刨切品牌秘芨品茗顶级盛宴引领民族产业琢开绿色通道

一、中华民族品牌遭遇国际桎梏的根本原因与对策

A、为什么中国品牌穷得只剩下靠广告堆积的知名度了？B、为什么中国的品牌知名度还没到21%就再也难以上升了？C、为什么只有知名产品而没有知名品牌？

二、为什么英国人会购买桑塔纳

A、上世纪90年代初期，当中国人正在为上海的桑塔纳轿车的投产下线而欢呼雀跃之际，英国贸易部也首次从中国上海以每辆5000元RMB的价格，进口了5000辆桑塔纳轿车拿到英国做生活工具车使用，当时国内的汽车业界还把此事大力推崇了一番。B、无独有偶，1999年TCL电器集团，还将“我们已经打进法兰西”的广告语铺天盖地的宣传个没完。C、2004年中国晋江的宝峰拖鞋，又以“每6个美国人就有一人穿——鞋”的户外广告又在大力地宣传造势。D、难道中国的产品真的就成了国际知名品牌了吗？

三、国际品牌的制胜之道有哪些

A、理念之道:以产品开发理念取胜的。如:NOKIA；B、技术之道:以产品技术含量取胜的。如:MICROSOFT；C、通路之道:凭借强大的营销网络取胜的。如:DELL和ZARA服饰；D、终端之道:凭借终端销售窗口取胜的。如:美国的希尔斯、沃尔玛和法国家乐福；E、广告之道:以强大的广告宣传取胜的。麦当劳F、环保之道:以打环保牌取胜的。如:日本汽车G、文化之道:以强大的文化背景取胜的。如:可口可乐和迪斯尼乐园；H、资源之道:凭借资源出卖产品的。如:中国的茅台和非洲的咖啡；I、品质之道:凭借品质和综合竞争力取胜的。如奔驰、宝马。

四、为什么中国的景泰蓝会被人抢注

A、中国的产品以技术质量取胜的到底有多少？B、中国的产品以出卖资源为核心的占多少？C、中国的手工艺产品在海外受欢迎的占多少？D、为什么中国的产品总是会被反倾销？E、为什么中国的满汉全席与茅台酒在海外很吃香？F、为什么中国的茶叶与陶瓷会被世界青睐？g、为什么中国的景泰蓝在国际上被抢注？

五、中国传统品牌在海外吃香的原因

A、没有悠久历史和深遂的文化是不可能的。B、没有考究的工艺和稳定的质量也是不可能的。C、没有多姿多彩的花色技术和口感纯正的保障是不可能的。D、没有独特地理资源是不可能取胜的。E、没有廉价的劳动力优势是压不倒一切的。

六、中国当代品牌被国际鄙视的原因

A、科技含量低。B、诞生时间短。C、劳动力技能与单位工资水平低。D、环境效益、社会效益、经济效益低。E、规模效益与竞争力水平低下。F、不能引领时尚文化。G、特色性不明显，吸引眼球能力差。H、没有引领国际文化的意识与能力。I、不能让人产生联想力。J、国家综合竞争力水平差。

七、国际品牌能叱咤风云的根本原因

A、综合国力强大。B、引领高新科技浪头。C、R与D投入力度大。D、人力资源成本大。E、产品功能“以人为本”的理念深入人心。F、产品开发的可持续化理念符合全球的科学发展观。G、可引领时代NEW FASHION。H、可左右舆论媒体的导向。I、价值理念与世界观符合世界大多数国家与民族——民族文化的国际化。

八、国际经济一体化的前提是国际文化一体化——世界四大核心文化载体他们都用尽了（学英语、穿名牌服饰、住欧式建筑、吃卖当劳）

A、一体化的文化决定了一体化的价值观。比如：经济人的观念正在成为世界的价值核心，跨越基本物质需求的人文观念正在经济面前失宠与褪色，经济理性主义正在加强。B、一体化的价值观决定了一体化的消费观。及时享乐与超前消费观念已经深入全球人心。C、一体化的科技观决定了品牌的档次与形象。比如：日本电子、汽车工业、德国机械与建筑、美国的计算机与网络技术等已经成为全球的准则。D、超前领先的时代价值观：20世纪赚金钱21世纪赚时间。

