耐克公司曾因赞助迈克尔.乔丹而名利双收，而如今，中国一家牌子还不算十分响亮的体育服饰公司寄希望于通过赞助朝鲜奥运代表团，来扩大自身的品牌影响力。
也许国际顶级运动品牌不会把目光瞄准这个曾被美国总统布什称为“邪恶轴心成员”的封闭国家，但是中国公司鸿星尔克希望，受其赞助的朝鲜选手若能夺金，则能使中国观众注意到这个品牌。
“中国和朝鲜的关系事实上很稳固，”鸿星尔克的女发言人Jenny Yeo说。目前该公司在新加坡上市。
“国内观众会看中朝两国运动员都有夺牌希望的比赛，这样一来我们就能吸引很多人的关注，”她说。
在拒绝与韩国共同组队参加北京奥运会之後，朝鲜代表团希望在举重、柔道和摔跤等项目上夺取奖牌。
人们会在朝鲜运动员的运动服、球鞋和开幕式服装上看到“尔克”的天鹅标志。鸿星尔克还准备将部分此类服装和装备投放中国市场，期待有猎奇心理的顾客购买。
“朝鲜人很重视体育，他们正在尽全力备战奥运。这是他们的一件大事，”Yeo说。