范仲涛，中国十大策划机构总监、总经理、中国创新策划人、中国著名品牌营销策划专家，中国营销学术研究院研究员、中国《品牌》杂志特约首席专家、国家人事部营销管理师资格认证委员会委员、多年中国大型企业实战经验。核心竞争力12345法则、三生策划法则、产品5S创新法则、八段品牌法则等理论创造者。曾任海尔工作室成员、山东龙大集团策划部副部长、天津JEC电子营销部长、北京慈生堂食品公司策划总监、山东德建集团策略顾问、北京金义鑫泰文化公司副总经理、北京今天纵横咨询有限公司总经理。现任范仲涛品牌营销机构总经理。 做策划行业很多年了，遇到的事情也是五花八门，在这里我想谈谈对策划的看法。如果有更好的职业，千万不要做策划！ 在企业里做的时候，我是员工，是对工作的负责，无论平时怎样意见不同，吵闹不断，在年底庆功宴上还是挡不住销售额成倍增长的喜悦。见到市场打开了，产品好卖了，渠道梳理顺了才算自己一年没白干。 跳出企业，作为一个策划公司面对客户，那更是一种不可推卸的责任。不仅要对员工负责、对客户负责，还要对社会负责。这个影响不仅是对个人。 有的人浮表的夸夸其谈那不是做策划！有的人貌似有理的纸上谈兵那不是做策划！有的人玩弄理论的一场游戏那不是做策划！做策划应该是务实的积极实战！下面是我对策划行业和策划人的粗浅理解： 1、 策划这个行业不是谁都能做的！ 2、 策划人是人，不是神，策划不能包治百病，策划人不能过多渲染策划的作用。 3、 策划行业鱼龙混杂。专不专业、有无经验先不说，打着策划人的幌子来骗钱，真是可恶！ 4、某某教授如何如何？国际公司如何如何？不敢苟同。 5、策划人要尊重企业的选择。选谁，谁的责任就大。谁不爱吹牛，老板心理最清楚。 6、企业做品牌，个人也需要品牌，靠的是积累而不是一味的炒作！ 7、包在我身上！保你如何如何！那是不负责任！ 8、名堂多了凡而累！自己应该知道该干什么？不该干什么？能干什么就干什么？ 人贵有自知之明，吹嘘自己到最后呢？害的却是自己！ 9、很多策划人连堆头这个名称都不知是怎么回事，却对着自己的客户大谈什么终端建设。 10、谈到品牌，什么是品牌价值？搞的如此复杂！老板应该听还是不听？ 11、总以为别人上当了，我把某某给骗了，我把消费者给骗了，最终骗的是自己。 12、策划是个系统，就是执行！光靠一个点子、创意能吃多久？能火多久？接下来怎么办？还是要老老实实。 13、结果呢？反正是策划了！可能火了！可能没火！但终究是大家都在忙活，事算是干了！ 14、策划人要“知行如一”自己能干什么就干什么？ 15、策划人首先要负责。企业把产品和市场交给我们，我们要竭尽全力。不可乱来。 16、策划人要走在前边。市场是动态的，产品是动态的，营销是动态的，消费者的消费需求是动态的，必须要跟上动态的变化。 17、策划人要成为企业的专家，消费者的专家，行业的专家，才能为企业指点迷津。 18、策划人要务实、务实、再务实。 19、策划人要认真。来不得半点虚假，只有深入企业、深入市场，用脚量市场，才能有好的策略来。 20、策划人要以人为鉴。毛泽东才是真正的策划人。 21、光会说不会做的！蒙人一时的！靠钱生砸市场的！不是好策划人！ 22、逃避问题的策划人不是好策划人！我们要协助企业找到最佳答案。 23、策划人要与企业共同成长！要辅助企业长期走下去。 24、策划人不仅得到的是服务的费用，更看中的是为企业打造的品牌和在市场的位置。 25、“假、大、空、虚”“浮躁、虚夸、不了了之”非大智慧、大作为