夏普公司在业内素有液晶之父之称，其销售的液晶面板在全球市场占有很大份额，也是目前最大的液晶电视厂商。近年来，夏普高清液晶电视凭借其出色的画质表现和产品质量，使得AQUOS液晶电视已经在中国消费者市场树立了良好的品牌形象，是高端液晶电视的典型代表。正是借助了其AQUOS液晶电视比较稳固的品牌形象，夏普手机从2008年6月进入中国市场，陆续推出五款机型，以强大液晶屏为卖点，主推高端市场。但销售数据及市场反应表明，在09年手机市场触摸屏、智能操作及3G等概念流行的情况下，夏普手机的产品功能和更新换代的速度已经跟不上中国手机市场的变化。 中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为，夏普手机借助夏普液晶电视的市场优势进入中国，虽然手机所配备的VGA屏幕确是一大优势，但其在功能上的短板致使其在华发展前景令人担忧，并且中国手机市场3G时代已经来临，行业面临洗牌，夏普是否能抓住机遇，进入主流品牌行列，目前还是未知数。 市场信心难以重塑剑指高端却走偏锋 2G时代日系手机的全面退败，是日系手机卷土重来的强大屏障之一。对于掌握着销售命脉渠道商来说，对于没有市场优势、且销量较少的日系手机，在推广上肯定是要大打折扣。曾经的日系手机全面退市，让渠道商心有余悸，对于夏普手机的进货量以及其他商业操作也就更为谨慎。对于消费者来说，日系手机的整体市场形象并不可靠，几乎是“失败手机”的代名词，重新激起消费者对于日系手机的品牌号召力是一件任重而道远的工程，在短期内是很难完成的。 夏普在推出第一款机型开始，就坚持其高端路线，并且在价格上也一直维持在3000-4000元，这是源于其精湛的液晶屏技术以及完美的制作工艺。随着3G时代的来临，高清大屏肯定成为手机必备元素，但目前夏普尚未推出3G制式手机，相较其他同等价位手机，其手机功能可谓少之又少。例如第一款SH9010C，只有旋转VGA屏幕和320万摄像头两个基本宣传点，让部分消费者感觉夏普手机价格虚高。夏普单单将这几点优势作为看家本领难免让消费者感觉过于单薄。新发布的SH1810C虽然加强了拍照功能，在广角拍摄和大像素方面做文章，但是在可操作功能上还尚需丰满。 09高端手机流行词：智能、触屏、高清大屏夏普仅占其一 在延续娱乐化、高像素摄像等特性之外，更为多样的智能化系统、机型，越来越多的触摸屏手机的出现，使得09年的中国手机市场更加多样化，但也异常残酷。 流行词一：智能化。在国际金融危机影响全球移动市场的情况下，智能手机却逆势而上，2008年第四季度销量同比增长了22.5%。这让移动产业更加明确了2009年的发展方向。09年新机的阵列中，智能机都是做为各品牌主打机型推出。而夏普无一款智能机型推出，目前的产品尚只限于基础的使用功能。 流行词二：触摸屏。Iphone手机的极度简洁使之成为手机时尚潮流先驱，而触摸屏在技术的成熟和市场的诉求之下也成为09年的流行趋势之一。日系手机以大按键为主，既不符合目前的流行趋势，更丧失了部分女性消费者。 流行词三：高清大屏。奥运会过后，中国手机市场掀起视频风，目前这种流行随着3G时代来临仍将继续，并有愈演愈烈之势。 总结来看，09年各厂商推出的高端新机均具备两种或两种以上功能优势。例如索尼爱立信最新的1200万像素智能手机拥有一块3英寸的显示屏，支持触摸功能。相比之下，夏普手机仅依靠其液晶屏进行市场推广，但事实上，中国手机消费者对于手机功能的诉求已经远远超过夏普手机所能提供的单纯屏幕，其平平的市场表现也是情理之中。 竞争激烈渠道狭窄夏普或再失中国市场 来自各国际手机巨头2008年的业绩以及分析机构对2009年全球手机销售数量的预测，显示全球经济危机正在席卷手机行业，但中国市场依然会保持正向增长。中国将成为国际手机巨头抢夺全球手机市场最激烈的地方。高端手机市场，目前就有诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、LG、多普达、酷派等多个品牌群雄逐鹿，而对于100多个品牌的中端市场和“风华正茂”的山寨机市场来说，夏普更是没有任何优势可言。并且日资手机2G时代的定位下移显然是失败之举，夏普手机依然需要发力高端市场。 虽然夏普手机再次进军中国后的一些运营模式以及营销方式已经和从前的方式有所进步，例如加大广告的投放力度以及积极在国美、苏宁等连锁卖场进行铺货。但相比三星、诺基亚、摩托罗拉等主流品牌，夏普的销售方式还过于狭窄。夏普在日本的成功需要依靠运营商的定制，而在中国市场上，夏普却一直未能与移动运营商合作成功，丧失了巨大的高端定制市场。同时，网络购物渠道目前发展迅速，而夏普手机与诺基亚、摩托罗拉等主流品牌相比，网购渠道还亟需拓展。 专家陆刃波认为，夏普的优势在于其出色的液晶技术，这对于电视来说是决定因素，而对于掌上工具的手机来说并不是“万金油”。夏普手机凭借出色的屏显技术，已经初步得到消费者的认可，但是高价低能、渠道狭窄等致命缺点依然使得夏普手机在竞争激烈的中国手机市场并无半点优势。且其缓慢的市场反应速度也不能适应中国市场的变化。这样看来，日系手机的回归仍然欠缺综合考虑，在没有汲取前一次失败的情况下，日系手机或再面临退市危机。