……
增加客户对你的信任和依赖感，也许就是从一些最简单的小事开始……
在从事企管顾问咨询的日子里，与很多成功企业家成为好朋友，有时在一起会探讨一些企业家普遍感到困惑的问题.有位企业家就曾经咨询我：营销投入（包括广告、促销优惠、服务措施等）那么大为什么营业绩效的提高却总是那么不明显？……
……
作者：郑磊，原国家服装生产力促进中心研究员，现任法国五联合时尚品牌规划机构高级品牌运营咨询顾问，独立培训讲师。……
……
……
非常规促销模式（又称主题促销），也是连锁店经常参与的一种促销活动。此类促销活动一般都先由厂家来确定活动方案、主题、规模、形式，然后由连锁店负责执行或自行实施。非常规促销活动的次数不多，操作规模较大，在消费者中的印象也较深，能对市场的长期销量走向有深刻影响，因此一旦厂家拿出一套较具可行性的操作方案，许多连锁店都愿意跟随一搏。……
市场的不断变化，无论是商品还是营销手段本身，都需要注入新的概念。在普遍摒弃传统守旧市场理念和运作手段的今天，“新概念营销”(Newconceptmarketing)这一法则逐渐得到认同。……
作为一名终端销售人员，如果你还没有为迎接顾客做好准备，不知道如何与顾客面对面的沟通，那么，掌握销售的技巧就势在必行。只有通过有逻辑的、有意义的方式发展和促进销售人员的技巧，才能有效的完成销售。因为，市场和我们需要的是专业级的“诚实而谦逊的专家”。……
满怀期待地发放了赠品，赠后的行销效果为何差强人意？……
三心：信心、恒心、决心……
服装的分类很多，号型标准使之相对统一，但不同的打版方式、款式差异及穿着目的又使之千差万别。而且，面料的材质风格这一通过人的手感和触觉加以判断的重要指标也不能直接通过网络来完成。但这不等于服装网络营销的可行性被否定。象前几年，服装CAD被炒得沸沸扬扬，但事实证明它不仅可行，而且是必然趋势。网络营销可行与否，要看我们如何去开展。以下几点拙见，与大家共同讨论：……
第一招：二选一的技巧……
1.一次成功的推销不是一个偶然的故事，它是学习、计划以及销售代表的知识和技巧运用的结果。……
低成本营销，在笔者看来，就是在充分考虑和规避市场风险的前提下，以最经济最合理的投入、实现市场最大化的利益回报，这就需要企业能集中自身现有的资源，洞悉市场发展规律，针对消费文化的多元格局，审时度势走出一条细分化、差异化道路。同时通过多种宣传手段的组合运用，准确细分，以尽快赢得先机，抢占市场，实现销售。……
随着网络媒体的迅猛发展，广告人和营销人对网络媒体给予了越来越多的关注，2005年6月30日和7月22日，作为网络营销的积极推动者，网易公司在上海和北京举办了两场消费品网络营销论坛，为企业界、广告界和传媒界精心打造了一个网络营销的盛宴。论坛邀请了来自美国、欧洲、中国台湾和香港的网络营销专家，从不同的角度和企业界、广告界和传媒界人士分享了他们对于网络营销的先进理念、独特见解和精彩案例，充分诠释了通过网络创新所带来的营销活力和营销价值。……
“品牌的营销需要强调色彩因素，而品牌的色彩营销需要借用七秒钟理论。”在“中国科学技术协会２００５年学术年会——色彩科学应用与发展分会”上，中国流行色协会副会长梁勇提出品牌的色彩营销主张。……
北方人所谓“猫有猫道，鼠有鼠道”，服装的营销渠道也有自身的发展特点。如果要解决服装营销渠道的问题，首先应明白什么是营销渠道？……
中国的其他行业，如服装、家具、日用家电等的生产厂家很早就与国内市场上的经销商们交手过招，深浅大家都知道，游戏规则也都心知肚明，而东莞玩具企业大多是做外销的，没几家企业在国内的销售渠道上下过功夫，如果现在做外销的企业转行做内销，那可不一样了。假如谁敢大言不惭地说某些东莞玩具企业的领导或管理者不了解中国国情，这显然会引起公愤，但与中国的经销商们打交道可能还是一件不太容易的事。……
特价作为一种经营技巧，被许多时装店所采用，10元时装店、60元时装店、100元时装店纷纷在街头登台亮相。特价时装店不仅塑造了独特的企业形象，简化了经营管理，还能够拢络一批相对固定的客户。在繁忙的大都市，特价确实方便了许多工薪阶层的消费者。……
对服装店的经营而言，店铺导购员的选择、商品的合理定价以及适时的打折促销是必须熟练掌握的三种赢利武器。……
经济的价值演变经历了商品、货品、服务和体验四个阶段，随着服务越来越商品化，体验正逐渐成为经济价值的下一步……
在竞争日趋激烈的时代，商家为了吸引消费者的眼球，促进销售，应该在每个细节上力求做到与众不同。特别是在卖场上，除了店铺的设计、橱窗的造型等下足工夫，更是在服装的陈列上标新立异，以求强烈的视觉冲击力，营造成一种商业空间的销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖场氛围，以独特的个性确立商圈的形象，以争取更多消费者的光顾，来获取更大的利润。因此，服装陈列也越来越受商家的注意，成为销售系统中的重要环节。……
个性……
商业竞争的格局已进入一个大商业时代，在激烈竞争的氛围中，商家为了吸引消费者的眼球，促进销售，在每个细节上都力求与众不同。特别是在卖场上，除了店铺的设计、橱窗的造型等下足功夫，更是在服装的陈列上，标新立异，以求强烈的视觉冲击力，营造成一种商业空间的销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖点氛围，以独特的个性确立商圈的形象，以争取更多消费者的光顾，来获取更大的利润。因此，服装陈列也越来越受商家的注意，成为销售系统中重要环节。……
导语：营销市场硝烟弥漫，如何捕住顾客已成为买方市场下企业市场营销所极力探询的重点。传统营销理论几经发展趋于完善，但随着服务业日趋强势，传统营销理论在这里似乎遭遇障碍，有捉襟见肘之势。继员工授权理论之后，顾客受权悄然兴起，成为新一轮营销重点，各行各业关于顾客受权都有自己的出发与归宿点，本文主要是从服务业出发，来考虑顾客受权（参与）的若干影响因素。……
在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要。不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而导致品牌经营的失败，影响了品牌的成长和企业的发展。……
据专业的市场调研公司所提供的数据：在从事第一年销售的人员中，80％的失败是来自于对潜在客户的搜索工作不到位。……
随着人们品牌意识的加强，服装消费正从产品消费转向品牌消费，据业内人士估计，目前北京真正的品牌时尚消费者只有20万人左右，“品牌追求者”却有130万至170万。现今的人们不再满足于穿暖、穿好，他们更追求穿得时尚，穿得有品味。……
