阳光牌精纺呢绒成为我国纺织服装行业首个“中国世界名牌”，引起了业界的强烈关注。同时也有人对“中国世界名牌”的含意不甚了了或提出疑问。为此，记者近日采访了相关人士，请他们就这一话题阐述一下各自的看法。“评选‘中国世界名牌’产品，是给我国有国际知名度和自主品牌的企业一个‘名分’，实质上是对这些企业和品牌进行扶持，以帮助中国企业开拓国际市场。”身为中国名牌战略推进委员会委员的中国服装协会常务副会长蒋衡杰向记者这样阐述了评选的初衷。对于阳光集团的获评，蒋衡杰表示，阳光集团成立20年来发展目标明确，以技术进步为手段，通过技术引进和产品开发，实现了“软技术”的提升，同时努力开拓国内外市场。20年来，“阳光”和世界的距离拉近了，品牌效应也逐渐显现，“阳光”面料已成为闻名世界的站得住脚的品牌。对于记者提出的“中国”与“世界品牌”之间关联的疑问，蒋衡杰认为，中国名牌也应是世界知名品牌——“如果是能让13亿人认可的品牌，难道不是世界名牌么？”但是，要想真正成为名牌，产品的质量、管理水平和认知度三个标准很重要，其中，认知度和营销网络体系建设是我国纺织产品的薄弱环节，此外艺术、文化等因素也至关重要。因此，要成就一个世界名牌，需要的是时间和资金的积淀，这也是一个品牌综合实力的体现，从整体上看，我国纺织服装品牌距离真正的“世界品牌”还有很长一段路要走。企业搞品牌战略最终成功与否，要靠市场来检验。据悉，目前，中央和地方政府均颁布了给“中国世界名牌”产品不同的奖励和鼓励政策，譬如免检、出口支持等，但在市场经济高度竞争的大环境下，向“世界名牌”的目标迈进，更重要的则是企业作为品牌创新主体的自觉行动。对这一点，阳光集团决策者的认识十分清醒。对于“中国世界名牌”，“阳光”人一方面主动申报、积极争取，另一方面，获评之后，他们却格外低调。阳光集团副总经理、阳光股份董事长陈丽芬说：“评选‘中国世界名牌’是政府为民族品牌走向国际市场造势，同时支持民族品牌走出去的一种战略。企业自己要心里有数，真正成为世界名牌还要靠企业到国际市场上去打拼。”对于阳光集团多年来在产品开发和品牌建设上的成就，江苏省纺织工业协会会长谢明进行了很好的总结。她说，阳光集团的发展，一靠技术进步，二靠产品开发，三靠市场拓展。特别是市场拓展，“阳光”通过努力，成功地将海外市场从一开始的日本拓展到欧美等更广阔的地区。谢明表示，目前我国纺织行业的要害是大而不强，终端缺失，“阳光”能成功把自己的面料品牌推向国际，成为知名品牌，这一点难能可贵。她希望“中国世界名牌”的评定能够鼓励纺织企业构筑起完整的国际营销网络，制胜终端。