某次以葡萄酒为主题的时尚派对上，笔者向刚出道还没大红大紫的女演员推荐一款冰酒，该女子貌似找到了知音：“法国的还是加拿大的？”当得知是山东小城的产品时，眼角用0.01秒鄙夷的看了我一眼“谢谢，我喝惯了红酒”，好似我侮辱了她的品位一样。

按照笔者“好为人师”的性格，真想给小姑娘讲讲品牌典故，但是接下来还有我的主题演讲，二者老婆在身边笑语嫣然用眼神审视我的灵魂，笔者就放弃了“展示渊博”的机会。但是静下心来，还是对国内品牌充满了担忧。

世界上最知名的葡萄酒“波尔多”产地波尔多(Bordeaux)，只是法国西南部的一个城市，也是一个港口城市。位于加龙河下游，距大西洋98公里，人口不足100万。其森林加上海岸线，到处弥漫着乡村式的休闲味道，在中国也就是一偏僻的小城市，但是品牌却影响着世界。

美国总统最喜欢穿什么皮鞋？答案是显而易见的，几代美国总统都喜欢穿定制的皮靴，这些定制皮靴基本来自欧洲的小镇，以爱马仕（Hermès）旗下PARISJOHNLOBB为例，每双定制皮靴的价格以3800美元起价，交货期在一年左右。很多制作皮靴的家族已经为世界最上流人士工作了几百年，他们穿着最“老土”的服装、过着最简单的生活提供世界最高档的商品，不知道这是不是对时尚的嘲笑？

PRADA是世界知名的时尚品牌，和迪奥Doir、Armani阿玛尼、路易·威登LouisVuitton、范思哲Versace等同属享誉百年的世界时尚骄子，前几年，“穿PRADA的女人”和“开宝马的男人”一样，弥漫着时尚和高贵，叫人遐想不已，成为某一阶层的标志。但是很有意思的是：PRADA最值得骄傲的产品是来自降落伞的一种原材料——黑色尼龙包，而且以“学生装”和“空姐风格”做最简单的时装，不知道国内那些迷恋品牌的亿万富婆们看到这些理念做何感想？

中国企业实在年轻，很多所谓的老字号一度是皇家庇护下的“贡品”，走上自由竞争的市场难免会失意良久，大部分也就湮没在市场经济的潮流里，叫人扼腕。存活下来的就面临着世界企业的竞争，一旦走上资本市场，就要面对财务监督、资本融入和兼并风险，可以说四面楚歌。而新兴起的企业还没有明白什么是品牌，就已经面对着上世纪80、90年代企业浮夸和制假遗留的苦果，被逐渐醒悟的消费者所疑虑，所挑剔，所诟病，这是一个多可怕的品牌乱象啊！

同样是小镇，一旦我们提起欧洲小镇，就会想起众多的世界一流品牌——葡萄酒、香水、服装，以及城堡和皇室的传说，但是一听说某化妆品是中国南方小镇的产品，那直接的暗示就是“没有档次、缺乏品位”。其实呢，在欧洲的时尚杂志上，他们对中国的烟雨小镇、古楼木屋充满了迷恋。“熟悉的地方没有景色”，我们往往“诱惑于传说”，但是我们除了自然风景，我们的品牌的确是一塌糊涂，这就是中国品牌的悲哀，也是中国企业急功近利的结果。

中国有很多家族式企业，包括古老工艺、百年秘方、不可复制的地理水土环境，但是这些最优秀的文化却没有成为品牌的土壤，而是在妄自菲薄或者固步自封里成为了品牌的沙砾。难道我们的工匠没有欧洲鞋匠的灵气，还是我们的手艺就代表着低廉的劳动力，答案都是否定的，因为我们不知道如何经营品牌，以及缺乏品牌成长的秩序。当然，象联通所说“一切正在改变”，中国的古老文化越来越多出现在“非物质文化遗产”名录里，政府以及很多的组织机构、甚至财团也已经意识到文化的价值和品牌的力量，已经为中国品牌的振兴在积极努力，各方举措试图改变中国没有品牌的可怕现状。

试想，欧洲的一双定制皮鞋可以卖到3800美元，而且还要美国总统等待一年，而我们的民间草鞋、棉布衣服、手工鞋垫一旦插上品牌的翅膀，惯上时尚的名义，这将给世界时尚界增加多少故事啊！我们的劳动力一直是低廉的，但是我们的手艺绝对是无价的，而且时尚其实是没有观念的，复古是时尚，科技也是时尚。在这样一个多元化的时代，好品质的东西永远有市场，无论是美国总统还是英国皇室，中国文化将点缀他们的生活，只要中国品牌在崛起！

其实，品牌的世界没有绝对的真相，只有感受是最真实的，象爱情，只有合适的，而没有最好的。看你在最美丽的时候遇见了谁，可口可乐、雀巢、ZIPPO等品牌幸运的遇见了世界大战，就象落难的王子遇见了乱世的公主，战争结束的时候，就是他们的故事流传世界的时候。而中国品牌遇见了互联网，这是一个更自由、更个性、更人性的时代，企业要做的就是在点滴中塑造属于企业的品牌性格，要知道：这个世界还是相信那些传奇的故事，当你从典故中走来，你的品牌上面就一定有吸引人的光彩。

一个名字、一个故事、一段路、一生情……伴随着酒香茶香书香墨香，伴随着黄河奔涌长城庄严，中国品牌正走在路上。

文兴国:品牌诊断和品牌管理专家.联系方式:prking9@hotmail.com.