接近年关，各商家都开始使出浑身解数开展促销，今年更是火爆，其中最引人瞩目是各类礼品卡，早早投放市场，既隐蔽又有吸引力，避免其他的商家直接模仿，，吸引客户消费，稳定。例如美容卡、冰激凌卡、茶叶卡、水果卡、红酒卡、旅游卡、大闸蟹卡，种类层出不穷。

下里巴人公司市场部的负责分析，今年礼品卡市场的火爆主要是因为以下三个原因：

第一、礼品卡市场存在巨大的市场需求。

旺盛的市场需求是促成礼品卡市场火爆最直接的原因。送卡比送实物更方便、实惠，送实物需要考虑携带和保存的问题，而送卡则无需这些顾虑。礼品卡不记名不挂失，收卡方也没有心理上的负担。在使用时，收卡方凭礼品卡就可以到发卡商户就近的连锁网点刷卡消费，买什么自便，不需要找零，如果没有喜欢的商品，还可以将卡转赠他人，使用非常方便。

礼品卡还可以作为企业给员工的福利卡，企业在节日前集体采购一般可以得到比较可观的现金折扣，能节省不少资金，也方便了员工。

第二、商家发行礼品卡利润丰厚。

商家发行储值型的礼品卡，通过渠道商大量销售，随着年末的销售高峰，短时间内能达到百万甚至千万以上的销售业绩。尽管在以礼品卡销售时有现金让利，但是大规模的渠道出货，能快速回笼资金。况且，卡在商家这里发出去，将来客户也只能到商家的连锁门店来消费，使企业做到以销定产，提前锁定销售业绩。以生意精会员系统为例，通过云计算平台，礼品卡的安全性以及交易处理都得到了强有力的保障，避免了纸质礼品券可能被造假的顾虑，能最大限度的保证资金安全。

发行礼品卡获得的沉没资金也是企业的利润来源之一。储值型的礼品卡往往是不记名的，此外也不是每个人收到卡后，都会及时使用。因为遗忘、遗失等种种原因，每年都有大量的礼品卡售出后并没有使用，或者卡内金额没有用完，而这些卡在售出时企业是实实在在收到钱的，有效期过后，这部分没有使用或者没有用完的资金就成为沉没资金转为企业利润。

第三，礼品卡成为获得新客户的营销渠道。

礼品卡还可以作为商家招徕客户的体验卡，通过媒体置换或者异业合作，企业把礼品卡发行出去后，无形中也成为更多客户了解产品，体验产品的营销通道，企业还可以通过会员卡系统了解各个渠道的营销效果。例如，发卡商家通过的会员卡系统，可以实时掌控礼品卡的使用状况，有多少卡已经使用了，每张发出去的卡余额还有多少，用过的卡来自哪些渠道，都可以通过后台系统查的清清楚楚，也为企业将来做新客户的营销推广提供参考依据，这是纸质礼品券不能做到的。

可以预见，一些通过发行会员卡获利的企业将创造出更多的用卡方式，没有发行会员的商家也将跃跃欲试。南京下里巴人