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    营销创新为先 自主品牌快速脱离“土气”

    放大字体  缩小字体 发布日期:2007-12-10  浏览次数:373324636
    核心提示:仿佛一夜之间,荣威完全颠覆了人们对本土品牌的认识,原本总被诟病土腥气太重的本土品牌,因为荣威的到来发生根本转变。如果不是因为这个很中国的名字和双狮华表的LOGO,单看车辆的外型设计,人们很难相信这是一款完全自主的本土品牌。
    仿佛一夜之间,荣威完全颠覆了人们对本土品牌的认识,原本总被诟病土腥气太重的本土品牌,因为荣威的到来发生根本转变。

    如果不是因为这个很中国的名字和双狮华表的LOGO,单看车辆的外型设计,人们很难相信这是一款完全自主的本土品牌。

    从去年10月份品牌发布以来,荣威给中国汽车市场带来一股清新的气息。而且,荣威从一开始就入主中高级市场。在产品品质和品牌品位之间,找到了最佳契合点,让"绅士"概念深入人心。

    这恰恰是其他本土品牌所欠缺的。

    单单从造型设计的角度看,自主品牌这几年来进步很大。但还是无法掩盖他们在做工、用料和成本上的粗心。

    同样都在践行"世界为我所用"。但荣威和其他本土品牌,则完全向两个相反的方向前进。高起点、国际化发展自主品牌的思路对荣威来说,多少带有一点冒险色彩。但正是这种敢于冒险和创新的精神,才开创了中国自主品牌发展的全新模式。

    这种创新带来的最大收获,便是荣威品牌认知度和美誉度的提高,还有不断刷新的产品销量。从一年来,各大媒体和专业机构评选的汽车奖项看,荣威当之无愧为最大赢家,其中涉及产品品牌创新奖项高达十多个。这是先前任何一款本土品牌的推出之初,都无法达到的。

    还有销量。从今年4月份正式上市以来,荣威750在短短半年多的时间里,创下了15000台的销售记录,并且单月销量荣膺同级车中的前三甲。这在自主中高端汽车品牌里,不能不说是一个奇迹。

    当人们还在对本土品牌的乡土气息频频愁眉时,荣威却在不经意间,悄悄改变着人们的观点:自主品牌也可以有品位,够档次。

    但荣威给中国本土品牌带来的,却不仅仅是观念上的改变。还有营销上的创新,和产品品质的不断挖掘和提升。

    从倡导"绅士般的生活",到"牵手"斯诺克大师赛,到"驾控巅峰"全国巡演,再到动力家族的高调亮相,荣威在向人们展示一个又一个关于本土品牌的奇迹。

    品质决定品位,品位提升品质。在一年来的发展轨迹中,荣威找到了自主品牌的发展方向和立足根本--"好看且耐用"。

    这也是任何一款自主品牌发展壮大的唯一出路。令人欣喜的是,荣威的营销模式日臻成熟的同时,已经有越来越多的自主品牌开始在产品和营销上寻求创新,更多的"荣威"正在创新中成长突破,不远的未来,他们将成为左右中国汽车发展的强大推动力

     
     
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