九、国际文化一体化的基本组成部分

A、国际人的世界观组成是物质还是精神？B、国际人价值观的组成是消费和储蓄？C、国际人人生观是先为人还是先为己？D、国际精神观是以自己为核心还是以别人为核心？E、国际就业观是以价值回报为圆点，还是实现理想快感或就近地理为选择轴心？F、国际流行线系的构织是积极向上还是消极颓废？G、国际文化首先从文化的主体——人的基本元素出发:是饮食、服饰，还是文化的客体——自然要素（其它）？H、谁知道冷酷亲情——暧昧情感——米兰春天——香山红叶——海韵绝艳分别是那些年度的FASHION主题？I、谁知道国际生活模式是几点一线？工作——居住——休闲——学习是什么生活方式？J、人类的第六需求是什么？产品的核心价值是实还是虚？是心理预期还是功能满足的愉悦感受？

十、国际品牌的命脉真谛--梦幻需求

A、在感性与理性之间，在物质与精神的层面，在动态与静态交织的空间，在进取和随波逐流的一线边缘，没有人能知道你究竟是在梦里的神仙还是生活中最普通的平凡？这就是人类的第六需求——梦幻需求带给人无限美妙的享受，因此说，能够带给消费对象无限畅想的产品才是最好的品牌、所以它也是无价的。B、建筑、书籍、服饰和饮食之所以是人类文明的核心组成部分，就是因为它是人类一日也离不开的基本物质需求，并且是深刻烙印着制造者的思想或生活方式的产品，所以中国古代就有“千里做官，为的吃穿和民以食为天”之说。C、消费需求最大、更新频率最高、价格与价值偏离幅度悬殊是国际品牌交流最直接和最主要的载体。如：麦当劳与可口可乐，法国香水与意大利服装。

十一、打造国际品牌需要掌握的几个前提

A、产品和品牌的关系和概念区别——渡河的关系B、掌握品牌与文化的关系——老板和军师的关系C、再次深刻了解什么是文化——有记载的东西D、全面掌握文化包含的要素——价值观和方法论E、如何做品牌文化——独特的思想和前瞻的行为F、什么是国际品牌——民族文化的国际化G、国际认可文化的前提条件——开放和普世的理念

H、国际文化的检验标准——科学责任和时尚特色

十二、通向国际品牌蓝海大道的前沿理论链——科学品牌发展观理论体系的基本架构

百年品牌的终极使命——可持续化发展(永续经营）——国际化品牌路线——国际文化一体化——民族文化的国际化——树立开放普世开放的国际服务理念——建立符合国际品牌观的检验标准体系——科学、责任、时尚、特色——这就是为什么要研究科学品牌发展观的理论体系的真正原因。

十三、科学品牌发展观概念的内涵和外延

所谓科学品牌发展观是指：“在放眼全球可持续发展的前提下，深刻把握世界的经济发展和产业运行规律，运用前瞻科学的思维方式和先进发达的技术手段，来锻造出能够引领世界人民的物质和精神等多元需求的优良品牌。”本概念包含了如下几个方面的含义：第一、科学品牌发展观的核心宗旨是确保品牌的可持续化发展和树立牢固的市场主导地位，这是检验品牌是否科学的唯一标准。

第二、科学品牌发展观是一项系统工程和行为艺术，它是有一套科学长效的机制模式来保障品牌的可持续化发展。因为做为科学的品牌不论是在正式上马锻造前的CIS系统的设计、目标市场的细分、品牌定位、项目的可行性调研论证、项目的组织实施，还是品牌正式锻造时的管理流程设计、产品工艺技术标准的制订、市场导入契机的把握、整合传播策略的精心创意与传播实施、终端的营运策略、售后服务模式、营运组织的绩效考评等，无不体现出品牌创新的艺术性、运做流程的系统性、管理行为的科学性，也正是因为具备了如此高效科学的保障体系，才有了品牌的可持续发展。

