肖像口号都成代言

据英国《泰晤士报》2月3日报道，奥巴马的竞选口号“变革”(change)和“我们做得到”(YesWeCan)最受商家追捧。像瑞典平价家具连锁店巨头宜家(Ikea)即以“拥抱变革”(EmbraceChange)进行宣传，美国西南航空公司则直接使用“YesWe Can”口号进行促销。

美国冰淇淋名店Ben & Jerry所有店面都挂起“Yes Pecan！”(pecan是山核桃，和wecan诣音)海报宣传山核桃口味新产品。就连百事可乐的产品也印上了“希望”、“乐观”以及“变革”等字样。

美国全国教育协会正在大力推展一则电视广告，鼓吹变革教育，不但使用了奥巴马在网络的影像，还摘录了他从前的演讲词。西雅图一个机械厂商则利用了YouTube上的一段录像，内容是奥巴马竞选时访问该厂，称赞该厂产品对学校和办公大楼能源效益的贡献。弗吉尼亚州美国洁净煤发电联盟也借用奥巴马在竞选期间提倡发展洁净煤的镜头进行电视宣传。

奥巴马鞋(左)和水(右)

奥巴马夫人对玩偶上印有女儿名字很不高兴。

主题产品五花八门

以奥巴马为主题的商品更是铺天盖地。仅网络零售商WholeSale.com一家，跟奥巴马有关的商品就有455种，从玩偶到鼠标垫，从腰带到领带，从棒棒糖到雪茄，几乎应有尽有。一些市场专家估计，奥巴马商品创造的利润，现已达数十亿美元。美国政治名人纪念品商店的华盛顿零售商吉姆·沃里克说：“我能想象到的能与他相媲美的人，可能只有教皇。”芝加哥德保罗大学市场营销教授布鲁斯·纽曼说：“实在太令人吃惊了，而且这股热情可能持续的时间会很长。”

居住在华盛顿的珠宝商安·汉德日前推出了一系列与奥巴马有关的珠宝和饰物，包括售价175美元的太阳镜，眼镜的边框上镶有用水晶拼出的“奥巴马”(Obama)字样。美国《时尚》杂志的编辑安德烈·利昂·托利最近一直戴着一顶花20美元买的黑色编织帽，上边用亮石拼缀出“奥巴马”字样，这是他最新的时尚宣言。

品牌战略顾问机构兰多设计顾问公司(LandorAssociates)的董事总经理艾伦·亚当森说，奥巴马是约翰·肯尼迪以来首个成为“徽章品牌”的美国总统。所谓“徽章品牌”，是人们想通过佩带以显示自己“很酷”的某个形象标志。亚当森说，穿戴上某件标有奥巴马名字的东西就等于告诉人们：“我是下一代，我是新派人物，我赞同变革。”

“第一狗”都躲不过

除了总统本人，商家对包括“第一狗”在内的“第一家庭”每个成员都青睐有加。安·汉德推出的印有“第一宠物狗”(FirstPooch)字样的银狗牌售价达45美元。

竞选期间，第一夫人米歇尔曾穿着美国J.Crew休闲品牌的衣服接受电视访谈，该公司现在就以此为内容打出广告——“就职的丰采：第一夫人就是这样穿的”。

Ty公司最近推出一对洋娃娃，取名为“甜美萨莎”(SweetSasha)和“神奇马利亚”(MarvelousMalia)，名字正好与两位“第一千金”同名。身为母亲的米歇尔对此很不满，但Ty公司辩称取这两个名字只是巧合。

要想“维权”也不容易

面对奥巴马品牌的泛滥成灾，白宫不仅担心总统的名字因为被过度商业化而声誉受损，毕竟现在的奥巴马已是一国元首，不再是竞选期间需要借此博知名度的“黑马”了。白宫发言人耶恩·帕萨基说：“我们的律师正在研究保护总统形象的政策，同时也小心避免压制民众对总统的巨大热情。”

不过，白宫要“维权”恐怕并不容易。知识产权律师说，娱乐或运动明星要维护肖像权比较容易，但奥巴马是美国总统，民众使用总统肖像时，美国宪法第一修正案将会做出更广泛的解释，反而可能会划为“公民言论自由”的范畴。法国总统萨科齐曾两次起诉K&B出版公司出售以他为原型的“巫毒娃娃”，但都败诉，巴黎高等法院和上诉法院的判决依据都是“公民享有言论自由权”。