在全国人关注北大和大小S的时候，有一个公司偷着笑了，这个公司就是阿依莲服饰。……
营销策略动作的前提，是营销战略动作已经做到位。至于到底是战略决定策略，还是策略决定战略的问题，我们都放心的留给那些理论大师吧！营销者真正的使命，是把每个战略和策略动作，每一次都扎实的做到位。……
网络营销在传统行业里的落地之殇……
Nielsen Online的最大贡献是，帮助企业本质上解答了这个问题——以消费者(个体)为中心的全面营销时代，新技术驱动下的新媒体、新应用和新传播能力，如何在营销组织的价值共建、合作分享与市场实现过程，依赖知识分享和互动体验，通过消费者自发创立的整合与精细规则，最终触动消费者心灵并完成社会物质与文明的交换。2007年影响力： 作为给企业营销提供服务的媒体研究与测量行业，我们的发展方向是充分理解市场环境的变化，在完善以往单向传播时代建立的影响力规模分布测评服务基础上，尽快完成媒体融合时代以用户(消费者)互……
广告的应用不仅仅限于快速消费品领域，“营销=传播”的观点将适用于一切进入成熟竞争的市场领域。随着WTO国际市场规则的深入，有些行业将面临国际大进攻，许多对于中国而言还是很陌生的营销战术会陡然出现，甚至给你致命一击。而中国品牌也必将励精图治奋起反击，“在战争中学习战争”这句话将再次在中国绽放异彩。……
前瞻观点： 体育产业，是奥运会帮助中国营销业打开的一扇大门。今年是博客等消费者自创内容的高峰年。在互联网发展方面，也将会有一个超越。在线广告的投入将有非常大的增长，乐观估计，可能会接近10%。奥运也给包括手机、PDA等在内的移动平台带来突破的机会。用手机看新闻，将是个契机。2007年影响力： 突破传播进入中国市场4年，业绩增长非常显著，拥有欧莱雅、惠普和雷克萨斯等客户，这些客户在营销方面的发展，也推动了突破传播在中国的共同成长。2007年，突破传播整体营业额增长近45%，其中欧莱雅近75%的媒体广告，是通……
作为针织服饰的一个品类，T恤陷入更加激烈的市场竞争阶段。如何在这个潜力市场新的竞争格局中有效突破，如何有策略地驱动市场销量的提升，将成为T恤品类营销的关键。笔者希望借助对针织类产品的营销实践研究，以更多的思路启迪企业更加关注T恤品类的成长与营销进化，造就一些品牌，让T恤真正成为一个品类，成就一个行业。四分天下借势成长T恤竞争格局演变作为四季化针织服装的一个季节性品类，近十年来，T恤依托于国内休闲服饰市场迅速崛起，并作为休闲服饰品牌的一个重要服饰品类在成长，同时借助休闲风格演变的行业之势而成熟，如佐丹奴、真……
什么是营销？营销的终极目标是什么？什么是有效的营销策略？带着这些疑问，笔者经常不断反思，一方面是在大学教学和科研中探寻，另一方面是在咨询和培训中探索，企业、学校、咨询公司三种不同的角色，使得笔者在营销的领域中也经历了近十年的磨练与探索，营销鼻祖告诉我们：营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科，营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。笔者曾给学生通俗解释市场营销定义：市场是商品交换的场……
不可否认，网络是虚拟的表现形态。但同时，可以肯定的是，我们营销失利最大的原因不是出自网络的虚拟。否则，又怎么会有如红孩子、PPG等网络营销“神话”出现呢？……
前瞻观点：……
2007年，震惊婴童行业的“5.30”曾让众多国人忧心不已：在对天津、辽宁等十四个地区的部分儿童床上用品抽查中，抽样合格率仅为四成。市场上很多婴童用品专卖店里面的婴童家纺产品，质量差，安全性低，根本不能满足现代父母的要求。为此，乐贝尔家纺将品牌定位在专业“婴童家纺”上；在产品上，重点突出“舒适健康”，兼顾“时尚简约”，首倡制定了“婴童纺织品健康标准”。……
2007年3月24日，央视每周质量周报，以及浙江质监局抽检发现：毛巾的合格率只有两成。毛巾虽小，关系重大。人们每天的必用生活品使用频率最高的要数毛巾了，早上醒来洗脸后要用它，饭前便后洗手后要用它，而且人们使用毛巾多是在皮肤没有任何保护的情况下，有些女士的脸上常出现皮肤过敏现象，很多人还以为是自己用的化妆品有问题，却没有想到很多是劣质毛巾造成的；很多劣质毛巾见水就严重掉色，很多人把脸擦干了，脸也变成了彩色的油画；可笑的是，很多所谓的加香毛巾竟然是往毛巾上喷香水，下水一次香味就全跑光了；令人担忧的是很多毛巾使……
如果说曾经的内衣行业，锻造了一批百万级富翁，那么，家纺行业将有可能锻造一批千万级富翁。当然，我说的这些富翁不是家纺品牌运营商，而是指家纺经销商。笔者曾经参与咨询策划了多家内衣品牌企业，深知内衣行业到底催生了多少百万级内衣经销商；那么，我为何敢断言，家纺行业将诞生一批千万级经销商呢？……
