日前，"例外"北京SOGO店提前实现单店年销售过千万，也许对于洋品牌或批量成衣来说，单店年售千万并不稀罕，但作为本土设计师品牌的"例外"，却是原创设计师品牌真正获得市场和消费者认同的一个不容置疑的标志。对此，例外服饰有限公司创始人毛继鸿表示："1000万，这不仅仅是个数字，它是一个里程碑，表明例外十年在原创品牌经营上所作出的努力，也是消费者对原创品牌的肯定。"秉持"国际知名、行业认可还不是最高境界，消费者的认可才是最高评价"的信念，例外一直低调地坚持用服装说话。例外的灵魂设计师、创始人之一马可认为服装是品牌和外界沟通的桥梁，她传递着自身对个体、对生活、对生命、对美好以及精神的理解和追求，并且十年来一直坚持着这种执着，坚持着"ARTCHANGELIFE"，坚持着用东方的精神、国际化的视野、原创的设计，关注顾客的心灵需要，让相信自己的判断、清醒、知性的顾客去做符合自己审美的选择，让每个着"例外"的人，用她们的智慧、个性、力量去诠释着自己"例外"的一面。毛继鸿认为这就是消费者追随"例外"的根本原因。北京SOGO总经理向献红认为，例外的成功在于她不仅仅是销售服装，而是在彰显一种生活方式、表达一种生活态度。作为中国服装原创品牌的代表，10年前从零起步的中国设计师品牌"例外"从它诞生之日起便认定了个性化的道路，并一直坚持着自己的理想，从不停止它前进的脚步，从不放弃它的坚持，一步一步把理想转化为可实现的现实。在"原创设计师品牌十年破冰之旅"新闻发布会上，"例外"用破冰这个仪式预示着设计师品牌突破了市场这块坚冰，而属于例外的隐喻则是"例外"自我挑战的破冰之旅，是例外一直以来不断突破的是自己、是人心。十年历程，破冰之旅，仅仅是开始。