所谓“奥特莱斯”就是“OUTLETS”，其原意是“出口、出路”的意思。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。这种商业模式起源于美国，蓬勃于欧洲，流行于全球，随着2002年12月18日北京燕莎奥特莱斯购物中心的开业，“OUTLETS”开始在中国悄然兴起，方兴未艾；然而，在蓬勃兴起的过程中，中国的奥特莱斯似乎遇到了很多它们无法逾越的障碍，一路充满荆棘。上海服装城却找到了属于自己的蓝海战略，正高调崛起！

上海服装城是由上海服装城股份有限公司投资逾16个亿建设开发的大型项目，是上海市重点建设项目之一，占地613亩、总建筑面积45万平方米。一期工程总建筑面积38万平方米，其中别墅式商办用房30万平方米，综合精品商场7万平方米，商务中心1.5万平方米。正在建设中的二期工程以高层建筑为主，包括衣都大厦和时尚发布中心多功能厅。上海服装城是顺应零售业发展潮流、依托上海国际化城市背景，结合欧美奥特莱斯成熟业态发展经验，实行中国本土化创新，实现容量升级、功能升级、服务升级的奥特莱斯“升级版”！2007年10月18日，中国第一家网上奥特莱斯盛大开业；2008年6月，上海服装城将正式开业！

挑战——传统专业市场之外的战略

上海服装城原本定位于服装专业市场。专业市场是中国服装的起步之地，有许多现在非常有名的品牌都是从专业市场起家的，但就长三角地区而言，传统服装专业市场战略格局已经形成，市场趋于饱和。

但是，最近两年，人民币升值和出口退税下调，纺织服装业出口压力增大，内销比重迅速上升，国内纺织服装行业的市场投资旺盛，不少大型新兴服装市场风声水起，与此同时，许多专业服装批发市场纷纷进行大力度的硬件改造或规模容量扩张，国内2000多家传统服装市场日益成熟，服装业群雄逐鹿，竞争日益激烈。杭州四季青、常熟招商城、上海七浦路、绍兴中国纺织服装城等都是已经非常成熟的服装专业市场，其业界地位难以动摇。上海服装城要发展，必须避开服装专业市场血淋淋的红海竞争，另辟蹊径。整个团队经过多次调研考察，几番彻夜的商讨、研究和分析后，上海服装城决定实施具有中国特色专业市场“蓝海战略”——奥特莱斯。

于是，一个45万平方米的奥特莱斯“超级航母”横空出世！

尽管我国奥特莱斯的发展过程中已经有了不少成功的先行者，北京燕莎，青浦赵巷、来自瑞士的新浜Foxtown等等。目前，全国已有二三十家以奥特莱斯命名的服装市场，但现有的大多数奥特莱斯或多或少存在着发展瓶颈，或是品牌积聚度不高，或是没有中间商品牌，或是没有为中国品牌孵化的平台，或是设置在市区或市郊结合部，面积狭小无法提供完整的配套服务。

上海服装城打造的“奥特莱斯”不仅具有强大的品牌聚集效应，全面满足消费需求，全力提升交易金额，汇聚国际顶级名品！经过多方考察，深入论证，上海服装城还将是名品折扣、厂家展示直销、仓储直销式中间商品牌店完美融合，这是最适合中国市场特色的创新型“奥特莱斯”。

机遇——天时、地利、人和

顺应“把上海打造成世界第六大时尚之都”的政策引导，恰逢“十一五”发展黄金机遇，上海服装城独占长三角黄金交界点——枫泾镇，一个风景优美的千年古镇，周围50公里范围内有着成熟的产业集群，交通便利，辐射区域广泛，消费能力强大，一个高效的团队就在这里发现了机遇，一个天时、地利、人和的机遇。

早在2000年，上海市政府已经在上海新“十五”规划书中明确表示，要在2001年到2010年的十年时间，把上海打造成世界第六大时尚之都，成为新的国际服装中心都市。

“十一五”期间，上海正加快郊区城市化、产业化的发展步伐，枫泾镇既是上海重点发展的“一城九镇”试点镇中唯一的商贸重镇，又是上海加快郊区城镇化与产业化发展的重点区域之一。

把上海服装城打造成中国最大的奥特莱斯，与当前上海加快实现“四个率先”、建设“四个中心”和社会主义现代化国际大都市的发展战略不谋而合，是识大局、顺大势的明智之举。国内外很多专家也一致认为，上海是最具备做中国最大的奥特莱斯条件的城市。因为OUTLETS必须依存于一个品牌集聚度很高、品牌消费能力很强、核心辐射能量很大的大都市的边缘，上海无论是在地理环境、经济基础、产业结构方面，还是在市民的品牌意识、消费水平、生活方式以及自驾车的拥有量方面，无疑是最佳的。应该说，上海服装城具备做中国最大的奥特莱斯的强大优势。

上海服装城地处长三角黄金区域中心点，江、浙、沪黄金交界点枫泾古镇，辐射上海、杭州、苏州、昆山、常州、无锡、嘉兴、湖州等十几个消费发达地市；影响长三角4000万常住人群，惠及长三角1.3亿旅游人群。据测算，每年约700万客流汇聚上海服装城；每周近15万人、节假日高峰每天可达3万人以上，消费能力无可比拟！

上海服装城距上海市中心40分钟车程；距虹桥机场半小时车程；距上海国际航运中心洋山深水港50分钟车程；沪杭高速、沪杭铁路、320国道、朱枫公路、杭州湾大桥、轻轨新干线贯穿其间，交通十分便利。

