一头标志性的“郎式白发”，简单的白衬衣黑西裤，愤怒的表情，夸张的身体语言，特立独行的气质——郎咸平的经典形象。在环境复杂、问题频出的中国市场上，尤其在不断爆出新闻的民企、国企面前，郎咸平已经成为一种社会公共现象或者一种符号，形成了鲜明的个人品牌。这一知名品牌是如何建立、如何维护的?《朗咸平：个人品牌如何建立》(作者：林文龙)一文对此做出了相关描述。

正如该文章开头所说，郎咸平先生在上海东方卫视第一财经的“财经郎闲评”节目中，其酬劳是以分钟计算的，字字如白金一般。这不能不令国内学者们叹为观止：原来知识可以这样发挥作用!的确，这位善于把知识拿出来当枪使的教授，完全不同于大陆同行们讲究秩序和道理的行事方式，将其品牌形象成功地转化为经济效益看来似乎顺理成章，一点不会令人惊讶。

究其个人品牌的建立与维护而言，有以下几点值得学习。

1、品牌主张要保持统一。犀利、直接、简单是品牌建立认知区隔的三个前提要素。违法乱纪，胡作非为”，是郎咸平给问题民企的八字断语，虽然显得尖刻，但是直指核心，并且这种观点一经提出就有大量的理论、案例紧随其后作为强大而持久的支撑，使得其观点始终保有鲜明的立场。虽然其他很多人也谈过这些问题，可惜没有坚持下去，前怕狼后怕虎，在放大品牌核心价值的时候却搀进去很多水分，结果反而让人看不到原本的价值了。

2、应通过多种途径加强品牌美誉度。舌战十大投行、炮轰德隆、调停仰融案、三叩TCL、四问海尔、七敲格林柯尔，这是一个善于制造新闻事件的财务学者如何成为名扬天下的公众人物的轨迹。郎咸平那些充满数据和术语看上去不太容易明白的研究结论，使得那些知名企业家坐卧不安，并且现实是这些结论竟都陆续兑现，这一方面提高了品牌的诚信度，另一方面也增强了品牌的美誉度。郎咸评每次“作秀”都为他赢得了更多美誉，也让公众知道了更多真相。如今反对他的声音已逐渐减少，这无疑说明品牌的覆盖能力由此增强。

3、品牌应有实质内涵支撑。文章有句话即表明了这一点：“我们可以不喜欢这个人，但是，确实无法绕开他提出的这些尖锐提问。”郎咸平善于炒作的事实不能说明其品牌的建立纯属炒作，若无一点真货，仅放空炮不可能有如今的声望。国务院发展研究中心张文魁近期撰文反对郎咸平观点，但他也表示，“至于学术问题，我对郎咸平在公司财务及公司治理方面的研究还是比较尊重的，他的确在这方面有很深的研究。”胡说八道或许可以借炒作出名，但不可能建立长久品牌，也不会像郎咸平这样的个人品牌生成溢价的能力。

4、品牌不仅要破除旧观念，也要建立新观念。改变老的做法和经营思路是重要的，但更重要的是找到正确有效的经营出路，只破不立的品牌只能带来负影响和成本。郎咸平批中国人不懂法制、批民营企业家不懂经营、批国企老总缺乏信托责任……在批的同时，他更强调的是执行：要加强执法力度，推动法制化建设。正是找到目前的问题并给出解决的办法使得郎咸平的个人品牌更显丰满和立体。

郎咸平带来的不仅是一种知识使用方式的革命，还有他横刀立马、东突西撞引起天下大哗的“郎咸平现象”和品牌形象。