第三、科学品牌发展观是以普世开放的全球化视野和心态为发展前提的。也就是说，“如果一个国家或民族的品牌文化不能上升到国际都认可的文化”，那么它肯定是偏执狭隘的品牌发展观，所以也就谈不上是科学和可持续发展的品牌。

第四、科学品牌发展观是建立在丰富完善的产业资源、便捷高效的生产工具、上乘优质的原辅材料、先进发达的工艺流程、优美舒适的作业环境、前瞻科学的经营战略、凝聚高效的企业文化等条件要素之上的。因为，只有这些硬件的存在才能确保品牌本身的有形价值，再加上品牌文化在市场上的不断传播，品牌的美誉度和忠诚度也就不断地提升，所以品牌的无形资产也会不断地随之提升。在有形价值和无形资产的聚合作用下，品牌才实现了市场化和社会化的价值认同。

第五、科学品牌发展观的目的在于引导世界人民建立起健康科学的世界观、价值观和审美观，是先进发达的生活方式的象征和标志。而不是单纯地为了迎合某些个体狭隘甚至是错误的价值观，或是满足某个阶层眼下急需要满足的物质功能等低层次的需求。因为科学品牌发展观是越前的，是不以满足单一的精神或物质功能需求为目的的最高境界的品牌发展观。

第六、科学品牌发展观对品牌的定义为：“企业以产品为载体来传播企业独特性的思想和前瞻科学的行为方式”。本定义包括了如下几个方面的含义：

一、产品是用来传播企业独特性的思想或前瞻科学的行为方式的媒介和工具（主要是指生活方式或工作方式等），它是手段而不是目的。那些企图利用肤浅狭隘的广告语言或所谓的“品牌文化”包装，来为企业产品和销售做秀的都是本木倒置，都是与科学的品牌观相背离的。

二、科学的品牌是建立在相对发达的物质基础上的。因为在相对短缺的经济环境里，企业向市场提供所谓的“品牌”在本质上讲还只是产品，而不是真正意义上的品牌。因为它满足的是市场的基本需求——物质功能的需求，而不是为了体现品牌的个性化思想和独特的审美观需要才诞生的。只有在相对发达的物质需求基础上创造出来的精神需求才能算是真正意义上的品牌。

三、科学的品牌总是与时俱进并适度超前的，它不是一成不变或滞后的。比如库存产品之所以要降价，其原因在于它已经不能适应当前的物质和精神文明的需求了，已经不能代表前瞻性的生活方式了，所以也就失去了品牌本身应该具备的价值。

四、科学的品牌之所以能体现出企业独特性的思想或前瞻性的行为，是因为它是企业经过科学的市场考察和分析研究得出来的，是建立在企业对市场需求的独特性认识上的，是市场细分必然的产物。而不只是为了满足产品在短缺性经济形势下的广普性需求。这就是说品牌它不是企业随意生产出来一个云不知其所以云的产品，更不是在别人的产品上贴上自己的标签。因为，在科学的品牌定义里，是绝对不会有莫名其妙的品牌存在的，反过来说也就是科学的品牌一定是师出有名的。

五、科学品牌的价值大小，取决于品牌文化内涵的深度和外延的广度。也就是要看品牌传播的思想到底有多深远和对社会消费群体的影响力能有多大？代表的生活方式到底有多先进？

十四、科学品牌发展观de示范工程——新龙精神

第一部分体现在概念和内涵上：

所谓新龙精神是指：“在立足中华民族的主体文化——龙文化的核心思想——责任文化的基础上，以海纳百川的无比包容和更加开放的胸怀，兼收并蓄，整合世界各民族的优秀文化与资源，以企为世界人民日益增长的物质和精神文明需求承担更加艰巨而光荣的责任和义务。”新龙精神的主要内涵体现在如下几个方面：

