事件简介:福建“国广一叶”是一家从事室内设计与施工的装饰企业,董事长叶斌先生是一位国内较著名的室内设计师,获得过“全国十大室内装饰设计师”和“中国室内设计师十大封面人物”等荣誉。近十年来“国广一叶”专注于学术研究,先后出版了关于室内设计的理论与设计作品的图书49本,全国各地新华书店都卖过“国广一叶”的书。据出版单位委托的专业调查公司调查显示,“国广一叶”编著的图书在市场上均占据了同类图书的畅销榜前列。国内许多开设室内设计专业的高校图书馆都有收藏“国广一叶”的图书;国内中青年室内设计师们都读过“国广一叶”的书;不少业主装修新房时也会买来“国广一叶”出版的书籍作参考,对此,曾有媒体评论认为“国广一叶”影响了中国年轻一代室内设计师和现代城市人居生活。
在“国广一叶”所著出版的49本图书中,没有一本是介绍“国广一叶”自身创业史的书,在他们的企业里头,自己出版过的图书也是放在很不起眼的角落,甚至在企业的营销活动中,出书的特有卖点也一直被淡忘。因而可以说本文所讲的“出书”,决不同于其它企业的“出书”,其它企业大都请写手美化企业或企业的老板,出书只为炫耀企业或老板自己,作秀之嫌在所难免。尽管“国广一叶”从不炫耀出书的资本,但在市场上仍然是名声在外,全国各地的高端客户总会找上门来,设计业务遍布全国各地。
透过“国广一叶出书”的现象,不难发现企业真正作学问的好处,无论把它称作“学术营销”还是其它什么, 这种“企业出书”无疑是推广品牌的绝好办法。“国广一叶”是一家至今没有搞异地连锁经营的企业,在规模上它不能与许多连锁经营的装饰企业对比,他们只走区域强势品牌和多种经营相结合的路子,涉及房产、旅游地产等行业。但在知名度上却是许多连锁经营规模不小的同行也不能与其较劲的,他们的书通过新华书店卖到哪里,“国广一叶”的知名度就渗透到哪里,出书的影响力与企业广告的影响力对比,出书无疑是影响大多数人的好办法。这样的品牌推广方式在业界是绝无仅有的,甚至这般专注于作学问的企业在全国也是极为罕见的。如果“国广一叶”去申报中国驰名商标,其知名度和影响力都是无可争议的。
活跃在制药行业的“学术营销”和其它行业一般企业创业史的出版,之所以常遭诋毁是因为太过功利,把学术商业化和把企业传奇化,都是对读者利益的漠视,因而很难得到读者的赞誉。对于企业出书热的现象,是毁是誉就要看企业出的是什么样的书,是否真有学术成份?对人类社会的进步是否有贡献?对行业的发展是否有推动作用?对广大读者是否有帮助?这就决定了企业所出的书是否有价值。同时也决定了出书对企业品牌推广的帮助程度,对企业营销的促进作用的程度。
企业出书〈当然是指出版对公众有益的、具有学问价值的书〉自然不是一件容易的事,因为出书的唯一条件就是企业要有相关的专业人才,这种人才还要对所在领域的专业有着深刻的认识和独到的见解。但在许多学术领域里,企业有相当的素材优势,也不能否认一些企业里头具有作学问的人才,只是许多企业太过功利,缺少长远的眼光,也对出书能否有助于企业的发展、创利等利益认识不足,所以中国没有出现更多的“国广一叶”。
企业广告只能影响少数人,而企业的学术成果则可以影响大多数人。