名人创业的最大本钱无疑是名气。近年在好莱坞发展的香港影坛大哥成龙要推出自己的“龙”(JackieChan)牌男装系列，在国内举行新闻发布会时，不但王敏德、张柏芝等艺人为其品牌走秀，众娱记更是不遗余力地为他做免费广告，“大哥”的地位与魅力可见一斑。……
福建男装“明星＋广告”的模式一度成为业界争论的焦点，然而眼下，经过十多年粗放式发展后，福建男装已转向精细化造牌。近期，福建男装不约而同地向高端市场发力，七匹狼、利郎、柒牌等动作频频，掀起了一股运作服装高端品牌的热潮。……
当今社会商战日趋白热化，网商异军突起，加入竞争之中，使激烈的商战更加显得热闹几分。不少商家为了多销商品，实现市场营销的高效益，纷纷施展出各种经营奇招，诸如“降价酬宾”、“佳丽导购”、“精品大联展”、“买一送一”、“上门直销”、“网上结算”等等，这些都不失为招客盈利的经营良策。……
改革开放招商引资政策实施20多年大背景下，在发达国家的优势企业、抢滩中国市场市场的竞争格局下，在自由竞争的市场经济的大舞台上，竞争层次不断升级竞争也日趋惨烈。……
当前，在中国，据不完全统计，做营销From EMKT.com.cn的人大约近一个亿，他们包括从每天“扫街”的业代到天天坐在办公室里研究的营销总监，这么庞大的一个营销团体，在某种意义上可以说是在推动着中国经济的发展！……
品牌的价值在市场上的作用己经越来越明显，甚至在一定时期他己取得了主导作用。前几天笔者因一个旧本本坏了，也实在是不能用了，不是键盘坏了就是硬盘坏，我下定决心要卖一个新的笔记本。但是买什么笔记本呢？我想过联想、想过索尼、也想过戴尔，但最后我还是相要IBM，为什么呢？IBM的影响最大，在我心中是知名品牌，其它的也不差，但与IBM相比还是差了很多，还有一个原因是IBM的外观我很喜欢，再加上他对品质的承诺，就决定了我买IBM的原因。其实，深层次的另一个原因，是要买给别人看，我用的是IBM，真正的职业商人所用的本本。……
众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，也有过失败的教训。这些商战中的起落，与其品牌的定位和发展策略有着密切的关系。审视阿迪达斯的发展历史和品牌经营过程中的得与失，对于我国方兴未艾的体育用品产业的发展，无疑具有重要的借鉴价值。 从初创到世界体育用品一流品牌……
市场营销既不是一门科学，也不是一门艺术—这使它成为了战略采购的绝佳对象。战略采购是指挑选懂行的营销服务合作伙伴，让他们根据企业在市场营销方面的各种需求提供一系列服务，包括市场调研、广告策划及促销战略等。全球知名的管理咨询公司科尔尼（A.T. Kearney）发现，在营销服务方面推行战略采购的公司不仅节约了成本，更重要的是，他们还享受到了来自供应商更高的质量和更好的服务。……
经销商窜货、乱价，长期以来一直是令厂家最为头疼的事，外包装上的专卖又只能够形成形式上的辨认 ，没有解决经销商的利益实质，经销商势必还会伺机“向外发展”。……
城市营销的定义……
广告是什么？就是广告主通过某种形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色， 以唤起消费者注意， 向消费者促销产品或者服务的一种方式。……
前 言……
在中国服装市场竞争日趋白热化的今天，大型百货商场越来越成为服装品牌实现高销售业绩的“直通车”。如何处理服装品牌与百货商场的关系、实现双方的优势共赢，一直是业界关注的话题。近日，记者就这个问题采访了河南省郑州丹尼斯百货公司总经理蔡英德。 郑州丹尼斯百货1997年11月16日正式开业，是台湾东裕集团麾下一家集百货、大卖场、便利店与物流中心等业态为一体的零售事业集团，也是国务院在全国范围内选定的两家台商百货零售试点之一，总面积32万平方米，居河南省同行业之冠，荣获河南省“优秀外商投资企业”、郑州市“外商投资企业……
关于“一分钱做品牌”的话题，我将陆续撰写系列文章，与大家做一个更系统、更全面的交流，以期给中国企业更多的启示和帮助。本文主要阐述“一分钱做品牌”的前因后果与历史使命，以帮助大家明确树立“一分钱做品牌”的意识。……
在众多企业掷出重金争抢航天盛宴的战争中，资金实力相对弱小的服装企业如何跳出来走进观众的内心，如何借助“事件营销”花费１００万却能达到１０００万的效果，这恐怕是正在打航天营销擦边球的红蜻蜓等企业最需要思考的问题。 这似乎是一个很有意思的命题。……
是否有过这样的经历：你在网络上玩过某种网络游戏，如在极品飞车游戏中驾驶一辆最新款的本田汽车与对手进行较量，在多次的互动式体验中，你对本田汽车品牌印象深刻并且产生高度的好感，当某一日你决定去购买一辆真正的汽车时，你的第一选择往往会倾向于本田品牌，因为该品牌已经深入植入你的内心。……