A、新龙精神它之所以“新”，主要体现在“龙”不应该只是让人一听就联想起来洪涝灾害、火光冲天，让人望而生畏的凶神恶煞和霸气十足的造孽行为，因为这是对龙文化的错误理解和事实歪曲。因为龙也肩负着祥和大地、滋润万物和保一方平安的义务善举和责任，所以新龙精神的“新”首先体现在对龙文化客观公正的理解和科学的认识上。B、新龙精神的外在魅力体现在社会责任的承担上，因为魅力的源泉是付出而不是索取。新龙精神的诞生基础是——中华文化，而中华文化的主体文化是——龙文化，而龙文化的魅力核心是——责任文化。所以，不论是原始龙文化的诞生基础——肩负祥和大地、滋润万物和保一方平安的责任善举和义务，还是新龙精神的最终目标——为世界人民日益增长的物质和精神文明需求承担更加艰巨而光荣的义务，都集中地体现出了“责任”这个伟大而崇高的荣誉。

C、新龙精神的内在魅力主要体现在大气和包容上。因为不论是在海纳百川、开放包容的豁达胸襟和处世态度，还是在兼收并蓄、整合世界各民族的优秀文化与资源的发展上，龙文化始终都能内外兼修，博采众家之长。而这也正是为什么中华龙文化可以终生不老、历久常新，始终挤身世界民族文化之林而长久不衰的主要原因，所以这些都是新龙精神之大气文化的真正内涵所在。

D、新龙精神的核心魅力在于我们独家探秘到了品牌魅力的核心源泉，这就是内修大气包容，外练责任发展，目的在于为世界人民谋福祉、求发展。所以，这才正是我们要大力推广太子龙品牌2008科学品牌发展观的示范工程——新龙精神建设的原因所在，因为我们已经找到了通向国际品牌的蓝海战略和康庄大道。E、新龙精神在2008年的具体贯彻落实中，要集中体现出本次大会的全新主题——新龙起航责任天下 和全新的广告导语——太子龙让世界责任起来，以及充满民族个性和时尚风格的全新CIS形象识别系统传播的软件上。

第二部分体现在下述的硬件上：

A、产品研发首家引入了国际最前沿的品牌主题开发模式；B、人才梯队首次引进了中国顶尖级的专业人才整合机构—-中服人才猎头中心长年为太子龙品牌营运提供360度的人才保障；C、品牌传播首次引进国内高端的顾问咨询机构——李光斗先生团队和中国美术学院的专业服务与合作；D、品牌文化建设首次引进了《华人世界》杂志机构和中国品牌建设功勋人物、第四届中国十大卓越策划专家韩世友先生来集团亲临执掌坐镇；E、品牌营运团队也将搬进我们太子龙人自己的新家园--萧山江东工业园。

第三部分体现在新龙精神的责任文化上：

A、在品牌海啸的同时，第一站在行业浪头上倡导《科学品牌发展观》的可持续发展理念和文化导向力就是产业责任感的体现；B、在2007整体行业紧缩的同时，公司依旧迎难而上通过大规模的引进高端技术和管理人才，以及一业为主适度多元的大投入都显示出公司永续经营的品牌责任感；C、伴随品牌事业做强做大的发展，企业并没有唯利是图和随行就市地去炒股或地产投资，而是积极地投身到回馈家乡报恩故里责任善举事业中去，这就是强烈的良心责任感的基本体现；D、公司老员工的比例在民营服饰行业里排名前列，说明了公司在对为品牌发展立下汗马功劳的人是恋旧和负责的，这是以人为本的员工责任感的体现。E、积极引进国际前沿开发理念、制度建设、文化建设、强化作业品质管理，引入四维一体化终端运营模式等系统化营运策略，就是市场责任感和客户责任感的体现。

