传统的观念认为，品牌设计只要搞出创意就成功了。这个理念是建立在品牌设计是为了识别之上的，那是非常肤浅的认知，事实上不是这样的，就像人们穿上好看的衣服不是为了大家能够区别开来，而是为了把我们装扮得更加好看，给人留下好的印象，建立起良好的关系。因此，所有的品牌设计都要把目标对准消费者的情感需求，感动他们、打动他们、撼动他们的心灵。这也正是为什么很多仅仅追求创意的品牌设计，即使在艺术上具有很高的水准，而在商业传播中却一败涂地的原因。所以，我们品牌设计的目标是要瞄准消费者的心，抓住品牌原动力，击中他们，让他们为之感动，留下美好的烙印。当然，好的创意是非常重要，往往比较容易做到这一点的，只是在创意之时不要只为了创意而创意，而是要瞄准“靶心”地创意。总之，创作动人的品牌设计是我们的目标。为了使品牌能够快速地成长，我们务必创作出非凡之名、图腾之符、特别之色、悦耳之音、诱人之香、吉祥之物、格调之牌、雅致之形和舒心之境等九大方面的品牌设计。“之”字之前地定语正是这些方面的品牌设计的原则和方向，倘若我们的每一项的设计都能够达到这个要求或朝着这个方向前进，那么我们的设计必将有助于感动受众、打动受众、撼动他们的心灵。

现在就拿品牌的名字来说吧。“一个非同凡响的名字是铸造伟业的良好开端。”一位智者曾经这样说过。“毛泽东”三字所蕴含的“毛毛细雨润泽东方”之意也许在冥冥之中就注定其将在历史上开创伟业。商业品牌更需如此，一个好的名称是品牌能够被消费者认知、认同、满意乃至忠诚的前提。品牌名称如果构思精巧、独具匠心、突出个性，就能够给消费者留下深刻而美好的印象，让人经久难忘。品牌名称在很大程度上左右着品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响，甚至会直接导致一个品牌的兴衰。

非同凡响的品牌名称，可以区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与受众积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，大大节省品牌传播的费用，缩减打造一个成功品牌的时间和成本，因此品牌的快速成长离不开非同凡响的名字。那么如何才能够有保障的获得非同凡响的好名字呢？最少要遵循品牌命名最基本的六大原则和一系列的科学程序，并采取有效的策略去拓散思维，从而拟出非同凡响的品牌名称。关于品牌命名最基本的六大原则请看下回分解。

注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。

欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家、营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销与品牌方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》、《品牌速成大师》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:yslem@126.com。