• 欢迎来到中国服装加盟网fzjm.cn手机版 二维码
  • 中国服装加盟网

    广告服务

    免费发布

    首页 女装 男装 休闲 运动 童装 内衣 户外 皮具 孕妇装 配饰 箱包 亲子装 外贸 商务
    服装企业我要加盟品牌招商服装品牌服装商机服装资讯时尚观察服装展会服装市场服装商学院服装图库城市分站
    当前位置: 首页 » 营销管理 » 营销案例 » 正文

    卡布里埃·香奈尔

    放大字体  缩小字体 发布日期:2007-07-14  浏览次数:1132312850
    核心提示:1883年8月19日,卡布里埃·香奈尔出生在法国西南部的小镇索米尔。她父亲是个小批发商,母亲生下她不久,父亲就遗弃了她们。母亲含辛茹苦,好不容易把她拉扯到6岁。一场大病之后,母亲不幸去世,香奈尔成了一个孤儿,被送进了当地教会办的孤儿院。香奈尔16岁时,耐不住孤儿院与世隔绝的生活,在一天夜里勇敢地翻出院墙,跑到离家乡较远的穆兰小镇上开始了她独立的、全新的生活。
    1883年8月19日,卡布里埃·香奈尔出生在法国西南部的小镇索米尔。她父亲是个小批发商,母亲生下她不久,父亲就遗弃了她们。母亲含辛茹苦,好不容易把她拉扯到6岁。一场大病之后,母亲不幸去世,香奈尔成了一个孤儿,被送进了当地教会办的孤儿院。香奈尔16岁时,耐不住孤儿院与世隔绝的生活,在一天夜里勇敢地翻出院墙,跑到离家乡较远的穆兰小镇上开始了她独立的、全新的生活。这期间,当地有个名叫艾蒂安·巴尔桑的富家子弟,与香奈尔一见钟情,两人迅速坠入爱河。香奈尔不愿拘囿于狭小的穆兰小镇,迫切地想出去见见大世面。于是,在20世纪初,巴尔桑把乡下孤女香奈尔带到了世界大都市巴黎。一到巴黎,香奈尔就为眼前光怪陆离的一切眼花缭乱,激动不已。最初的激动和新鲜感过去之后,聪明且善于思考的香奈尔对巴黎有了自己理性的打量。凭着爱美的天性,她发现,在这个五光十色的大都市里,还有一片急待开垦的“处女地”,那就是巴黎妇女们毫无时代感的着装穿戴。香奈尔经常流连街头,细心地观察、研究过往行人的衣着。在她眼里,她们的衣着式样陈旧,没有时代精神。有没有可能改变呢?她决心当一名勇敢的拓荒者。然而,男友对她的雄心壮志既不支持,更不理解,两人为此经常发生争吵,最后不得不分道扬镳。在人地生疏的巴黎,她,一个弱女子,要开拓一番事业谈何容易啊!在这个关键时刻,卡佩尔向她伸出了援助之手。卡佩尔是个生性随和、不拘小节、家境富裕的异邦人,他非常支持香奈尔开拓服装业。她在世界时装业中独占鳌头达60年之久“香奈尔帽”赚了第一桶金1912年,卡佩尔出资帮助香奈尔开了一家帽子店。“香奈尔帽子店”开门营业了。香奈尔以低价从豪华的拉菲特商店购买了一批过时、滞销的女帽,她把帽子上俗气的饰物统统拆掉,然后适当加以点缀,改制成式样明朗亮丽的新式帽子。这种帽子透着新时代的气息,非常适应大众流行的趋势。特别富有创意的是,香奈尔在为顾客示范帽子的戴法时,一反常态地把帽子前沿低低地压到眼角上,显得神气非凡。这样,一种原本平淡无奇的帽子就变得又可爱又洋气了。这种新颖的帽子,很快成为巴黎妇女的最爱,被称为“香奈尔帽”。而这种别致的戴法,也一时间在巴黎的大街小巷流行开来,成为最新时尚。“香奈尔帽”的流行,让香奈尔很快就赚回了本钱,还清了借款,并积累了相当的资金。小试牛刀,便旗开得胜,使香奈尔的信心大增,她不再满足于当帽子商人。香奈尔把帽子店改为了时装店,并且自行设计,自行缝纫,投入到服装改革之中,她大胆地涉足于服装业了!“穷女郎”一露面,立即得到巴黎妇女的青睐这时候,香奈尔又发现巴黎妇女服装问题的又一症结所在,不仅在式样上陈旧繁琐,而且在用料上也过于保守落后,仅凭高级华丽的料子,很难做出舒适合体的衣服来。于是,她从布厂买来一批纯白针织布料,用这种廉价的布料做成最新样式的女式衬衫,其特点是:宽松舒适,线条简洁,没有翻上翻下的领饰,没有繁琐的一道道袖口花边,也没有什么缀物,领口开得较低,为了便于推销,她还给这种服装起了个别致的名字——“穷女郎”。