全球金融危机的刺骨寒风似乎没有影响到361°对中央电视台体育频道的热情。经过激烈的角逐，361°以1.58亿元成为2009年中央电视台体育频道主持人服装指定供应商。

11月28日，CCTV-5与三六一度（中国）有限公司在香格里拉酒店举行了隆重的签约仪式。2009年1月1日起CCTV-5所有主持人及出镜记者都将穿着361°公司提供的服装。作为中国创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事中国大陆地区独家报道权的专业体育频道，中央电视台体育频道将与361°公司共同携手，以全新形象展现在世界面前。中央电视台体育频道总监江和平先生和三六一度（中国）有限公司总裁丁伍号先生共同出席了新闻发布会。

CCTV-5自1995年开播以来，一直深受广大电视观众的关怀与支持，经过13年坚持不懈的努力，体育频道已然成为中国十亿观众的“体育主场”，成为全球转播赛事最多、最具影响力、受众最多的专业体育频道。

中央电视台体育频道总监江和平先生在谈到与361°公司的战略合作时，他首先表示中国的体育用品行业目前处在一个既和谐又充满竞争的阶段，民族品牌经过这么多年的积累，通过沟通、借鉴、合作快速达到了与国际品牌获得对话的权力，得到了整体的进步和提升。361°今后的方向就是要成为一个国际品牌，三六一度（中国）有限公司也是中国最具代表性的体育用品公司，产品的专业性毋庸置疑，而体育频道同样代表着业界的最高水准，对于双方的合作，充满信心。

作为中国领先的体育用品品牌，361°公司多年来始终致力于推动中国体育事业的发展，并将“多一度热爱”确立为新的品牌主张。此次成功联手中央电视台体育频道，361°公司表示

CCTV-5作为国内电视体育传媒的领袖先锋，其独特、权威、专业的形象和高端的品质为双方的合作注入了只有体育才能承载的内涵延伸，为企业提供了品牌传播的“大舞台”。此次双方合作的成功，标志着一种高度整合的体育营销模式开始，361°公司将借助CCTV-5这个对外交流的重要窗口，全面展示361°品牌国际化及产品专业化的形象。

三六一度（中国）有限公司总裁丁伍号表示，中国已经成为世界瞩目的体育超级强国。而与摘金夺银的运动健儿一样，中国体育事业的蓬勃发展同样使得一大批民族体育品牌迅速成长，逐渐成为大型体育赛事中世人瞩目的焦点。北京奥运的圣火刚刚熄灭，361°已经将眼光投向了后奥运时代的更广阔机遇，“在强大的竞争格局中一飞冲天，这既得益于361°在奥运商圈中胜出而积累下的雄厚品牌资源，也为中国民族品牌在后奥运时代的再次腾飞提供了一个绝佳的平台。

在过去的几年中，携手CCTV-5煅造品牌，361°企业自身发展所取得的收益也是不言而喻的。当年谨慎投出的第一笔赞助费，在CCTV-5的倾力投入下，联手重塑篮球公园，打破专业门槛，以娱乐篮球全国大赛为纽带，与每个平凡人分享运动快乐梦想；一年内栏目收视率位居频道前列，并逐步攀高。这次成功的结合也促使企业将赞助行为事件化、活动化、娱乐化，成就了体育用品行业营销模式的一次新突破。品牌传播效果仅从各赛事举办地的产品订货会上就得以充分印证。

在业界有“奥运营销年”之说的2007年，当361°以1.25亿元的竞标价击退NIKE，夺得2007年央视体育用品行业的“标王”之后，平日以务实低调著称的丁伍号对媒体说过这么一番话：“这次夺标后，我们会充分利用获得的央视黄金资源，将已有的和今后将再进一步占领的赛事资源及品牌资源，紧紧围绕目标消费群体，让更多的人全方位接触和亲近361°，让我们的品牌主张能够更加生动和具体，让这一切都物有所值”。事实证明，机会给了一个有准备的人。就这样，5年的准备，犀利的目光，为361°的锐变打下了坚实的基础。

从此次签约的具体内容来看，361°公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽、配件等装备并用于2009年中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。

有专家表示，此次CCTV-5与361°战略结盟，不仅充分展现了其强大的品牌综合实力，而且也为后奥运时代中国体育用品行业的发展提供了一个良好范例，未来的中国民族体育品牌，将继续借力强势传播平台、依托大型体育赛事，用更加专业的产品技术和更加雄厚的品牌价值，加速国际化进程，确立世界体育品牌领跑者的地位。