当我们提起“时尚”一词时往往会想到雍荣华贵的巴黎、色彩缤纷的米兰，甚至还会有老成古板的伦敦；谈及流行也会涉及诸如“Chanel”、“Dior”、“GUCCI”、“Armani”可能还有“Dunhill”。“高档、时尚、奢侈”是他们的代名词，几十甚至上百年的发展史使其更多的融入了贵族感，“阳春白雪”式的营销措施让普通消费者总是望尘莫及。……
罗奇华和他所领导的洛兹集团是稳健和低调的，甚至于洛兹已经打造了一个占地５２０多亩、规模国际一流的服装产业园区；培育了一批涵盖欧美国际顶级品牌在内的高级男装、高档时装、商务休闲装、运动休闲装、针织时装品牌，包括记者在内的很多人士却鲜为了解。面对温州服装业和福建休闲服饰品牌的异军突起，宁波服装业似乎有种徘徊不前的迹象。对此，罗奇华并不赞同。他认为，宁波是中国最大、世界著名的服装产业基地、品牌之都，宁波服装业的产业优势、资源整合能力、品牌企业规模实力，目前在国内还没有一个城市可以撼动。宁波人只是做事比较低调、不……
在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要。不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而导致品牌经营的失败，影响了品牌的成长和企业的发展。……
由于上班时间的安排，很多喜爱一边逛街一边购物的人们不能再闲逛，而采用更简单更便捷的方式解决日常的生活需要。春夏换季时节到了，人们也常常选择住处或工作单位旁边的服装店买一些换季的服装，这样，路边服装店便火了起来，投资的人也将目光瞄向了路边服装店。……
A.服装品牌走出国门梦难圆……
智慧———品牌营销之魂……
市场需求决定于生产加工。近日，全国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心主任王耀博士就2005年服装消费趋势，提醒服装加工企业，今年，竞争依旧激烈，更要注意两个关注、3大趋势。……
服装销售人员的工作是要找出具体销售工作中致胜的关键。只有找到销售致胜的关键，服装销售人员才能够有的放矢。……
元旦期间在威海市区繁华地段，许多市民纷纷结伴外出逛街购物。各大商场、超市和服装商城门里门外，到处呈现着一派人挤人、车挨车的“疯狂”购物热闹景象。……
全球化的优势正在被越来越多的企业领悟。在意大利设计，到香港染色，转到中国缝制后销往法国，这是世界上许多服装企业都梦寐以求的流程，因为这样无疑会带来最大程度的开源节流。但问题是，很少有公司能拥有这样全球化的资源，而重新去建立这样的网络难度不说，投入也会不计其数，而时下正在流行的战略外包（BPO）就很好地解决这些令企业左右为难的问题。……
平均1秒钟就有2件羽绒服被消费者买走，持续“酷寒”把怕冷的消费者都“轰”进了商场，骤然“冻”出防寒服销售的高潮。与去年12月4日前的“暖冬”相比，京城近一周的羽绒服销售呈现10倍的井喷，大小近百个品牌日均总销量在4万件左右。据了解，今冬北京市民出现品牌消费的趋势，品牌羽绒服牢牢占据销售一线，中国羽绒服行业的领军企业波司登、雪中飞一天销量达到1600多件，而小品牌则少人问津。京城出现大、小品牌羽绒服销售冰火两重天的现象。……
处理好赠品与产品、品牌的关系……
“人人谈营销，家家玩品牌”——这是对晋江鞋业界最具生动化的描述。如果从单个鞋业品牌企业原生态的经营管理过程来看，又可以将它划分为四个策略性阶段：第一阶段侧重于“品牌创意和建设”，第二阶段侧重于“营销策划”，第三阶段侧重于“分销管理”，第四阶段侧重于“财务分析”。我们不难看出第一、二阶段乃是投入阶段，说白一点就是“用金钱买市场”，第三、四阶段则是产出和回报阶段，重点强调“赢利才是硬道理”……
第一计投石问路计——确定消费需求；第二计顺藤摸瓜计——寻找消费者；第三计珠联璧合计…………
有效而成功的品牌商品陈列是消费者所面对的最直接广告冲击和形象效应，有着不容忽视的现实意义和价值内涵。随着中国服装服饰行业发展成熟度，服饰企业对品牌的宣传推广手段也不再局限于作一些媒体和户外广告，而是更务实的把眼光投向了最直观体现品牌形象的店铺，于是店铺的商品陈列就显得愈发重要起来。……
