时尚界到底发生了什么？在明星们打着时装的旗号洗劫我们的钱包之前，我们也许还要冷静下来先问问自己：到底是在用省吃俭用攒下来的钱享受她们的点子，还是如此奢侈地购买她们的面子？

Chick by Nicky Hilton 08春夏

如果把Nicky Hilton2008春夏个人系列的品牌撕掉商标，直接混入Zara或H&M的店面，你简直无法再把它找出来，因为它正是如此平庸，以至吊牌上那四位数的开价让它看起来越发像个笑柄。可是当它恢复了Chick by Nicky Hilton的身份，事情马上微妙起来。每个系列刚一上架，便在各地被时尚的拥趸们抢购一空。

诸如此类的还有，鼎鼎大名的Kate Moss为平价时装屋Topshop奉上的圣诞限量，首个系列开售前8个小时，店铺外就排起1000人的长龙。可是外界却风传，Moss小姐本人实际上根本没有参与设计工作。但无论怎样，从实物来说，它至少让平凡的我们有了拥有Kate Moss衣橱的机会，比起前者，掏起腰包还算欣慰。

正如你所知，那些对怎样穿衣服颇有两把刷子的it girl们，已经不再满足于领导八卦小报上潮流风向。一夜间，她们的脑子开始变得灵光，与其给身上的各种大牌做免费的活招牌，还不如将自己的手直接伸入粉丝们的腰包。于是，有人把自己的箱底货烙上名字直接搬到了零售时装屋，有人则直接拿着设计廉价的大路货想来蒙事。

去年春天，外界传言Kate Moss以300万英镑的身价与英国时装零售业巨头Topshop签下一纸合约，在这个老牌平价连锁店内发售处女设计系列。同年4月30日上午，伦敦牛津街的Topshop旗舰店便排起了1000人的长龙等待8小时后的Kate Moss for Topshop试卖。80款由背心到黑皮夹克的预售几乎在几个小时之内便被倾销一空，而主角Kate在经过短暂的橱窗演示后，便和等候在VIP区的好友Sadie Frost及其前夫Jude Law，还有Kate当时那个臭名昭著的男友Pete Doherty享受香槟庆祝去了。事后，虽有顾客不留情面地评价到：“我不认为全部都是上佳设计，部分款式在其他地方也见过！”但是，相比此系列网络价格被炒贵两倍的事实，那些客观的评价看来在偶像的号召力面前似乎微不足道。

Kate Moss Topshop Christmas Collection

首战告捷后，大东家顺理成章地在圣诞节推出了Kate Moss Topshop Christmas Collection。这次Kate Moss独自一人担任这个系列的LookBook的模特，而至于设计方面，系列包含面很广，从机车夹克到鸡尾酒小礼裙甚至是改良中式旗袍都能看到，长靴和绣着两片的短巾也一应俱全。但风格上似乎总能看到2008春夏Sonia Rykiel的小圆点花纹和类似Karl Lagerfeld重新推出的Skin Dress(这一次Kate和Karl一样也将自己的Face大大的印上Tee了)的影子。

也有全然凭着一腔热爱，拿出专业精神想要闷头干出一番事业的。Victoria Beckham就是其中之一，并不忙于大规模的发售，自家品牌dVb便只推出其擅长的墨镜与牛仔系列，价高货少，但是品质上乘，也算值得称道。

时装新教主Sienna Miller也占一席，拉着本就在Alexander McQueen和Matthew Williamson都有设计经验的妹妹Savannah Miller，不用造型师，亲力亲为，从创作灵感、设计定位、价格设定说得头头是道。一个构思新潮，一个设计稳健，难怪评论家称：“这样的时装姐妹档堪称无敌组合，而并非又一个噱头大过实际的名人系列。”懂得利用商业价值固然值得称道，但光靠顶着fashion icon的面子吃饭远远不够，要想让爷掏钞票，恐怕还得先耍出点绝活来瞧瞧。