第四部分体现在新龙精神的大气文化上：

A、大气是高瞻远瞩战略眼光的体现B、大气是正气人品的本质反映C、大气是社会和家庭责任感的外在体现D、大气是爱己爱人的做人体现E、大气是坚定不移的经营信念体现F、大气是信守承诺的商业道德体现G、大气是敢于否定自我的进取体现H、大气是客观公正兼顾各方的利益观体现I、大气是和谐商业的基本要求

附注：经济学家的前沿观点论证

——《中国市场》谈品牌：

A、定义1：所谓品牌是指企业以产品为载体，来传播企业独特性和前瞻性的思想和行为。概念的核心内涵主要包括以下几个方面的内容；源自: 如何打造有生命力的运动品牌 《中国市场》 2004年韩世友来源文章摘要：B、论文例证；

前言 （正文）

在全民工作与全民休闲即将转型的世界新旧经济结构下，从制造中国迈向休闲中国的休闲运动产业中，谁能在概念力与执行力同时并重的今天，再次整合世界与中国的休闲运动产业，创造出“引领化”替代“个性化”的新世纪明天，这是中国休闲运动产业能否可持续发展的关键。而如何打造一个有生命力的品牌成为中国所有企业面临的重大课题，而品牌的竞争归根结底是企业文化的竞争，一个没有文化的品牌就像是一个行尸走肉的人。可是究竟什么是品牌文化？让我们先回顾一下中国企业的发展现状：（略）

——张维迎谈发展：

A、但现在实行新的《劳动合同法》之后，人为的把劳动力成本提高，会使得劳动力市场变得僵化，好多企业的竞争力因此就成了问题，在雇用劳动力的时候企业会变得谨慎，同时，这可能引起大量的新的劳动力无法找到工作，使社会失业率上升，引发社会矛盾的加剧。这进一步是对中国经济在国际上的竞争力会形成一些负面的影响，因为我们目前所依靠成本优势主要来自于劳动力价格比较便宜，如果我们急速地把劳动力成本推上去，短期内不可能在技术方面有飞跃发展，这就会导致中国的国际竞争力下降。这样，出口和国内增长的问题都将面临很大考验。因为法律本身就是政府对民众的承诺，有了这个承诺，民众才能合理的预期政府的行为，知道这种行为的后果，民众才能进行合理的选择。宪政改革，就是怎么使得政府不能因为一些短期利益，而采取一些不当的措施。政府本身也和普通人一样，如果只考虑眼前的问题，那么就很容易积累下长期问题。

B、政策处理不当是源于政府政策的不确定性，导致企业的短期行为。比如，我们要建立创新型国家，必然是在大家对未来有一个稳定预期的基础之上。如果政府政策的不确定性，企业只追求短期利益，那么企业可能在广告上投入巨大，而在研发上没有足够的投入，经过若干年后，我们就会发现原来有利的优势将消失殆尽。现在，我们从各大商场和家电制造商情况来看，好多国外家电企业劲头比我们更大，而我们原来的市场份额在不断缩小。

——郎咸平谈品牌：

A、在印度、尼日利亚、中国等地，诺基亚恰是利用便宜的手机席卷了市场。所以并不是不做中低端，而是要在席卷市场之前，先进入最高端的市场而积累市能，不走这一步就直接切入中低端市场，会导致3000款手机的任一款都无法成为市场的主导者，这就是国产手机面临失败的原因。B、所以，国外手机的广告大多在满足人们感性的诉求，几乎不谈功能。而且不会拿定位低端的手机做广告，都是从高端的手机切入，以感性诉求进入那18%的高端市场。

手机行业的本质是什么呢？就是市能。以感性诉求进入最高端市场积累市能，积累到充分的市能之后，向下席卷中低端市场。

索尼爱立信之前分开做手机时都做得不够好，变成索爱后反而不错。他们的手机广告也简单，就是在强调随身听，因为索尼给人的最深印象便是如此。C、真正需要大学生的是从产品设计、仓储运输、订单处理、批发经营到零售的软环节是需要大学生的。制造业是不需要大学生的。我们很多的工厂从董事长开始到门口的保安，没有一个大学生。为什么？因为它不需要大学生。那么中国是个什么国家？完全是以一块钱为主的硬环节的制造业，它是不需要那么多大学生的国家。真正需要大学生是美国。因为它掌控着九块钱的所有的软性的产业链，他需要越来越多的大学生做产品设计、做订单处理、做仓储运输。他需要这种人，我们不需要。