同时，上海服装城所在地枫泾镇是风景优美的千年古镇，闻名世界的金山农民画的发祥地。农民画、丁聪的漫画、程十发的国画和顾水如的围棋，这些在国内外都具有相当影响的“三画一棋”，使得枫泾镇的文化底蕴极其深厚。百年桂花园、枫泾北美新镇将是这里又一道美丽风景。

上海服装城为了实现更快的跨越发展，组建了上海服装城经营管理公司，建立了精简高效的企业经营班子和管理团队，策划并制定了服装城的经营策略，提供更多增值服务，积聚商业气氛，吸引采购商和终端消费者；同时建立一套客户服务管理体系，稳定进场经营的厂家和商户，帮助他们提高经营效益；并且进行了股份制改造，实现上市融资。

创新——奏响奥特莱斯本土化新乐章

正如杉杉集团郑永刚先生所言，“奥特莱斯应该成为可以改变上海人乃至周边都市群白领生活方式的一种商业模式”。

上海服装城是一种应势而发的创新，是一种本土化的创新！

上海服装城认真吸取国内同行的经验，充分依托上海这一国际大都市的有利背景，结合欧美奥特莱斯成熟业态发展经验，顺应我国零售业发展的潮流，实行中国本土化创新，实现容量升级、功能升级和服务升级的奥特莱斯“升级版”！容国际顶级名品，集品牌展示、直销于一体，还有随时随地的在线服务。其中，最有创新特色的升级是“服务升级”。

2007年10月18日中国第一家网上奥特莱斯盛大开业！带您穿越虚拟与现实空间，体验全新购物理念！

上海服装城网上奥特莱斯将会拥有最先进的虚拟三维商城系统、在线试衣系统、视频即时显示货品更新系统、店铺即时实景展示系统等电子商务展示平台，同时开通手机搜索业务，让所有客户享受方便、快捷、温馨的网上实体购物体验，让品牌厂商找到理想的客户、得到最好的网络宣传服务！

对于消费者来说，上海服装城不仅有驰名业界的品牌、令人惊喜的低价服装，还有非常人性化的配套服务，轻松愉悦的购物氛围，使得消费者从中得到更多的实惠，既可以以较低的折扣选购货真价实的国际国内名品，又可以选购时尚流行的品牌。

同时，上海服装城将与中国军事博物馆合作建设戎装分馆，开设电玩城、书吧、迪吧、咖吧、垂钓区，与迪斯尼合作开设儿童城，提供多元化的休闲场所，一家老少可以在服装城各得其所，度过快乐周末；同时改造后的服装城建筑群，将与城区绿化、建筑小品、周边空间融为一体，装点出服装城美的艺术，以传递上海服装城独特的OUTLETS文化和现代风格气息，让广大受众在购物、休闲、娱乐中接受美的熏陶，得到超附加值的温馨服务。不论是舒适、悠闲、细腻、人性的服务配套，还是闲适、幽雅的郊外风情，都将给都市人带来全新的消费体验。

对于服装生产企业来说，上海服装城将不仅为国内许多OEM服装企业和新的服装企业建立自己的品牌，提供一个良好的展示和交流的平台，走品牌化发展之路，也为经营库存的中间商品牌找到合理的经营出路。对于品牌经营商来说，奥特莱斯为国内外的一、二线品牌厂商的下架、断码、库存产品提供更科学、更合理的处理方式。从而使我们上海服装城逐步成为品牌营造中心。这是服装界的一种多赢的营销模式，是一个通过整和资源产生新的效应的商业模式。

进展——荟萃全球名品

上海服装城的每一个进展都让人异常惊喜，不断荟萃全球知名品牌。可谓稳打稳扎，步步为营。

2007年10月25日，上海服装城、杉杉投资集团、“天下女人”多媒体有限公司、摩根红岩投资集团正式签约，四家强势企业成为上海服装城七彩玉兰服饰经营管理有限公司及网上奥特莱斯的四大股东，将“实体、网络、资本、媒体”融为一体，推动中国服装在各个层面与国际接轨的步伐和力度。

为实现打造中国最大奥特莱斯这个目标，上海服装城除了与杉杉集团签约共同投资组建上海七彩玉兰服饰经营管理有限公司，开展与海内外专业机构合作招商工作。目前，上海服装城已经与加拿大新时代集团签署合作意向，引进其旗下65个国际一、二线品牌；和意大利米兰服装协会、国际时尚联合会、庄吉集团、日本三井集团、香港九龙仓集团等国内外知名机构建立合作关系。同时，上海服装城还将拓宽合作渠道，引进诸如日本、美国等的房地产大财团，共同开发建设上海服装城。另外，美国的Chelsea——全球最大的奥特莱斯运营商，在韩国和日本都有当地最大的奥特莱斯，正在寻求中国最大的奥特莱斯的合作伙伴。上海服装城已与Chelsea取得联系，双方就此项目成立专门小组进行洽谈。

上海服装城是一个海纳百川的精彩世界，一个满载梦想的创富基地。相信在不久的将来，上海服装城将会以崭新的面貌屹立于中华大地，成为中国服装界的巅峰之作！上海服装城期待着服饰品牌精英的加盟和集聚，也期待着服饰品牌精英们与上海服装城一起携手共进，开创美好的未来！