[理由一]越高调越追捧？

L·A·M·B by Gwen Stefani

投资明星设计，目的再明确不过——把自己置办得跟心目中的那个女神一样光鲜。无论是助阵系列设计的商 家，还是亲自操刀的明星们都深谙其道。

摇滚女星Gwen Stefani的个人品牌“L·A·M·B”，推出三年来，销售业绩每年都在2000万以上，不仅粉丝拥护，连Lucy Liu这样的明星也频频光顾。在畅销书《时尚巴比伦》中，甚至这样说道：“全世界有权利塑造流行的女人不超过10个，而Gwen Stefani是唯一可以左手卖出百万唱片，右手销售千万时装的女人。”

2008春夏系列，她便推出极度亮眼的调皮橘子郡女孩系列。设计植根于她的音乐创作，充满了牙买加风情。摄取了60年代可爱的嬉皮印花，将合身的绿色毛线衣搭配宽松的格纹直筒长裙，系上亮眼的鲜黄色皮带，抑或是灰色豹纹短裤搭配同色系的丝质短上衣，以及可以参加野餐时穿著的，白与黑色系混搭而出的无肩洋装。

总之，明眼人一看，就知道每套设计都很Stefani。而Sienna Miller的Twenty8Twelve，系列也正是自身风格的缩影——不羁的摇滚女孩带着文艺强调率性而来。其中与插画家David Cooper的合作，将爱情诗印上牛仔裤的口袋上的点子，颇为设计增加了调皮浪漫的惊喜，绝对值得收藏。

此外，尽管Nicky Hilton的设计并不叫好，但是，正是因为设计定位清新、可爱，充斥着自己西海岸loli女孩的影子，所以即使价格昂贵，在日本的销售也仍好得一塌糊涂。可见，明星设计首选标准，还得看谁能把顾客勾勒得最像自己，明星出品，才真正算得上衣中明星。

[理由二]越廉价越热卖？

Bitten by Sarah Jessica Parker

设计热卖与否，除了偶像的号召力，性价比的吸引力也是考量标准。之所以大量平价成衣连锁店的明星系列都被趋之若鹜，与此不无关联。

H&M请来重量级人物Madonna设计M by Madonna，以低价做噱头，旋即倾销一空，在Karl Largfiled for H&M后继续创造平价明星限量的神话。Topshop早就不甘示弱，直接请来时装界的王牌大姐大——Kate Moss,请顾客把缪斯衣橱搬回家，每件平均价格也只在100美元左右，最低的甚至只有10英镑。对于成天捧着奢侈品杂志在办公室“意淫”的白领们，简直就是终结“吃泡面换新衣”时代的重磅惊喜。紧接着，在结束Gap代言身份后，摩登纽约客Sarah Jessica Parker和美国著名的休闲服饰连锁卖场品牌Steve & Barry's合作，推出个人评价服装品牌——Bitten，价格低廉得更加让人无法相信。所有单品采取大量生产发售模式，订价均为150元人民币左右或以下，T恤价钱仅10美元左右。目的正是将高质量、合理价位的服饰提供给各年龄层的女人。如她所言，“好质感与高级的衣服其实不一定要如我们想象中那么贵，女人们应该有品位与权利挑到好衣服，并且在夜晚睡觉时不后悔冲动花了大钱。”有着这样一份善解人意的体贴之情，品牌想不大卖怕是也难。

[理由三]越多名堂越划算？

在明星效应和低廉价格的基础上，要求买赠确实不太厚道。但是，往往明星多重身份的特性还是能带给顾客们出其不意的惊喜。比如dVb推出伊始，老板娘就找来自家帅哥David Backham做活招牌，笼络了一众痴心的球迷。Gwen Stefani当年从No Dout单飞后显得冲劲十足，将个人品牌L.A.M.B和她两年前的同名专辑用绑定宣传的方式，两头都赚到。

不但把自己品牌操持得井井有条，不久前，其更与休闲手袋品牌LeSportsac玩跨界，设计特别系列，叫得满堂彩。Miller姐妹则请来包括David Cooper在内的多位艺术家，为品牌出谋划策。届时，顾客买回家的，便不只是打着明星标识的时装，更附带着艺术气质，实在不能不说是划算的买卖。