体育营销，主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广企业品牌。虽然体育营销为一些品牌带来了不小的经济效益和名誉效应，但对于一些服装企业仍然是个陌生且神秘的营销手法。同时，令企业担心的是，体育营销的投入数目都是大手笔，而到底能为品牌带来多大的效益却是企业无法预计的，这也成为了休闲装企业涉足体育营销的一个障碍。
在这样一个似乎前途茫茫的市场环境中，国内知名的休闲装品牌企业“七匹狼”为休闲服行业的营销策略指出了新的方向。从2003年中期开始，“七匹狼”不仅赞助了马拉松比赛，也赞助了首届中国警察汽车拉力赛，并在此后不久再次巨资赞助了“2003皇家马德里中国之旅”活动，成为了2003中国体育营销史上商务休闲装介入体育营销的重要一笔。当然，同时也使得业内众说纷纭，大家对于七匹狼如此大胆尝试此种营销手段十分关注，同时对于此次投入带来的成果也抱质疑的态度。而用“七匹狼”老总周少雄的话来讲，一个品牌如果希望长久发展下去，就应该在文化层面上有更多的附加成分。消费者在选购时，希望买到商品价值以外更多精神的东西，而品牌价值的认同则是消费者的第二关注点。所以“七匹狼”赞助“汽车拉力赛”和“皇马”之行，无论从广告效应，还是企业品牌认知度的提升上，都具有强大的磁场效应。
对“七匹狼”来说，借助体育营销不仅启动了“七匹狼”更加广阔的国内国际市场，更在于通过弘扬激越的体育精神，让“七匹狼”相信自己，相信“伙伴”的文化理念更加成熟和丰满。无论是“警察汽车拉力赛”还是“皇马群星”都是力量的象征，而“七匹狼”服饰是杰出男性的精神代言人，两者可谓相得益彰，“七匹狼”借此展示自己的“强者风范”，也是再恰当不过的举措。
在体育营销已经渐渐渗入了各个行业的时候，作为中国的服装品牌当然应该站得更高、想得更远，在服装行业快速向前迈进的同时，也应该及时提升自己，多尝试一些与众不同有创意的营销渠道，而体育营销无意是给我们上了一课。