奥运会开幕式估计大部分中国人都看了，场面一如既往地秉承了老谋子华丽、壮阔的风格，总体来说是不错的。最具悬念的的点火仪式，在曾经的体操王子、今天的超级富豪－李宁手中揭开了谜底。点火仪式技术含量并不是很高，无非是采用了老谋子电影里常用的吊钢丝的方式，技术指导也是大家熟悉的香港人程小东。但这个看似简单的点火方式，对45岁的李宁来说，却是一件不简单的事情。试想一下，一个退役20年、满身是伤、忙于公务的公司老板，要在这么高的地方完成这个集压力、危险于一体的任务，真的不容易。

从开幕式的表现来看，李宁不愧是条汉子，凭借当年的体操功底，很好地完成了任务，从协调的空中姿态中，我们可以依稀看到当年体操王子的影子。

换个角度，李宁点火，得益最多的是“李宁”这个品牌。

退役以后，李宁在李经纬的协助下，成功转型为一个商人，“李宁”的牌子也逐步成长为国内外知名的运动品牌。北京奥运会本来是中国老大“李宁”再上一层楼的机会，但无奈在商业味越来越浓的奥运会当中，要成为TOP赞助商还是要靠综合实力来说话的，李宁败给阿迪达斯也是顺理成章的事。然而，昨天，李宁“飞天”点火，点燃的不仅仅是奥运圣火，而是“李宁”品牌的腾飞之火！作为品牌的创办人，李宁无形中就是品牌至高无上的代言人，我估计这也是“李宁”品牌一直没有选择名人而是用普通人作广告代言人的的重要原因。现在李宁得到了点火的机会，品牌的曝光率将以核爆炸的形势席卷全球，这是任何硬广告都达不到的效果，而且，李宁付出的仅仅是自己训练过程中的汗水和努力，费用几乎为零！再看看对手阿迪达斯，付出的是难以计算的真金白银！“李宁”用这种““四两拨千斤”的方式，狠狠地抄了阿迪达斯的后路。

昨晚刚看完开幕式，我就打开李宁公司的网站，李宁点燃圣火的新闻及图片，已经在首页出现，速度之快，让人不得不佩服。另外，在一些门户网站，关于李宁本人的专题在凌晨时分也渐渐出现。由此看来，当确定李宁成为点燃奥运会主火炬的火炬手之后，围绕“点火”的策划已经开始，一次声势浩大的事件营销活动已经拉开了帷幕。李宁的这把火，大大提升了“李宁”品牌在世人心中的地位；李宁的这把火，直叫阿迪达斯上火！

不过不要紧，上火？请喝王老吉！纯粹的中国制造。

后记：不过，从长远来看，“李宁”品牌要逐步淡化与李宁本身的联系，一定要不断注入新的活力，否则，在李宁年华老去之后，将面临着严重的品牌老化危机，这一点是必须注意的。

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