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    诺基亚在租凭业务中会大有商机

    放大字体  缩小字体 发布日期:2009-03-02  浏览次数:1943442170
    核心提示:对于我国目前的经济形势和国家相关部门的战略布局,中移动服务营运商的战略转向3G,以及手机技术不断更新和发展,我个人认为诺基亚手机的手机租凭业务在中国中低端市场会大有商机。

    对于我国目前的经济形势和国家相关部门的战略布局,中移动服务营运商的战略转向3G,以及手机技术不断更新和发展,我个人认为诺基亚手机的手机租凭业务在中国中低端市场会大有商机

    为什会这样我会这样认为?在这里我详细阐述原因:

    无论是目前还是在今后较长的一段时间里,对于我国来说,中低收入者在我国人口总数的比重仍是非常的大,几乎10个人中有8个绝对是中低收入者,即使我国国民生活水平正逐步提高,但是中低收入者的收入水平的提高还是相对有限。而且由于金融危机的影响,我国经济在一定程度上受到了影响,人们的收入在生活上的花费就显得有些紧张,没有较多的余钱购买手机,因为我们总不可能为了买手机而不吃饭吧。因此,中国消费者的品牌手机消费能力依然不高。这就是为什么山寨手机以及质量虽差但价格极低的杂牌手机占据了中国市场(尤其是中低端市场,中低端市场是任何一个手机企业的最主要的市场)较大份额的一大原因。

    绝大部分的消费者想买手机却没有更多的余钱,会怎么办?很简单,那就是买低价的手机,虽然这些质量上存在着极大的问题,但由于手头没有余钱,消费者别无选择,只好买这些手机来满足生活和工作上的需要。即使是诺基亚这个品牌企业不断推出众多的低端手机,以便更进一步扩大低端市场份额,但是依然不能达到取得低端市场的主导权,为什么?很大的原因就是价格问题,因为手机价格不可能低于那些山寨机或者是杂牌机以及一些国产机的价格,当然在这里要除开一些因素。

    比如说吧,我想买诺基亚中端手机,即使现在诺基亚的中端手机已经较为便宜了,但我仍然没有那么多钱购买,那怎么办呢?那只好转向那些价格比诺基亚手机更低价格的其他中端手机了,为什么不买低端的诺基亚手机呢?因为低端手机在很多方面比不上中端手机,更主要的是我,也包括绝大多数人认为有中端何必要委屈自己买低端的手机呢。这时,有人可能就会说,企业是不可能满足所有消费者的,而且人人也不可能都消费诺基亚的手机,诺基亚现在已经在中国市场占据了主导优势,没有必要开发更低的中低端手机来占据更多的中低端市场了。这样说是没错,企业是无法满足所有的消费者而诺基亚也不可能为了占据更大的低端市场而生产更低价的手机。但是只有生产更低价的手机才能占据更大的市场吗?不对吧,举个例子,我想开车,而我有没有那么多钱去买车,怎么办?我还有一个办法就是租车。没错,我只用花费少量的钱,就可以对租来的车在一定的时期内拥有使用权。即使是市面较为昂贵的汽车,我也可以花费不多的钱租来使用,不仅满足了我在生活上的需要,而且还实现了我对这类中高端汽车的拥有愿望,即使只是一定时期内的拥有,但我仍然是乐意这样做,而且我还可以租了这一部,我又可以换另一部租,满足我不同的需求。其实,对于中国消费者来说,手机租凭是非常适合他们的经济状况以及满足他们心灵上的需要。我没钱买手机,没所谓那就租手机;我没钱买高端机,也没所谓,就租高端机,高端机不仅使我有面子而且把我的身份和品味提升了很多。其实我还可以在租了N73后,觉得换N80用用会不错,这时我就可以租N80来用,花费少量的钱就可以使用两种手机,无疑对于我们广大的手机用户来说,吸引力极其的大。当然,有人就会说,这样诺基亚不会亏本吗,而且租凭会非常麻烦很容易就会出现许多的问题,的确,这就需要多方探讨和调查论证了,如何把握好一个度,到底怎么做,双方才可以互惠互利。

