关键词：牛根生 蒙牛 中国 精英 特仑苏牛奶 OMP

现在蒙牛董事长牛根生的日子很不好过，花了大手笔策划的“神五”、“神六”、“超级女声”活动都不及现在全国人民对蒙牛的“关注倍至”，轰动效应是有了，只是美誉度一低再低，2008年12月23日，在港交所上市的蒙牛乳业(02319.HK)业绩就预警公告称，预计2008财年的亏损约为人民币9亿元，这也是蒙牛乳业自2004年上市以来的首次年度亏损。而近日，国家质检总局向内蒙古质监局发函，要求责令蒙牛停止在特仑苏牛奶中添加OMP物质，这个函件引来媒体及公众对特仑苏OMP牛奶的食用安全性提出的疑虑，部分超市主动对特仑苏牛奶下架。

一时全国震惊，乳品行业再次告急！ 蒙牛怎么啦？牛根生，这位中国乳业的领军人物，难道又是在潸然泪下自责不已？ “特仑苏”一词源自蒙语，是“金牌牛奶”之意，和普通牛奶相比，特仑苏的定位是高端市场，它的主要消费者是高收入者，即是社会的精英阶层，特仑苏所宣传的最大卖点是添加了OMP。包装上印有“中国公众营养与发展中心委托国家有关权威专业机构对特仑苏所含蛋白的实际效果进行了动物和人体的临床实验，实验证明“OMP在增加骨骼密度，防止骨量丢失方面具有作用”的字样，一直以来都是中国精英阶层推崇的品牌。一些大公司如联通公司还一度把特仑苏作为礼品送给大客户。 中国精英阶层购买特仑苏是基于蒙牛有力的市场宣传，一箱普通牛奶20多元，一箱蒙牛特仑苏牛奶则要卖到50元左右，加OMP的特仑苏卖到将近61元。虽然说卫生部对蒙牛公司使用的OMP食用安全性进行了研讨后认为，消费者饮用目前市场上的该产品没有健康危害。可是，这一事件引起大超市是主动下架，一时风声鹤唳，蒙牛globrand.com把追求品质，精致生活的精英阶层吓得不轻。在此期间，精英们应该不会偷偷去医院做一个全身检查吧。 牛根生，你得罪了中国精英阶层？ 方舟子在他的博客上发表文章认为：蒙牛生产的这种价格为普通牛奶2倍多的高端牛奶制品之所以卖得这么贵，是因为炒作概念，而且有很大的健康风险。当然所谓的OMP无外乎蒙牛的一种市场营销策略。但是蒙牛擅自夸大宣传产品功能，违反了食品卫生法有关规定却是事实。只是打一点擦边球，却引起了全国民众的一边声讨，看来一向把民族已任挂在嘴边的蒙牛这次是“牛皮吹大了”。 中国企业有着中国特色的市场推广方式，这一点被牛根生运用得炉火纯青，君子讷于言而敏于行”这是杨文俊工作中的座右铭。但是从小文化不高的牛根生的语言，却时刻充满着哲学的影子。在他的企业，竖着许多这样的牌子：“善待每一头牛，因为他们都是母亲”，这让人即感动又敬仰，在每一次的论坛和演讲中，“小胜靠智，大胜靠德”，他都用睿智生动的语言和故事讲述了他的传奇人生以及特仑苏的品质之高，令精英们热血沸腾，恨不能天天把特仑苏当水喝。 2008年9月16日，全国22家企业被查出生产的奶粉中含有三聚氰胺，蒙牛的大名赫然前列。质检总局在9月中旬的报告中以含蓄的方式呈现了所有的事实：21家乳制品公司涉嫌其中，它们几乎是中国大型奶制品企业的全部。面对行业潜规则，牛根生共实也在退缩，他这个在牛背上长大的人不可能不知道掺杂在奶粉中的成分。当时这位带着光环的神话企业家曾经说过：若处理不好奶粉事件就辞职。 那么，奶粉事件处理好了吗？牛根生辞职了吗？ 三聚氰胺事件中，不少网上媒体是纷纷把此新闻作为头条，即时报道。而在这次特仑苏事件中，不少网站干脆就做了一个网页集中报道，令人触目惊心。质检总局在对三聚氰胺事件处理刚刚告以段落时，特仑苏又出现了，只是由“鹿”变成了“牛”，以后会还有什么呢？国家行为是等事件出来以后再处以重罚，还是以防患于未然，这两者都让监管执行部门头痛。著名财经作家吴晓波说：“消费者的拒绝购买是愤怒的宣泄，股价的疯狂下跌是资本的惩罚，李长江和石家庄市委书记的下台是政府的姿态，各国对中国奶粉的下架是全世界对中国制造的一次羞辱。” 我认为，这一切，都让我们沉默。