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    宁波的“十里红妆”品牌该如何营销

    放大字体  缩小字体 发布日期:2008-08-13  浏览次数:1129847230
    核心提示:十里红妆器物制作精湛、艺术价值高

    十里红妆器物制作精湛、艺术价值高

    展现红妆魅力 吸引年轻人参与

    朱美燕(宁波工程学院经管学院副院长、副教授):

    从目前情况来看,十里红妆的参与性和互动性不够,年轻人对它的关注度不是很高。而实际上,作为民俗,十里红妆的群众参与性非常强。对于这样的文化遗产,如果从文化产业经营的角度来看,一定要融入时代性。

    首先,要利用媒体进行传播,扩大影响,比如通过挖掘与十里红妆有关的典型人物、故事,以人物、故事作为抓手,传播十里红妆历史文化,可能会吸引更多人的关注;还可以通过报纸、电视、网站开发一些互动性游戏、问答等来吸引大家的注意力。

    其次,在产品开发上与时俱进,关注年轻人的价值取向与兴趣爱好,深入挖掘十里红妆的特定主题,在该主题下开发系列化的产品。

    再次,在产品与服务的推广上,要注重体验营销,要开展主题营销,要造势,现在已经是体验经济时代了,选购产品与服务的过程体验如何,越来越成为影响消费者购买决策的最重要因素。可以利用好一些特定的时机,对爱情、婚庆等主题开展有关十里红妆产品的体验式营销推广活动。

    策划特色婚礼 发展红妆旅游业

    何翔舟(宁波大学公共管理学教授、浙江省公共管理学会副会长):

    作为有鲜明地域风俗文化的十里红妆,应当是宁波城市文化的一个亮点。因此,必须让更多的人了解它,进而起到打造城市品牌的作用。

    首先,我认为,宁波地域空间太小,十里红妆应该在北京、上海等大城市开展一些营销活动,打造一些特色鲜明的个案——为当地年轻人的婚礼进行包装(可以考虑免费)。

    其次,策划活动,比如联系几个娱乐界明星(当红的、二线的、有宁波背景的皆可),以十里红妆作为他们婚礼的一个亮点,我想,他们也需要一些亮点来吸引媒体的注意。

    再次,宁波在国外有许多友好城市,作为相互之间的交流,我们可以在这些城市举办一些规模较大、主题鲜明的十里红妆展示活动,也可为当地人策划一些婚礼。

    最后,在扩大影响的基础上,同步发展宁海的十里红妆旅游业,吸引更多的外地人、外国人旅游参观。在这中间,报纸、电视的访谈节目、互联网等媒体的推介也是一个重要手段。

    歌舞电影服装 可融入红妆元素

    周志锋(宁波大学文学院院长、宁波市浙东文化研究基地首席专家):

    在保护传承过程中,非常重要的手段就是通过合适的形式、合适的方式,让更多的人了解,创建十里红妆博物馆是一种方式,但还远远不够。

    我认为,我们目前首先要做的是进一步收集、整理与十里红妆有关的事物,同时加强文字方面的整理工作。其次,加强对器物制作工艺的研究。据我了解,在上世纪80年代,宁海朱金木雕厂有20多位艺人制作传统的红妆器具以供外销,但随着市场萎缩、工厂解体,目前只有4位艺人采用传统工艺制作佛像,许多工艺技术因师徒方式传承的原因濒临失传。

    至于市场开发,我认为,做得非常大是有相当难度的,应当作为一个辅助方面,因为对于大多数普通老百姓来说,没有条件在家里摆放那么多工艺品,而我们现在做的歌舞剧、电影等文化产业是一个重要发展方向,对扩大十里红妆的影响具有很重要的作用。同时,可以考虑在中国传统的旗袍等服装产业发展十里红妆这一品牌,赋予其独特的历史文化内涵。

     
     
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