1月24日，UNIQLO（优衣库）选择在农历年廿九进驻广州北京路。UNIQLO的目标也是要成为全球No.1。在刚过去不久的农历年廿九，Uniqlo（优衣库）选择在北京路开出广州的首家分店。当天，最早的一批“U迷”据说在8点多商场保安上班前抵达，而更多的“U迷”们挤在商场外，等候10点钟正式开张的一刻。一群又一群“型男索女”将寒冷而略显冷清的北京路点缀得热闹非凡，长长的人龙令人想起类似的“快时尚”品牌H&m、ZARA亦有类似的盛况。近年来，某种趋势在悄然变化。时装杂志继续不遗余力地介绍LV、PRADA、CHANEL等大牌新款，而普罗大众则更为理智，尽管似乎每个人都开始关注米兰、巴黎、东京最新的时装发布，但“要现金同时要潮流”还是朴素真理，这令到UNIQLO、H&m、Zara、TOPSHOP等快消品牌大放异彩，成为备受膜拜同时又距离大众最近的国际潮流指标。潮流资讯服务提供商WGSN近期发布《2009时尚业界调查报告》显示，位于繁华商业区的服饰零售商正采取积极措施直面经济衰退。包括为消费者提供复兴经典及可靠的品质，并向快速时尚品牌学习创意设计。而快速时尚的优势之一就是从设计师到零售商，每个人都能对不断变化的经济环境做出迅速应对。以PRADA为代表的顶级奢侈服饰品牌，开始力推其偏向休闲和运动的副品牌；连LV（路易斯威登）都开始加大对皮包以外的配饰产品的重视程度，并难得地放下身段，表示“快时尚”亦有可供学习之处。在服装界，ZARA素以“快”闻名，从设计生产到运输上架的时间不超过两周。商店每周供货两次，每隔3-4天架上货品会全部更新。虽然公司每年生产的服装款式超过12000种，但每一批次的数量均不大，以营造永远稀缺的感觉。更主要的是，相比时装周上炫目但昂贵的高级成衣，ZARA服装的价格实在诱人。北京ZARA最新上柜的短袖T恤，价格仅为99-199元，比一些街头小店还要便宜。事实上，在各大时尚消费网站类似“经济危机如何装点衣橱”的帖子中，要省钱买ZARA已经成为潮流达人的悭钱共识。最近，Zara 以17 亿欧元的全球销售额取代了美国平价休闲服品牌Gap，成为世界第一大服装零售品牌，其店铺数量也超越了Gap。只需10 天就能把T 台灵感变成店铺新货的Zara 堪称快速时装的典范。在Zara的货架上你可以轻易发现“很Marni”或者“很Prada”的衣服，但与其它快速时装品牌相比，Zara 的“借鉴”手段总是更快、更高明，而且不落痕迹。众所周知，Zara 每两周上一次新货，卖不掉就撤下，它是大众的时尚风向标，没等你缓过神来，新货又到店了。Zara 的顾客中有大批职业女性，对于那些初涉职场的年轻姑娘来说，Zara就是一根救命稻草，100 欧元的预算就能搞定一套时髦像样的套装外加一双舒服的高跟鞋。英国《Saga》杂志的主编Emma Soames 在本季花约150 欧元买了两条Zara 的亚麻褶裥连衣裙，它们既正式又不乏味，赢得不少好评。“现在人们不会因为你穿Zara 而大惊小怪了，他们只会暗自妒嫉一下，为什么自己没买到。”Emma 说，Zara 周转很快，所以基本不必担心撞衫。你很难总结出一个所谓的“Zara 风格”，因为它总是紧随潮流，缺乏自我定义正是其品牌哲学。不过，它也有重点，诸如厚大衣、双排扣风衣、晚礼西装等值得投资的经典款。与Zara、H&M时髦张扬的路线不同，在日本起家的UNIQLO将注意力放在“基本款”领域，并逐渐成为体现“日本美学”的时尚代表，拥有大批关注质量和易搭配等基本要素的年轻“粉丝”，尤其获得了所谓“文化青年”的垂爱。当人们翻阅完时装杂志，困惑着哪里才能买到质量和款式都不错，同时又能消费得起的T 恤和衬衫， UNIQLO正好满足了大众的需要，他们提供的基本款T 恤、上班衬衫和牛仔裤性价比很高，还挺时髦。在一度由GAP所带领的“基本款”领域，优衣库大有后来局上之势，并成功杀入欧美市场。优衣库的董事总经理潘宁对记者说：“无论在欧美还是亚洲，优衣库提供的设计希望能融合每一个人，它不需要很前卫，但相当有亲和力，将会成为大众品质生活的一部分。”相比起每周都有新货的Zara，潘宁认为优衣库每季开发1000款左右的速度同样相当有竞争力。“我们的形象并不张扬，甚至有点普通，但一但穿在身上，你会发现这是最好搭配、最容易穿出百变造型的款式。不追逐潮流也是时尚界的重要宗旨，优衣库的这个价值观在日本、欧美和国内都获得了成功。”潘宁还不时提醒记者“优衣库很重视质量”，从广州新店看来，正价约200~300元/件的连帽卫衣在本地算不上很吸引的价格，但之所以还能被称为“物超所值”，是因为这些面料都是和全球著名的面料公司合作研发的——经典畅销的“摇粒绒系列”从日本红到欧洲，有了这些附加值当然能令人甘心付钱。

潘宁Tiger PAN Ning 优衣库董事总经理，日本大学商学硕士。于日本UNIQLO 拥有丰富的工作经验，现在主管中国大陆及香港的零售工作。 TALK WITH YOUYOU：金融海啸对优衣库在全球的扩展计划有影响吗？潘宁：可能对昂贵的一线品牌影响更大，经济不景气年代，对优衣库来说可能意味着更好的发展空间。事实上，我们的销售数字一直在增长，除了前不久的深圳分店、现在的广州分店，新加坡的新店也即将开幕，我们有一连串的发展计划，而亚洲无疑是一个非常重要的市场。目前，从营业规模来看，优衣库是亚洲最大的，全球则排名第七，希望藉着这次发展市场的契机将品牌发展成全球No.1。YOU：假如“优衣库”是一个人，你会怎样形容他/她？潘宁：这个人很有吸引力哦，年龄在20~30岁吧，男生或女生都可以，可能偏男性气息多一点。这个人跟大家的关系都很亲近，比较好相处，不算很前卫，但在团体里很活跃，算是个有亲和力又有品位的人。YOU：那么说优衣库的服装只适合年轻人吗？潘宁：年龄不重要，恰恰相反，我们的定位是面向中产阶层。中产这个定义很广泛，在我看来，在中国这意味着是一群未来有巨大发展潜力、目前有良好收入和体面职业的人士。比起时尚，质量和易搭配更吸引他们，而优衣库正是希望通过设计和优质布料，让品位人士搭配出更具个性的my style。要知道，“自由风格”也是中产阶层的属性之一。