Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，最脍炙人口的经典产品则是上世纪80年代末的“气体鞋”(TheNikeAirShoe)。 评论家约翰·何朗(JohnHoran)曾在美国运动产业的专刊上，针对Nike气体鞋发表了他的看法:“其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只需将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已。”Nike气体鞋直至上世纪90年代初才正式上市，并获得了空前的成功。Nike气体鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔·乔丹(MichaelJordon)为产品代言人，从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。 继迈克尔·乔丹的赞助活动之后，又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎·伍兹(TigerWoods)，1996年再与巴西足球队签下一纸十年2亿~4亿美元的合约，创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录，包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。 此后，Nike钩形标志如影随形地出现在许多世界高尔夫大赛、1998年世界杯足球赛、2000年悉尼奥运会的电视转播中。