职业营销选手只管自己的产品，业余营销选手喜欢承揽天下市场。这是职业营销选手和业余营销选手的第2个区别。

27天营销训练营的主张：商业社会，不做营销职业也许是一种幸福，但不懂职业营销，一定是人生最大的遗憾。业余营销选手把自己销售掉，职业营销选手把自己营销出去。一个人选择了营销这个职业，做一个职业营销选手是不二的选择。企业的营销不缺少卓越的战略，企业的营销更不缺少优秀的策略，企业营销真正缺少的是把战略和策略变为现实的职业营销选手。就算成为一名职业营销选手，其实也没有什麽好兴奋的，做一个职业营销选手本来就是营销者的天职。

在经济全球化发展的过程中，企业为了取得竞争优势更加专注自身的成长和发展，不断地开发新产品创新盈利模式。乳品行业中的领先者——太子奶的发展进程就是一个很好的案例。太子奶秉承“为消费者创造价值”的理念，从最初进入乳品行业就抱定了“专注”的信念，并将其融入了太子奶的产品发展轨迹中，那就是：太子奶一定要为消费者提供最适合消费者业务需求的“精品”。

活性乳酸菌在欧美发达国家和地区，尤其是在城市居民中，每天喝一瓶乳酸菌奶已形成风气。在日本、香港等地是一种日益盛行的重要奶品饮料，而在我国，虽然儿童长期饮用酸奶制品，但许多家长不知乳酸制品中有“菌”无“菌”区别很大。中国消费者对乳制品的鉴别和了解还处在启蒙时期。 经过一段时间的观察和分析，他认定了活性乳酸菌饮料大有前途，便一直进行跟踪调查研究。后来终于找到了中国活性乳酸菌饮料的创始人、乳品行业的盛延岭教授。论资金，他只有几百万；论实力，他不成气候，但这个年轻人的满腔热情、执著真诚，打动了盛教授。盛教授当即决定与这个年轻人合作，将自己40年的夙愿变为现实。 1996年初，在湖南株洲，李途纯筹备上马生产第一批乳酸菌饮料，为了早日投产，他与盛延岭教授及员工们日夜奋战在工地。 1996年11月28日，看着第一批乳酸菌饮料从产品线上下来，李途纯和盛教授双眼都湿润了，这是欣喜的泪，是激动的泪……后来这一天也就成为了“日出牌太子奶日”。在投产成功的时刻，盛教授高度评价李途纯：“按常规要三到五年时间才能建成的乳酸菌生产基地，李总只用了8个月时间就完成了，而且各项技术指标都达到了国际先进水平，这在世界上都不多见。” “太子奶”问世后，开始在株洲、长沙等地销售，不曾想却一炮走红，产品供不应求。李途纯立即着手二期工程，这次他租赁了一家停产企业，通过技术改造，然后进行生产。利用这种低成本扩张模式，他成功地扩大了自己的产能。 1997年8月29日，第一批可供长途运输，营养更丰富的活性乳酸菌饮料上市，再次火爆市场。同时，中国较大的乳酸菌饮品生产基地在株洲建成。虽然如此，太子奶仍然是一个名不见经传的小厂。 在太子奶推出第一批产品之前，国内已经有部分厂商进入这一领域，此时在乳品市场版图中还难觅太子奶踪迹。但仅仅花了短短一年多的时间，太子奶就取得了占据国内市场12.3%的份额，取得了骄人的战绩。而取得如此骄人的成绩是因为区别于当时市场的同类产品，太子奶推出的首批太子奶，尽管不是技术上的飞跃，但这种功能上的创新却非常完美的解决了人们身体健康的问题。再如，太子奶的十大功能，使得只需日常饮用，就可明显改善身体，迎合了一个巨大市场的需求。 一次又一次，太子奶以高度专注的精神在活性乳酸菌行业埋头研究，从而上演了一出又一出化腐朽为神奇的产品发展史。也许，今天的太子奶还不敢妄称技术最为领先，但是，各个时期的精品都用无声的力量展示出了太子奶对技术和行业需求的准确把握。通过对科学技术的创新应用，太子奶的精品得到了广大消费者的高度认可。

2005年，太子奶在全国全面部署爽优优产品，本来太子奶的产品已经没有什么问题，但是为了防患于未然，给消费者一个强力的支撑，让全国各地经销商能够放心地进行新产品的销售，太子奶在各地重点网点迅速部署太子奶的销售专员，而且保证手机24小时开机状态。

在销售后10小时内，太子奶的销售专员就征集到全国各地销售情况，以及消费者饮用情况，并在第一时间返回总部。经过3天的专心监护，全国的销售情况就出来了。经过专业人士的分析，产品销售实地行情报告就反馈到各地经销商那里。这时，爽优优产品才开始正式销售，其效果不言而喻。

这个案例仅仅是太子奶辛勤维持“精品”级服务水准的一段小插曲。在国内，太子奶的每一位员工都专注于将太子奶的精品奉献给每一个消费者，让消费者享受到太子奶“精品”所能创造的巨大价值。

专注点不同创造的价值也不同，职业营销选手只关注自己的产品，各个都是产品方面的专家，能够不断根据市场需求的变化为消费者提供最合适的产品，而业余营销选手关注天下大事，评论行业兴衰，在自己的产品特点和卖点还没有搞清楚之前，就对整个行业的发展下判断。

和平年代水涨船高，业余营销选手还可以浑水摸鱼，一旦经济环境和行业走势发生波动，水落石出的时候业余营销选手就无法滥竽充数了。职业营销选手不做行业专家，他们只对产品负责。消费者选择的是产品，只有消费者满意的产品才能得到认可和尊重。

27天营销训练营箴言：营销是一个低门槛但高难度的职业，业余营销选手无知者无畏，表面看起来往往比职业营销选手表现的更职业；职业营销选手胸有成竹步步为营，经常有意无意的表现非常业余。人生是一场马拉松式的竞争，营销是一场拳击式的竞争。业余营销选手打带护具的业余比赛，职业营销选手打没有护具的职业联赛。做一个职业营销选手，如果你连27天都不愿意付出，你永远都只能做一个业余营销选手。