欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等外资企业近年来在中国市场的扩张，本土的化妆品企业受到了前所未有的挑战。但同时也激发一些本土企业如江苏隆力奇、上海家化的奋发图强。本土化妆品品牌面对世界强势品牌如何求生存、求发展？本文以上海家化近年来的品牌发展来看中国本土企业的品牌经营之路，以求与服务于民族日化企业的同仁共勉。……
由国务院国资委研究中心、亚洲国际名优品牌认证监督管理中心联合主办的第四届亚洲品牌盛典近日在北京、香港、东京、首尔、新加坡五大城市同步启动。据了解，近年来亚洲作为世界经济发展最快的地区之一，一直在扮演着“世界工厂”的角色，如何缩小亚洲与欧美在品牌发展上的巨大差距，已经成为亚洲各国和地区经济界、企业界普遍关注的热门话题。随着人们对品牌认知度的提高，亚洲涌现出不少具有国际竞争力的品牌，但是亚洲自主品牌与世界级品牌相比还有很大差距。亚洲品牌盛典正是基于增强亚洲企业品牌创新意识，提高亚洲品牌的市场竞争力而举办，为塑……
除夕夜，一如既往。年夜饭后习惯性地锁定央视一套观看一年一度的春节晚会。牛年的到来，让“牛气冲天”这一时兴的词儿“牛”遍神州大地。然而，今年的春晚不光没有 “牛气冲天”，反而有点“夕阳西下”的苍凉与无奈。呈现这一局面究竟是导演的水平不够？或者是演员的演艺不佳？还是观众的审美疲劳？……
品牌文化的内涵特征主要有以下三个方面：……
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，2007年底发布了“中国品牌大事记（2007）”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布2009年1月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。……
从中央到地方政府，都在喊着大力推进自主品牌建设，可是，大批企业却在遭遇着自主品牌碰壁。有的OEM企业“自创品牌”后两三年就走回OEM老路，有的脚踏两条船，用OEM赚来的钱贴补“自创品牌”，有的则被彻底拖垮。显然，自创品牌并非易事。 难在哪里？没那么多钱砸广告？产品没有技术优势？没能力建渠道？缺乏营销管理人才？依我看，只有最后一条还有点道理，其它的都是错误的“品牌”观念导致的错误结论。对于那些“大姑娘上花轿”的企业，自创品牌的第一条守则就是忘掉“品牌”，离开那些学院派专家的品牌课堂，干掉那些建议你请明星做代……
处在创业期的企业，企业家品牌的作用力较之企业品牌作用力要大，特别在目前市场经济还不完善、不成熟的中国，加之80％的企业都处在创业期，这样的企业还谈不上有什么企业品牌，企业的发展壮大几乎完全依赖于企业家的个人能力。……
