全世界的企业都对北京奥运会趋之若鹜。此次奥运营销的特点是，企业不面向全球，而是将所有的力量集中在中国市场。据中国国家统计局推测，北京奥运会的经济效益将达300亿美元。
跨国企业着眼于中国人的情绪和爱国心，大力开展“中国民族主义营销”。北京奥运会官方赞助商阿迪达斯在报纸、电视台、互联网上广泛宣传由中国跳水英雄胡佳（2004年雅典奥运会男子10米跳台冠军）等多名中国选手出演的广告。对此，耐克则启用形象代言人、“黄色子弹”刘翔，以“埋伏”营销予以回击。“埋伏”营销是指，虽然不是官方赞助商，但通过广告词等，给人一种与奥运会有关的企业的印象。
百事和麦当劳则推出“爱中国”等为中国队加油助威的广告。
韩国企业也正以国际奥委会合作伙伴三星为中心，开展奥运营销。为中国圣火传递提供赞助的三星，利用太阳能、纸箱、废轮胎等环保建筑材料在北京设立了奥运宣传馆，还制作了奥运主题曲《Any Dream》。
韩国现代汽车和SK计划在奥运会期间由总裁郑梦九和崔泰源亲自访问北京，指挥当地营销。