我们根本不理解这种情况之下，看到美国的大学生比例很高，高达七八成、我们一成不到。就想是不是我们人力资源不足，所以造成经济落后。然后大学开始扩招、合并，培育出数量极其庞大，每年百万计的大学生，到最后才发现搞错了。哪里搞错了呢？产业链定位搞错了。

真正需要大学生的是美国所掌控的软环节的产业链，中国所掌握的硬环节产业链是不太需要大学生的，在座的父母听懂了。

——《华人世界》谈民族文化：

继2007年10月中国政法大学教授王灿发被美国《时代》周刊评为“全球环保英雄”之后，在新年到来之际，国家环保总局副局长潘岳、无锡尚德太阳能电力公司董事长兼CEO施正荣、公众与环境研究中心主任马军、电影导演贾樟柯等4名中国公民因为在改善地球环境方面的成就入选英国《卫报》评选的“可以拯救地球的50人”。

——茅于轼谈诚信文化及发展：

A、有人说今天的中国道德滑坡，我想如果真的是道德滑坡，那跟政治是有关系的。因为我们的政治是个“假话政治”，它老是讲假话，你道德怎么好得起来？温家宝叫大家说真话，说真话当然重要。那好，上头先说真话给大家作个表率，但是，对于中国的很多事情至少上头是不敢公开说真话的，因为，没有一个说真话的环境，更准确地说是没有一个鼓励说真话的环境。在这种情况下，你却叫人说真话，谁敢说真话？像我们这些傻瓜蛋才说真话，我们说真话基本上就是和习惯一样，说真话就是习惯嘛。所以，道德的缺失、没有信用、骗人，这些都跟现实政治密切相关。当然，我们也看到，执政党它也很难，因为它舍不得跟过去一刀两断。

B、如何重构中国社会核心价值观，这个价值观应该是全世界都接受的一个普世价值观，这中间可能有一点儿中国的特色，但它的基础是普世价值观。什么是普世价值观？平等自由是最基础的，其他的都是次要的。对此，中国上下的认识并不一致，尤其是上层还没有完全想通。C、中国正在慢慢地改变经济发展模式，过去主要靠廉价动力，现在慢慢地变成靠技术、靠分工，这样劳动力的价格很快就上升了。最近这十年，中国的技术进步得非常快。比如，中国现在客运航空的安全居全世界第一，而我们的煤矿它老死人，原因在于就是没人管，而我们的飞机就有人管，这说明我们只要想干就能干好。可以说中国的经济发展模式正逐渐地转向从技术和社会分工来挣钱的模式，现在中国到了一个靠技术挣钱的阶段了。而原先的低成本劳动发展模式正慢慢地让位给印度、孟加拉国还有越南这些不发达的国家，因为它们的生产成本比我们还要低。杨元庆谈品牌：

A、我们不希望公众把联想当成一个提供低价与低端电脑的公司，我们希望人们认为联想是一个创新的公司。”B、杨元庆认为，联想此举并不意味着放弃低端市场。他说：“我们希望联想能提供全方位的产品线，从高到低，我们将针对不同市场采取不同的策略。C、对于华硕近期推出超低价PC的举动，IDG问杨元庆，会不会采用最新的Atom处理器，进入低价电脑市场。杨元庆谨慎表示：“第一步，我们需要适应中国市场，一旦我们获得成功，同时我们在海外市场的高端与主流机种也获得成功，这时才会考虑将低端电脑推到中国以外市场。D、有些人一直认为中国只能生产低价低端的产品，联想希望能改变这些人的看法。这很难，但是我们已经的确已经改变了一些人的看法。”