在品牌营销中，举办一系列有文化内涵、符合品牌自身特点的优秀策划活动至关重要 ,“‘策划大奖’首次颁给一个内衣品牌，预示着品牌内衣大众消费时代的到来。”3月18日，在2005—2006年度中国服装品牌年度大奖颁奖晚会上，北京爱慕内衣有限公司董事长兼职总经理张荣明在发表获奖感言时表示。……
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近几年，中国的时尚产业开始热了起来，越来越多的奢侈品企业开始对中国市场跃跃欲试，而很多研究机构也纷纷发表报告，论证中国将在不久的将来就会成为最大的奢侈品市场。而这其中，“时尚”是最为核心的词语。时尚与时下的事物相关，并告诉人们能引领生活发展的趋势，因此如果能够把握中国消费者的时尚特征，就能够在最短的时间内满足消费者对流行的需要，并能带来具有非常大影响的购买力，因此时尚不仅仅跟时尚产业有关，和消费者生活中的很多消费都有关，这样一来，时尚就有了营销的意义，当营销注入时尚的元素的时候，便拥有了更多的文化含量和艺……
“旺季取利，淡季取势”，这应该是淡季营销的核心思想。取利，就是要夺取最大销量；取势，则是获取制高点，争取长期的战略优势。石处于山底，大而无力；置于山顶，则小而有势。同样，山顶的小草比山下之参天大树有更高的势。……
也许正是对企业生存环境的深入了解，让洛兹在强手如林的宁波服装业有了自己的立足之地……
文化营销时代之消费者利益……
轰轰烈烈的元宵节一过，服装销售行业也渐渐走入了营销的淡季，各大商场和服装专卖店都不约而同地举办起丰富多采的促销活动。可以说，淡季营销这是最考验企业经营战略的时期，企业既要有战术性的短期行动，又要为赢得战略上的先机做长期的投资。据营销界的行家里手介绍，服装品牌在淡季营销时应注意战略调整，把握好微利商机，具体措施有以下几点。……
服装消费逐渐走向成熟化的标志之一，就是个性化的发展趋势。消费者更加注重“独一无二”，对领式、袖口、襟式、松紧、饰扣等都有独到的审美观。服装市场的微型细分化营销甚至可能要以个人为单位来策划了。因此，如果你已经下岗，别泄气，开家“口味式”服装店从头干起吧。……
随着知识经济时代的到来，科学技术的发展日新月异，全球经济一体化趋势迅速加强，使知识和信息逐渐成为生产的基本要素。在这种生产下的产品，知识含量大，信息丰富，功能多，使用复杂。而广大消费者却不具备足够的知识识别自己的需求，掌握商品的相关知识，从而渴望通过一种快捷、有效的途径熟悉和掌握所购或欲购商品的性能、选购方法及使用和保养等知识。消费者因知识局限性而产生的新的深层次的需求，为知识营销创造了一个广阔的潜在市场。因此，知识营销作为一种新的营销方式，一开始就受到了消费者的欢迎，引起经济界的瞩目。所谓知识营销是指企……
目前，服装业的主要销售模式有二种方式，一种是走传统的销售道路，即批发。批发是采取普通的销售通路，靠走量获取利润，在新的市场竞争形式下利润渐渐压缩，生存的空间不大；一种是经营品牌，走特许经营的路线，特许经营有自营、加盟、联营等模式。现阶段服装市场以自营与加盟为主，而联营则在企业销售模式中占有一小部份，一般情况下，服装企业只有在本身所在的城市进行联营。自营与加盟的销售模式，有优势也有弊端。对于自营来说，优势在于企业能完全掌控销售渠道，不会因人员的变更，使销售终端出现动荡。另外其触觉是完全接触市场，能及时了解市……
商品经济时代，百万、千万、亿万富翁不断涌现。然而，更多的小企业的经营者，还是在商海里凭一叶轻舟，苦苦挣扎。面对市场低迷，激烈的竞争，小企业的经理究竟该怎么办?……
配角逐渐变成了主角，主角却越来越像配角。这个怪事不是出现在哪个故事中，而是发生在国内的服装行业。当代言国内各服装品牌的大小明星赚尽大家“眼球”的时候，当每年层出不穷的男女时装模特从各地的“美女秀”中脱颖而出的时候，推动这些“热点”的真正主角时装业，相比之下却显得黯然失色，呈万马齐喑状。……
在中国古代的锦囊妙计中，有上、中、下三策，上策采用巧力就能达到目的，中策采用常力，而下策则采用蛮力。战事如此，商战也然。如今有的企业在促销时，偏偏选择了下策，用一些“生猛”的促销手段企图产生轰动效应。如羽绒服促销，叫女性穿着内衣，在众目睽睽之下跑上二楼，可奖励一件；保暖内衣促销，叫人单穿内衣钻进冰箱冻上20分钟，冰得人双唇发青，面色如土；可乐饮料促销，叫人一分钟内喝完一大瓶，比赛谁喝得最快，呛得人涕泪交流；还有饭店促销，把美味菜肴罗列在少女的身体上，用身挎盒子枪的“汉奸”迎宾送客等等。如此这般，不一而足，……