服装销售人员的工作是要找出具体销售工作中致胜的关键。只有找到销售致胜的关键，服装销售人员才能够有的放矢。……
步入佐丹奴的办公大楼，到处挂满了印有Ｑ．ＫＩＳＳ的彩旗，带着好奇，我们见到了佐丹奴的执行董事马灼安先生。马先生有着典型的实干家风范，词句犀利，颇具大家气象。在困难时期勉励员工以平常心处之，尽己力为之，正如佐丹奴一如既往的风格。……
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高氏杰历经多年艰辛跋涉，日益壮大。目前，“高氏杰”已经发展成为中国著名品牌，“高氏杰人”始终以“发展百年品牌”为目标，以诚信合作立足业界，积极吸取业内企业取得的成功经验，在实践中取得了一定的成绩。……
又一轮战火烧到了尾声，新的一战却又剑拔弩张。从行业整体来看,保暖内衣作为内衣行业的一个新兴的分支，经过几年的呼风唤雨，时至今日已是黔驴技穷。05年市场价格趋向平民化，保暖内衣成了谁也消费得起的产品，全年销量一路飘红。但是利润空间压缩、品牌竞争激烈等因素导致了保暖内衣市场叫热不叫好，一整年做下来只见营业额没有利润，白天白忙，晚上瞎忙。……
服装单品经营模式产生在国内服装消费市场萌芽阶段，上个世纪９０年代初期和中期曾经风光无限：市场需求量大、产品生产简单、成本控制容易，面对中国服装市场旺盛的市场需求，一旦形成了规模化经营，市场很容易打开。很多著名品牌都是以某类单品起家的，比如杉杉的西服、雅戈尔的衬衫、九牧王的男西裤、七匹狼的夹克、斯尔丽的女式羊绒大衣、应大的皮装等，都是单品时代的代表品牌，夺得过全国销量冠军，风靡一时。……
在业内有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的“第二届中国服装品牌年度大奖”出炉，江阴海澜之家服饰有限公司的“海澜之家”品牌夺得“营销大奖”。海澜之家何以能获奖?海澜之家人士作了介绍。……
咨询师：著名品牌战略咨询专家王翔生……
现在业内炒得比较热络的就是关于中国男装产业该何去何从的问题。而笔者此文要切入的是阻碍了我们企业前进步伐的三大难题。……
会展公司在经营会展项目的时候，营销是个普遍关注的问题。如果组展企业对某个展览会的销售额不满意，一般会首先想到以下措施：……
人为什么会穷，机构为什么会老化？其中最关键一个原因：来自心态上的恐惧。不是害怕失败，二是害怕成功，因为要成功就必须付出比别人不肯付出的代价。我们要成功，首先需要付出的就是低下您高昂的头，来个向别人学习。唯有源头活水来，才能增加抗争苦难的智慧和力量，获得生命与生活的真本事、真知识。因个人水平能力有限，不当之处在所难免，欢迎大家批评指正！……
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2004年5月，迈克尔·乔丹受耐克公司之邀请，访问中国。乔丹作为篮球史上的传奇人物，全国球迷为之亢奋，新闻媒体纷纷报道，似乎要把其他体育赛事和明星统统淹没。5月20日，乔丹在北京工人体育馆为中国第二届全国高中男子篮球联赛总冠军球队颁奖，无数球迷纷纷聚会工人体育馆，一睹飞人风采。整个访问在乔丹与冠军球员的一一握手中达到高潮，球迷的规模与媒体的报道彰显出篮球作为中国第一运动的气势。耐克公司通过组织举办全国规模的男子高中篮球联赛并通过乔丹这样的巨星造势，大力开拓有近3亿篮球爱好者的中国篮球市场，使中国成为耐克公……
人是感情动物，具有敏锐的感受性。因此在进行销售时，一定要洞悉顾客的心理，打动顾客的心弦，这才算是进行了“服务”！……
市场营销是企业面对市场、面对社会的重要渠道，其战略设计的发展与社会的变迁有重要联系。在很多公司新近的营销策略中，营销的风格和重点发生了巨大的变化，企业的产品不再仅仅作为产品本身而出现，甚至不再仅仅代表公司的形象而出现，而更代表了一种生活的品位和志趣，更代表了个人的一种生活态度和方式。可以说，企业出售的不仅仅是其具体的产品和服务，更是通过产品和服务传达一种生活理念。如果企业及其产品所传达的生活理念得到了消费者的广泛认同，企业将通过这种认同提高自身的文化竞争能力。……