这种简洁、宽松的衬衫,在今天看起来可能很一般,但在那时候的巴黎,相对于繁缛、缠裹盛行的老式服装来说,却很能给人耳目一新之感。“穷女郎”一露面,立即得到巴黎妇女的青睐,并很快被抢购一空。紧接着,香奈尔又乘胜追击,陆续推出一批与巴黎妇女传统服饰大异其趣的服装。她将女裙的尺寸尽量缩短,从原先的拖地改为齐膝。这就是后来著名的“香奈尔露膝裙”。她设计出脚摆较大的长裤,也就是现在的喇叭裤——她因此成为喇叭裤的创始人。在款式上,她推出一些清新明快的新式服装,有纯海军蓝的套装,有线条简洁流畅的紧身连衣裙,有宽大的女套衫,有短短的风雨衣,还有阔条法兰绒运动服,漂亮实用的简式礼服,等等。香奈尔还设计制作了服装的配套物品。比如,原来的女包是手拿式的,她认为劳动妇女两手都得干活,不能因拿包而占用一只手。于是,她把手拿式女包稍加改装,安上较长的包带,往肩上一挎就行了;她还创造了仿宝石钮扣,这种钮扣成本低,但色彩与光泽却比真宝石钮扣更好看。她在世界时装业中独占鳌头达60年之久连好莱坞的女明星们,都以穿上香奈尔为荣从1919年起,“香奈尔服装店”的规模一年比一年扩大。她在康蓬大街接连买下5幢房子,建成了巴黎城最有名的时装店。香奈尔的服装成为整个巴黎的一种时尚。大街上,“香奈尔”式的女性几乎随处可见。1922年,香奈尔引进并以她的幸运数字命名的“香奈尔5号香水”大获成功。这种与众不同的香水原本是一位化学家在里维埃拉发明的。香奈尔慧眼独具,买下该香水的专利权。“5号香水”浓郁的芳香,令人陶醉,很快便走俏巴黎,并风靡欧美各国,成了全世界最著名的香水。后来,香奈尔又亲自动手发明了“19号香水”。1924年,香奈尔创建了香奈尔香水公司。畅销全球的香水为香奈尔的事业提供了雄厚的财政基础。她因此成为当时世界上声名赫赫的富婆。二战爆发后,香奈尔关闭了她的服装店,辞去香水公司董事长的职务,她事业上的第一个高峰时期就此结束。1953年,71岁的香奈尔向舆论界宣布:她要举办个人时装设计作品展,并要重振香奈尔服装店的雄风。1954年2月5日,年过古稀的香奈尔推出她的第一个新品种:一种带两个大贴袋的原海军蓝花呢服装,配穿一件打褶平纹白布罩衫和一顶水兵帽。对此,时装评论家的反应是客气而又节制的,但妇女们却爱买它。同年10月,香奈尔又推出几款服装,但这一次只是反响平平。然而,香奈尔没有就此灰心,而是把目光转向了大西洋彼岸,向美国人推销自己的新产品。讲究适用的美国妇女,就像是哥伦布发现了新大陆,疯狂地迷上了“香奈尔服装”。在美国时装评论界的一致好评中,许许多多的购买者不惜飘洋过海,潮水般涌到巴黎,只是为了购得一件香奈尔服装。甚至连好莱坞的女明星们,都以穿上香奈尔服装为荣。就连美国前总统肯尼迪的夫人,也以买到一套真正的香奈尔服装而向世人炫耀。纽约歌剧院甚至根据香奈尔传奇般的故事,编了一部歌剧。

     
     
    [ 营销管理搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

     

     
    推荐图文
    推荐营销管理
    点击排行
    最新服装资讯
    网站首页 | 版权隐私 | 使用协议 | 联系方式 | 关于我们 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅
    Copyright©2003-2017中国服装加盟网www.fzjm.cn版权所有
    北京服装加盟天津服装加盟上海服装加盟重庆服装加盟河北服装加盟山西服装加盟辽宁服装加盟吉林服装加盟黑龙江服装加盟江苏服装加盟
    浙江服装加盟安徽服装加盟福建服装加盟江西服装加盟山东服装加盟河南服装加盟湖北服装加盟湖南服装加盟广东服装加盟海南服装加盟
    四川服装加盟贵州服装加盟云南服装加盟陕西服装加盟甘肃服装加盟青海服装加盟内蒙古服装加盟广西服装加盟西藏服装加盟
    宁夏服装加盟新疆服装加盟香港服装加盟澳门服装加盟台湾服装加盟