综观国际营销历史，欧洲有很多品牌通过揭黑营销在市场上赢得了强势地位。不过由于欧洲与中国的国情不同，可借鉴的东西甚少。为此，本刊记者多路出击，经采访后发现，我们本土早已有了揭黑营销的成功案例，“中国珠宝导购网”这家中国珠宝行业内最具影响力的知名网站，即是运用此战术的高手。

偏锋异处另类营销

揭黑营销其实是事件营销的一种，但事件营销并非仅仅制造个事件即可。曾有专家给事件营销分为九类：

1、赞助营销：如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。费用从百万到干万不等，比较适合于大企业。

2、闹事营销：卡迪拉克车队做广告，武汉森林动物园砸大奔，富亚喝涂料，格力打开空调看心脏，旧时堂会重现京城。费用从几万到几十万（含道俱费用）大中小企业均适甪。

3、纸上营销：鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。费用极低，找好卖点，租个会场即可。

4、官司营销：消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。成本一张状纸。只要找准争议点，任何企业均适用。

5、差异营销：北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料voc之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性，这是差异营销能够成功运作的前提条件。费用很低，均适甪。

6、捕风营销：借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵——保暖内衣演绎明星大战，如今年动物境界高，帮助企业搞促销，如非典面前众生相，如商务通促销忘不了等。此等营销纯属捕风捉影，无中生有。大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢？低得可想而知。各类企业都可甪。

7、商标营销：如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标等。其成本只是申请了一个标，却赚来报道上千篇。

8、拴对营销：如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。

9、危机营销：如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

营销不是简单的模仿，真正的营销必须学会举一反三，出奇制胜，才能达到非凡的传播效果。正是基于这点，中国珠宝导购网的编辑团队，在制定营销计划之初，就确定了自己的思路，利用自身做为珠宝行业第一新闻媒体的影响力和传播力，借助纸上营销和捕风营销的威力，实施揭黑营销。这次利用315的时机，集中开展揭露珠宝领域黑幕的系列活动。引起众多媒体跟风。

系列报道强势扫荡

中国珠宝导购网在确定自己的思路后，分派了五路记者，在1月到2月的两个月内，分别撰写出80多篇新闻。但中国珠宝导购网编辑团队认为，如果松散的发稿，形成不了核弹效应。而是把稿件进行分门别类的编辑。形成十大系列，并于3月初，开始猛烈发稿。本刊征得该网同意，摘取一例。

中国珠宝导购网315珠宝打假系列四：

“一折”网络珠宝，利润竟10倍！

近日有北京市民向本网反映，今年网上突然兴起了很多珠宝店铺，卖起了钻石、翡翠等首饰，并且打着“一折”的旗号。他们很疑惑，这些网上店铺可靠吗？

记者接报后，来到了几个网上热门的珠宝商铺，在商铺显眼的地方，夺人眼球的广告宣传布上印着“珠宝首饰换季大特卖1折”的字样。柜台里摆满了钻石、翡翠等饰品的照片，还贴着“假一罚十”、“检测电话010-866448**”的字样，几位QQ营业员卖力地推销着产品,不少网友冲着“便宜”围拢过来挑选问价。

“这么便宜，不会有假吧？”看到记者的QQ询问，QQ营业员对记者说，“我们是著名品牌**珠宝的连锁店，货品都经过鉴定，因为换季才以一折出售，而且保证‘假一赔十’。”“你看这种钻石，原价要30000多，打折后只要3000多块。”QQ营业员贴出了一张图片，并附上了证书。

记者为了一探究竟，购买后发现，这些饰品包装盒简单，饰品表面粗凿，盒内的饰品带有“周*福”字样的标签。

次日上午，记者将此事反映给工商行政管理局开发区分局，工商人员赶赴网店所在地现场进行了检查。居然发现在此叫卖的珠宝饰品居然都没有进货凭证，连卖出多少也没有明确记账。对于“货品总量、每日销售量”等问题，自称该商铺负责人的陈某一问三不知。据了解，周*福是香港一家珠宝公司，国内营运中心设在深圳，在内地销售的“周*福”珠宝都需要得到直接授权。