一个谁也不服谁的冬天。上午不服，下午不服，零点不服，两点也不服。

现在我来说三点，为什么说中国品牌都是一群幼鸽。我不指望你服。也不指望你能有所收益，用心活着的人毕竟是少数，敢于真实地面对现实站出来说句公道话的人也不是想象中的多。

我又难过了。你什么都不服，饿不死吗？

中国品牌目前都是一群幼鸽，嗷嗷待孵，思想混沌，翅膀还弱，飞不起来。之所以如此，我感有三点可以大概说个清楚。

一是“不懂品牌”。广大中国品牌真正弄懂什么叫品牌的好像一直不太多，大部分企业的老板都以为有了名字有了商标有了广告语有了宣传单做了广告就是有了品牌了。品牌只不过是一个“好看不中用”的幌子而已，品牌有什么用，我想的是卖产品，哪里有钱做品牌。此类状况最多，以为做品牌不现实，卖产品才务实，不知道天下最不值钱的就是“产品”，最贵的是“精神”是“文化”，如果只是卖汽车，宝马早就破产了，劳斯莱斯也早就销声匿迹了，卖得那么贵。可是，人家不是单纯在卖“汽车”，而是在卖“主张”、卖“感受”、卖“境界”、卖“超越想象”、卖“叹为观之”、卖“内心所需”、卖“美好人生”。

二是“装懂品牌”。最简单的是看很多中国品牌以为只要是请个明星做代言人，拍支言之无物的广告片，在电视上拼命播放，就是品牌，上了央视，就是全国品牌，就是中国名牌，播上一段时间，就可以想办法弄个“中国驰名商标”了，这样一来，认为自己是大品牌了，敢大声喊“品质值得信赖”了，这些品牌的老板们也可以西装革履地出入各种论坛和讲座了，张口闭口大谈中国品牌发展和未来，广大媒体也是哗众取宠，以为他们真的成专家了，成了中国品牌成长的功臣了，直到这些品牌因“假酒”、“假广告”、“假疗效”出事了，媒体和大众又一哄而上把他们骂个狗血喷头，恨不得打死他们。我总是在笑，多么可笑啊，捧也是你，杀也是你，不是前几天还在打电话求他们出席活动吗，怎么现在又在大肆地骂他们了呢？难道都是“墙头草”，失去了“独立思考”、“独家观点”、“独特视角”的能力和胆量？不要“难道”了，其实，就是。好可悲，又奈何？

三是“太懂品牌”。懂到只有“品牌”没有“产品”了。品牌感觉好上天，产品功用差到底。不买不用，只看外表，好一个中国品牌，难见这么懂得“品牌营销”的品牌，品牌价值也融入时代领尚风范，品牌形象时尚现代，略见国际品牌作为，但是，产品放在手里这么一“揉搓”一“掂量”，露了本相，产品跟品牌宣传相差太远，说得天花乱坠，实际名不副实，徒有其表。买一次上一次当，很少有上两次当的，吹大了，末了，还是会付出巨大的代价：消费者永远地离你而去。一批一批的，从没停止。

中国品牌，承认了吧？承认你是一只幼鸽吧。不敢承认小，永远长不大。

（徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长）