请演艺界明星为自己的产品作形象代言，并不是从服装开始，但眼下服装品牌的明星代言风却是愈刮愈烈，其风头之盛可能超过任何一个领域。请明星代言，其作用不言而喻，不少品牌通过聘请明星，大大提升了品牌的知名度和号召力，明星备受关注的公众效应在此发挥得淋漓尽致。于是，更多的服装品牌趋之若鹜，不管是实力强的、实力弱的，也不管是正装、休闲装、男装、女装，总愿花钱聘请明星们来捧场，而且往往将眼睛盯住大牌明星，代言费用不乏天文数字，企业将做响品牌、从市场上掘金的希望寄托在这些竞相加码的明星身上。
其实，明星代言，好则好矣，但并非一“代”就灵。这里面涉及投入产出比是否合理，也有品牌形象与明星形象是否吻合的问题。最常青的代言人刘德华（班尼路品牌代言人）
刘德华为班尼路拍摄的广告宣传海报
刘德华为班尼路拍摄的广告宣传海报
刘德华为班尼路拍摄的广告宣传海报
纵然刘德华为“班尼路”所拍摄的广告有“装嫩”之嫌，但其健康又平易近人的形象却与品牌极为吻合，创下极为成功的广告效应，不但连续担任了多年代言人，更在其投资的电影《疯狂的石头》中借角色之口宣传了一把。但或许正是因为该广告太过深入民心，导致刘天王代言的其他服装品牌被笼罩于其光环之下，不经意就被忽略。