无论是依托电视、平面媒体、会议、高峰论坛、大型线下主题活动等传统的传播通路，还是大胆起用区域或行业门户网站、邮件、博客、网络社区、电子杂志、搜索引擎、视频网站等网络传播渠道，话题营销与事件营销的操盘手与经营者们往往都想实现“一剑封喉”之效，而基本上都是事与愿违。……
社会对于年轻靓丽的年轻女性，都有一个通用的比喻，就是“花瓶”。为了行文方面，本文借助这一称呼，也就暂时将年轻靓丽的女性前台称为“花瓶型的前台”。笔者需要说明的是，这仅仅是一种称呼而没有任何歧视的意思。……
如果说营销是一场战争，那么促销无疑是一场战役，一场短兵相接、赤膊上阵的惊心动魄的战役。 促销对于每个营销人来说，都是耳熟能详的营销术语，不计其数的人曾经和正在上演着。结合笔者自身的经验谈谈如何撰写促销活动方案，从方案的作用来分为策略方案和执行方案。策略方案就是提案立项来论证，这个看上去简单，论证起来也不容易，大多都是拍脑袋决定。不过，论证越充分执行方案就越轻松，本文重点谈的是执行方案。……
导语：“衣食住行”，“衣”排第一，服装行业一直以来都是我国国民生活和国家经济发展的传统支柱行业。从1986年至2006年的21年间，服装行业生产总量每年增长幅度始终保持在两位数以上。巨大的市场需求和发展潜力吸引了众多的国内外企业和资金的进入，市场竞争愈演愈烈：从提高产品质量到渠道与售后拓展；从更新服装款式到品牌竞争……服装的营销战从未停止过。……
高收入客户群开拓的意义不用多说，如果做高收入的客户群，您是两倍的投入、五倍的回报。做普通的客户只能是一倍的投入、一倍的回报。高收入客户群在哪里？俱乐部、高级美容院、高级住宅区、高级饭店、大型批发市场、高级商场。我现在住的地方是厦门惟一一个市区的别墅区。我经常跟我先生说，我们目前来说是社区最穷的人，因为那个社区全部都是别墅区，里面规范相当好。……
一、萦领简介Elaine萦领――系提倡品牌理念国际化零售终端的顾问服务平台，立足于全面改善和提升品牌服装企业终端销售能力和推广企业品牌形象的顾问机构，顾问服务项目包括商品陈列师培训、终端人员销售培训、卓越督导培训、零售行业职业店长认证培训、陈列顾问、个人形象咨询等。……
资料显示，目前我国年童装消费约500亿元，据《中国童装产业发展研究报告》，我国城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率为26.5%。同时，中国新一轮的婴儿潮正在形成，更进一步推动了童装市场进入新一轮的发展期。……
一、促销的概念和作用……
百年盛世咨询的主张：我们不用讨论，外销企业为什麽转内销的问题，这个问题我们留给学者去慢慢研究；我们也不用思考，外销企业要不要转内销的问题，这个问题我们留给企业家去自己琢磨，我们更不用理会，外销企业能不能转内销的问题，这个问题我们留给专家去深入讨论；简单营销八步法是百年盛世的核心咨询逻辑，它曾经帮助很多企业解决了很多问题，尤其最近在解决外销企业转内销上。为了让它不要错过历史的舞台，给它多一些表现的机会，现在我们一起来尝试使用它，由你自己动手，解决一个问题——外销企业如何转内销。……
中小企业是市场经济的重要组成部分，是推动科技和技术进步的主要力量。与大企业相比，小企业除了拥有决策迅速、行动灵活优势外，在品牌、资金、人力资源等方面都先天处于劣势。在大企业市场阴影的笼罩下，能生存下来已属不易，要获得发展则需要付出更多的心血。在中小企业为自身生存和发展所做的努力中，如何在市场营销或者产品销售上取得突破，始终是企业决策层的头等大事，关系着企业的前途和命运。……
未来研究所他们原来搞未来，因为这个正好是在我们这个时间，企业关心未来。未来研究所这五十年的实践，他四年出一个叫十年预测，现在他搞的书像卡片一样的东西，下面有几个小资料。现在大家都在关心未来，刚一引进来大家都不理解。企业都忙不过来，咱们还谈什么未来企业呢？去年在中国开了13次会议，我确实觉得中国是不是应该该考虑了。所以我觉得这个工作是非常好的，我认为开始有胆量做这个事，这是非常好的。 我想关于这本书，实际上刚才已经谈到了。原来我们所谓的科学管理，是那几年中国长期实践总结出来的东西，现在我们的实践远远超前于理……
绪言……
我的企业为什么总是做不大，我的企业为什么总是跟在别人后面吃土，我的企业也象兔子一般的灵活，我的企业管理也是在学习国内最先进管理的模式，我的企业为什么还是徘徊在挣扎的边缘呢？这一切仿佛是一块巨石阻挡在我前进的征程，我究竟从何处寻找翘起企业发展的支点呢？……
现代技术和信息相当发达的情况下，成长期持续的时间愈来愈短，许多产品更多的处于成熟期的长时间竞争。因此，企业应密切注视成熟期的到来，及时采取合适的营销策略，提高市场竞争力。 成熟期的市场特征……