    众所周知,现在市场上的手机不断推陈出新,手机的更新速度越来越快,而且手机价格很容易下跌,因此,消费者手中所使用的手机很容易变得不时尚了或者被更新功能更强大的手机所取代并且买了一段时间后会很容易显得不值等。

    比如说,诺基亚的N73这部手机上市还不到2年,就被后面更时尚,技术更强大的N79,N82手机比了下去,而且N73现在价格已经降了非常多,在一两年前买的价格与现在的价格一比,简直以前买的是很不值的。我有好几个在一年前买了N73的朋友说,现在的N73手机比以前便宜了很多,而且现在N73已经不流行了,好像OUT了,以前拿N73很有面子和很有FEEL,但现在呢,没有FEEL了,而且还很不值,这个不值是降价后给消费者带来的心理压力而造成的。

    我还曾经通过多种方式与不少的人交流过,这些人几乎都认为面对时尚手机,尤其是新上市的手机,由于金钱不够,只好望机兴叹,而且手机是时尚产品,代表的就是时尚,如果不时尚,那么就没人会去买OUT的手机,除非你是想团便宜,但是你只能买那些几乎是停产的手机。他们均一致认为如果手机能像汽车一样租凭那么必将会迎来一个转折点。

    学生市场是一个庞大的手机消费市场,占据手机市场的重要地位。由于手机更新快,很容易由时尚走向不时尚,但是几乎所有的学生都喜欢追求时尚,功能更强大的手机,要时尚,更强大的手机就要不断地买新手机,而且这些新在手机价格上还是很高的,经济上支撑不起。要是可以像租车一样租手机,那么将可以在学生中掀起热潮,大受追捧。

    为了配合国家对第三代移动通信的整体推进部署和安排,支持具有我国自主知识产权的TD-SCDMA技术的发展和应用。在2009年初,工信部要求运营商做好小灵通清频工作,为3G让路。一时间,各种新闻媒体以及各界人士纷纷对此表示了不同的看法甚至引起业界的激辩,虽然有不少人不赞成国家的这种做法,但是,无论是支持还是不支持国家的这种做法,为了支持国家通讯技术的发展和应用,也为了通讯产业升级和发展的客观需要,小灵通3年内将会告别历史的舞台,退出市场。

    中移动也获得国家产业政策的支持和国家经营许可,明确了强力主导TD发展的主战略,把3G发展作为企业的主要战略发展方向。作为中国目前最大的移动服务营运商,中移动的这种做法以及国家对通讯行业的战略布局,无疑会对中国手机行业造成重大的影响。

    由于顺应了国家通讯行业的战略发展趋势以及移动运营服务商的大力支持,再加上小灵通将会退市,以及3G手机在服务和功能上更加满足消费者的需求,因此3G手机必将在未来大受市场欢迎。这对诺基亚是有利的,因为诺基亚在3G手机方面上占据优势。

    从小灵通退市,我们可以预见手未来手机市场将会出现有较大的空白,这个空白的市场是属于中低端市场,诺基亚能否抓住这一机会,扩大销售量,取得中低市场的主导权尤为重要。而要想争取这一个大客户群,利用手机租凭是一个很有效的方式,也满足这一个大客户群的基于经济状况上的需求。

    3G时代市场即将到来,虽然目前依然真正意义上的实现,但由于国家的大力支持和移动营运服务商的战略转移,它必将在不远的时期内到来。因此在不久时,中国市场必将迎来换机潮。如果能利用3G手机的租凭服务,那么将会很容易争取到更多的用户,获取更大的利润。

    可以说,手机租凭对中国市场是很适合的,是符合中国的国情的。

    但要如何具体操作,涉及很多方面和问题,不仅困难很大,而且风险也大,但是只要找到一个双方可以接受的平衡点,这就会给双方带来极大的好处。我再次强调:必须经过多方调查论证和协商,把所有问题解决了,才能真正实现服务商与客户在租凭过程中双赢。

     
     
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