商业模式背后的三个硬伤 PPG的概念和商业模式是吸引了风投的关键。PPG的COO黎勇劲就来自于PPG的第一个投资商，当时他的身份是集富亚洲董事。他选择的原则有三：模式是否好、市场是否够大、团队能力是否很强。这似乎是所有VC投资的理由，但是失败的投资案例却接踵而至，其原因不在于模式和市场，更主要是团队。 管理和运营一个快速成长的企业和创新一个商业模式不是一回事，创新和设计商业模式的是“幻想家”，成功管理和运营商业模式的是“实干家”，两者兼有且成功的是“企业家”。 PPG面临的考验不是商业模式，而是核心团队是……
市场营销从何时开始?也许很多人想都没有想过，似乎这项工作既没有开头，也没有结尾，是在年复一年地不断循环着，只要企业在运转，营销就不会停顿。但是如果我们把市场营销应从哪里开始这个问题搞清楚的话，很多营销人的困惑就迎刃而解了。市场营销的核心已经决定了这项工作应当从哪里开始，并不是随机的，没有规律的，否则企业就会停留在"推销"的阶段，始终无法进入营销的更高境界和层次。我们不妨从两个方面来探讨，希望能给大家一些启发。……
E-Marketing（互联网营销From EMKT.com.cn）的出现，让冰封已久的中小企业营销思维迎接了一场史无前例的“大赦”。然，当我们惊叹着一个个互联网营销神话，又见证了那一次次似乎带着网络特性的“烧钱大败局”之后。怎么去大胆的抓住机会、又坚决地姘弃诱惑成为我们企业主面临的新课题。……
2007-2008赛季CBA总决赛已经落下帷幕，广东宏远队第四次获得总冠军。随着宏远队身披安踏草根设计师设计的总冠军T恤，本赛季安踏“星航线”计划也圆满收场，留给广大球迷一串星光闪闪的回忆。安踏自04年成为CBA战略合作伙伴已经有3年历史。从无到有，从弱到强。安踏从一个创新务实的新星企业，到如今中国体育营销的开拓者安踏走过了一条坚持不懈的路。……
随着我国经济和社会的发展，特别是医疗保健水平的提高，我国人口老龄化正在加剧，老年消费群体正在不断扩大。认真研究老年人的消费市场，对于制鞋企业进行市场定位，确定合理的市场营销策略有着十分重要的意义。……
在商业国度，有一个虚拟化的“人物”，他的名字被学术化地称为“营销”。自从20年多前走进现代中国经济形态的天空，他就以其销魂蚀骨般的魔力令无数中国企业为之疯狂，为其锻造或者复制出各式各样的“马甲”。……
所谓企业营销机能是指把产品和服务从生产者转移到消费者过程中必须发挥的全部功能。产品和服务的数量和质量决定着营销机能所能实现的水平。因此，企业的营销机能是企业机能系统最重要的机能之一。……
在大浪淘尽英雄的现代竞争中，你知道怎样保护一个品牌，保住一片市场吗？……
前几天，某顾问公司的业务人员给我电话，说他们有一套企业课程学习系统，要求见面演示给我看，我了解了产品的大致功效及价格后，委婉的拒绝了他，但对方坚持要求见面，我说我们企业可能用不上，如果你一定要来演示的话，你什么时间到我们公司附近拜访其他客户时，可以顺便上来演示一下。……
一、逆向思维与营销实战的关系……
前几天，某顾问公司的业务人员给我电话，说他们有一套企业课程学习系统，要求见面演示给我看，我了解了产品的大致功效及价格后，委婉的拒绝了他，但对方坚持要求见面，我说我们企业可能用不上，如果你一定要来演示的话，你什么时间到我们公司附近拜访其他客户时，可以顺便上来演示一下。……
互联网营销的出现，让冰封已久的中小企业营销思维迎接了一场史无前例的“大赦”。然，当我们惊叹着一个个互联网营销神话，又见证了那一次次似乎带着网络特性的“烧钱大败局”之后。怎么去大胆的抓住机会、又坚决地姘弃诱惑成为我们企业主面临的新课题。……
一份看上去很“漂亮”但却不成功的政策：……
与衣服不同，很少有人能记住自己所穿袜子的牌子，大多数人对袜子都没有什么太具体的要求。当全球的袜子有70%都是在有“世界工厂”之称的中国以低成本生产的今天，袜子厂商的前途在哪里？据统计，美国人一年穿40余双袜子，香港人一年穿30余双，中国沿海地区20来双，内陆地区10来双。这是一个只看到数量的市场。而市场决不仅仅是由数量构成，产品的质量更加重要。脚作为人的第二心脏，在人体保健中起着举足轻重的功效。在营销人士的眼里，袜子不仅仅是袜子，袜子应该而且也完全可以成为足底的保健医生。“袜子穿在脚上”只是表面现象，袜子……
如果谁认为奥运不是块肥肉，那就只能说他是个傻子，不然怎么会有那么多的企业争先恐后地“擦边”。……
第三终端，在经历了2004年的躁动，2005和2006年的疯狂，以及2007年的调整后，步入2008年的市场却显得一下子平静了许多。这片曾经的“蓝海”在经历众多的厂家、投入了许多人力、物力和财力后，已经掀开那层略显神秘的面纱。可以预见，未来的1-2年，这片广袤的市场也会成为“红海”，而引得行业腥风血雨。……
雇员不能有效地抚平雇员对新商业创意影响其生活的担忧，代价是昂贵的……
