在北京奥运体坛顶级“大战”战前一个月，围绕北京奥运会的各个“副战场”已经悄然打响，网站、运动品牌、银行卡，甚至是水饺，都吹响了“大战”的号角。

先看新兴媒体互联网，北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐抢得先机。新华社旗下的瞭望周刊社与搜狐正式签署了奥运战略合作协议，双方将在奥运报道资源、内容、品牌等方面强强联合、优势互补，共同致力于为北京奥运会提供优质的内容与服务。

据悉，搜狐自二00五年成为北京奥运会唯一的互联网赞助商后，从资源、技术、产品等全方位提升，还携手中国重点媒体组建规模最大的奥运媒体联盟，更先后与华奥星空、中国日报、央视网等展开奥运战略合作。凭借奥运赞助商的身份和奥运资源，搜狐的奥运报道优势已经获得了网民群体的认可和选择。

再论运动品牌。北京奥运会的合作伙伴阿迪达斯为迎接奥运，将其全球首家品牌中心落户北京三里屯。阿迪达斯品牌中心展示了该品牌最新的零售店形象，将阿迪达斯集团旗下两大产品系列--运动表现系列和运动时尚系列汇集在同一店面，大大丰富了消费者的购物选择。阿迪达斯有关人士表示：“全新的品牌中心将向中国消费者和所有将在奥运会期间到访北京的人们全面展示阿迪达斯品牌。”

据悉，为了防范奥运隐性市场广告行为，自六月初开始，李宁标志已部分从中央电视台奥运频道的出镜记者、嘉宾、主持人的衣服上撤出。此前，因颇具创意地与北京奥运会中国大陆地区的独家播出机构――中央电视台体育频道签订了奥运期间主持人、出镜记者、嘉宾服饰的独家“代言”协议，李宁公司曾被认为低成本地与奥运建立了“联系”。

银行卡“战事”方面，VISA无疑独占风头。作为北京奥运会和残奥会的全球合作伙伴和奥运会唯一指定的官方支付赞助商，VISA国际组织正在加紧对北京奥运场馆内专用ATM自动提款机和数百台POS机(刷卡设备终端)进行最后的安装和调试。在被称为北京奥运会对外传播的重要窗口——国际广播中心(IBC)和“绿色家园媒体村” 内，独具中国特色的青花瓷ATM自动提款机都已正式亮相。

VISA国际组织亚太区执行副总裁张楷淳介绍说：“这组独具匠心的青花瓷ATM机是VISA专为北京奥运会精心设计的。 北京奥运会是一次千载难逢的中国向世界展示其悠久文化的契机。‘青花瓷’的设计与本届奥运会会徽“中国印”的设计有异曲同工之妙，两者均来自于中国的传统文化。‘中国青花蓝’的古朴含蓄，带给人视觉上简约飘逸的效果，同时，又与VISA品牌所包含的蓝白色浑然天成，是一次技术与艺术的完美结合。”

以生产速食水饺而闻名的郑州思念食品也在奥运“副战场”积极战斗着。由其全程赞助“福娃爱心传递 共享和谐奥运”大型公益活动，历时一年，跨越中国二十九个省、市、自治区。自去年九月二十一日，已在银川、兰州等地成功举办。

显然，随着北京奥运赛事的逐渐升温，届时各个“副战场”的“战事”将更加激烈。