品牌是价值的体现，是品牌文化的渗透。她集品牌文化、产品信息传达、概念传播和品牌价值提升为一身；随着中国进入经济快车道，教育水平和欣赏眼光不断加强，品牌意识不可同日而语；国外著名品牌不断进入中国，冲击未来内衣市场，中国内衣品牌不但是靠众多销售网点和一些短暂的销售额所能够支持品牌长远发展的基石；众多调查机构多年研究的结果“中国品牌（其是服装品牌）很少能够持续发展十几年，甚至上百年的历史，90%的品牌公司寿命在3-5年”国外的著名品牌都具有上百年的历史沉淀，他们关注的不是今天的销售，而是注重品牌发展是否达到一定的高度和品牌机制体系能否良性发展；这里的品牌发展包涵很多因素，如：目标客户需求、品牌市场占有率和创新意识提高、品牌文化意识的渗透等。相信品牌发展起来，销售额是自然形成的结果。对比起来我们还是刚出生的新生儿，没有任何可以与对手还手的能力；中国服装品牌如能在几十年甚至上百年的长河中不断沉淀和循序发展，相信明天我们不会像今天一样还在抄袭别人的表面文化，那时自然而然的会有自己独特的品牌文化和品牌价值，这种品牌价值并非一时的销售额能比的；短暂的赢利只是“钱”，并非财富，只有品牌才能让你财富成倍翻番，才能使你的财富越积越多。

现行中国内衣品牌发展轨迹，不得不说销售额在各个企业中成为发展重点，品牌是今年发展之初，也不能逃脱以销售为重点的企业，只有生存才能发展的概念，那么怎么能在发展中两者兼顾这是各品牌当下面临的挑战和发展思路；从VMD(视觉营销)到整合营销传播——一个新型品牌传播手段，从国内品牌注重网络营销的重心逐步发展为传播活动整合、调研深入调整、外部宣传与内部步伐一致和关注潜在消费者购买行为的转变。“一种形象，一个声音”，是整个营销传播最大的目标所在。

在整合活动中，将可控的各种营销传播活动加以协调，从而形成一个连贯的内聚整体。此活动整合传播意义在于将已经发生的和未发生的针对消费者关注或调研结果所制定的准确实施方案、执行。品牌内部内部形成有效、合理的机制，充分发挥其整合作用。

调研深入调整涉及的方面非常广泛，从产品开发、渠道建设、推广传播手段、消费者关注方向等深入调研，整理和分析。从以往的以公司层面操作到通过调研让消费者说话的层面转变。我也听过很多国内、外的策划大师、品牌管理甚至CBO（品牌首席执行官）关于现有的国内品牌和成熟品牌的差异，我想这种差异不是本质上的差异，是思想意识上的差异，是对品牌理解的差异，并非完全做不到，发展趋势和市场竞争的时间才能慢慢使真正操作品牌的人懂得品牌传播和品牌价值对企业带来的巨大价值。现有的品牌为数不多的进行着并不准确的小范围调研工作，影响效果非常局限，更不用提对上述部门的影响和整合工作。形成不了有效的调研机制，就无法发挥自身的品牌定位和发展方向，最忠诚的客户也会流失殆尽。

品牌的外部宣传是整个品牌对消费者和潜在消费着传播的窗口，据英国调查机构调查表明：40%的外部宣传是失败的，也就是意味着每年有40%的广告费用是没有产生所发挥的作用，其最重要的环节就是在于内部与外部协调不一致。广告投放之初的效果评估，广告传播的形式、渠道和内部巩固传播的措施和持续性，效果性是整个可执行重要的组成部分，如果靠一个或单个个体来做到有效的传播效果的话，那么这种效果也只是停留在非常表面的层次上。品牌印迹并非一招一式可以完成的，她是随着你的印迹不断加深的过程，这种过程就是整个传播策划中的策略作用。

“品牌是潜在客户在接触过程中行成的任何概念”，通过此种语言，深入剖析整合营销传播在形成购买的过程中带来的诸多思考。目前品牌的自身定位只是大的概念的形成部分，具体符合目标消费着的商品越来也脱节，最主要的是没能真正了解消费者的购买行为和举动的分析，导致诸多产品不符合其品牌定位方向。潜在客户的培养尤其重要，增长点就是通过这些还没能形成消费的群体产生的，不能充分了解她们的行为模式，谈何购买。如果品牌能把购买行为和关注倾向加以整合分析，形成一种机制，相信品牌在不远的将来是完全可以在同领域产生良性发展。

——胡永刚：品牌战略策划资深专家