童装不言而喻已经成为一个新兴的产业。在中国，只短短十几年时间就涌现出了大量的童装品牌，被广泛看好的童装市场前景吸引了众多的投资?……
当中国市场对外开放的步伐加快，一个个境外知名品牌不断在各类城市中显现，中国服装界人士开始担心“狼，真的来了！”在看待国际品牌齐聚中国这个问题时，我们应该从两个层面去分析：……
第4届中国实战营销高峰论坛-暨“广东企业，领跑中国”系列论坛……
在流行元素不断变换的潮流中，千篇一律的服饰、首饰和挂饰往往缺乏长久的生命力。如果有这么一家小店，能够帮你制作出拥有个人独特特征、全世界也找不到同一模样的商品，你是否会想冲动地前去购买一件呢？个性手绘店就是这么一家有“魅力”的店铺。它的“特别”，让另辟蹊径的投资者尝到了创意创业的甜头。……
从“剪布仿样”到“电脑织布”，西樵纺织实现了飞跃。……
对于以品牌经营为主的企业，品牌的成功塑造将使企业获得打开市场大门的金钥匙。如何塑造品牌，寻求准确的市场品牌定位，树立良好的品牌形象，已成为企业参与市场竞争的瓶颈。同时，品牌的塑造是一个宏观的系统工程，其中商品、形象、文化是至关重要的三大领域。……
中国服装业还只是处于起步阶段，各家至今没有什么高招，也没有什么真正的品牌亮点。象恒源祥这样成功的企业，最近进行品牌延伸，原来做羊毛，现在听说什么服装都做了，都叫恒源祥，短期之内似乎能带来一些连动效应，但从稍长一点的时期来看，必然淡化其品牌在羊毛线市场上的定位和品牌资产，如果其他服装类别又不能适合恒源祥这个品牌的定位，那就是个错误的品牌延伸，这是品牌建设的大忌，后果不堪设想。其实中国许多成功的服装企业均如此，中国服装品牌管理乏善可陈，也就不那么让人惊奇了。……
“微笑打先锋，倾听第一招。赞美价连城，人品做后盾”。……
中国有13亿人口，中国既是一个职业装生产大国，也是职业装的消费大国。……
衣着消费呈稳定增长态势；服装消费占衣着消费比例上升；休闲、运动服以及中高档女装成为市场的焦点；中高收入人群是消费的主力军;衣着消费尤其是鞋类消费具有极强的消费惯性。……
国内外市场竞争日益加剧，家纺行业繁荣的背后困惑已现：产品同质化现象严重、竞争手段粗放简单、品牌建设泛化，企业创新乏力……企业如何建立自己的核心竞争优势，如何在竞争中脱颖而出，如何才能引领市场?为此，本刊特推出一组战略营销文章，希冀通过专家的视角，共同探讨家纺企业面临的问题和解决之道。……
提起羽绒制品，不少人恐怕首先就会想到国内最早的鸭鸭羽绒服，还会想起几年前的“鸭鹅大战”，如今国内的羽绒行业在经历了几度风雨洗礼之后，已经越来越朝着健康有序的方向发展，羽绒企业也在激烈的竞争中寻求制胜的法宝，当然羽绒家纺企业也位列其中。如果说这两年国内羽绒服市场如正午的太阳的话，那么羽绒家纺市场则有如朝霞一般，很多家纺企业纷纷涉足并努力开发羽绒家纺领域，正是看中朝霞带给他们的希望，为希望而耕耘，让我们掉转镜头，聚焦国内羽绒家纺企业。……
市场容量有限、土地资源紧张、成本飞速上涨——这是目前中国所有家纺企业遇到的难题。因此，怎样才能冲破传统的以产品为中心的成长模式的局限，创造新的经济增长点，成为中国家纺企业必须思索的问题。……
在温馨的卧室里，暖色的壁纸，碎花的床具，同色系的床头灯罩、电话罩、床头柜垫甚至垃圾桶套……构成了浪漫和谐的居室风格。记者在“2005中国国际家用纺织品及辅料博览会”上看到，家居纺织产品已经不仅仅是产品的简单罗列了。“水星家纺”、“罗莱”等家纺知名企业在展会上展出产品时，已注意到营造产品的整体消费氛围，甚至能向消费者提供装修方面的建议。……
近日，由江苏AB集团有限责任公司投资的“欣兰（柬埔寨）制衣有限公司”获商务部批准。据介绍，此次AB集团以设备、原材料及部分现汇共计投资1650万美元在柬埔寨金边设立境外加工贸易企业，目的是用于解决因增加的配额成本而令企业利润微薄的经营难题，其实就是将国内原材料出口到柬埔寨生产再销售到欧美市场。……
富有和巨富客户是许多产业的推动力，比如时装、珠宝首饰、汽车、房地产甚至是银行和投资业。未来这部分的增长除了发生在发达经济国家，如美国和欧洲外，将主要发生在崛起中的市场，如印度、中国、亚太地区、巴西等。这是因为这些地区出现了非常有钱的阶层，他们有钞票，但是缺时间。这些富有群体的行为特征在某些方面和传统的有钱顾主有些不同。但是有些东西是有共性，可以作为面向他们的营销指导方针。……
据中国服装协会公布的数据，2005年中国服装产量达到465亿件，这个产量全世界65亿人口每人分到7件多，中国13亿人口差不多每人分到36件，显然供大于求。……
