2008年伊始似乎就注定了这个不平凡的年份,突如其来的雪灾,堪比十年的洪水,再一次挑战了刚刚崛起的中国经济抗风险指数,而高台跳水的中国股市也让数以亿计的大小股民座不住了阵脚,另一面全球关注的奥运正在紧锣密鼓的进行着,这特殊的一年将会发生哪些超乎寻常的营销现象,在这里我大胆预测如下:
1.国产奢侈品牌将不断衍生
奢侈品牌的大规模入侵,不仅刺激了中国消费者的神经,同时也刺激中国企业的神经,对于高端消费者和高端利润的追求将极大地刺激国产品牌将以120迈的速度前进!
2.“隐商”将规模化的浮出水面
奥运会在中国的举行,不仅带来了世界的目光,关注中国的经济、文化、民生,同时,也带动了更多的中国企业的激情和冲动,各行各业非常规的产品、企业、品牌、风云人物将走向台前,胡润财富榜将重新书写!
3.资本运作国际化加速
一方面,虽然如今股市萧条,但因为奥运会的契机,所有企业家仍对股市充满了幻想和期待,将通过更多的融合和并购走向资本的舞台,另一方面,企业自身壮大发展上,将更多的伸出橄榄枝、迎接橄榄枝,实现资源对接和实力融合。
4.90后营销将成为攻击主流
08年为止,90后就已经进入成人了,未来十年将会是他们的黄金十年,而他们“非主流”的定位,也决定了商家们将会花更多的心思、时间、精力来研究这群消费者,并制作出适合他们的产品、传播方式、推广手段等。
5.花样百出的体育营销
沾着奥运会的光,不管是体育产品、服装鞋帽还是食品、酒水,甚至太阳能等非必要关联性产品都玩起了体育营销,也许在未来的几个月中,除了产品,个人营销、团体营销及软性产品都将为2008体育营销填上浓墨重彩的一笔!
6.新创品类将会成倍的增长
80消费者主流时讲究个性化,品牌化,90消费者影响时讲究非主流化,讲究我一派。一如他们的火星文一样,08伊始,各行业将会产生更多的依据产品和消费特性诞生的品类性产品,并将以挖掘消费潜在需求和共鸣为目标,成倍的增长!听不懂?不要紧!照样卖得好!
7.“个人营销”将体系化
在网络的推波助澜下,07年诞生的名人实在数不胜数!从自我诠释到网络推手发掘,08年在个人营销方面将会出现更多新鲜而有效的手段,并会在逐渐成熟的过程中系统化公司运作,成为经纪公司之后的新商体!
8.性别产品行业扩大化
一方面女性独立经济的加大,使得市场越来越需要和呼唤专属于女性的产品,譬如女性独有的金融产品,女性数码产品等,其次,男性群体在女性独立化的同时在软性消费上也出现蓬勃需求,譬如化妆品、美容中心等,另外,专属男性的药品企业,专属女性的服务公司,等等,性别产品将极有可能在想不到的领域性别化。
9.互动的无限可能
消费者的好奇心和知识面绝对不亚于企业,社会的曝光也成了最好的教材,基于此,无论新产品的推广还是品牌深入都需要在口碑营销上深入作功夫,也许企业会邀请消费者亲自参与产品制作,甚至如美食顾问般予以消费者品评的权利,或与研发人员、企业领导人直接对话发表对产品的观点等都将有可能实现。
10.资源的最大化灵活运用
应该说如今的企业和媒体之间的关系已经开始活泛起来,譬如将企业宣传变成人物采访报道,譬如与企业联合搞社会活动,譬如影视内置宣传,但这些层面仍不够,未来个性化媒体和新媒体将大放异彩,将会有更多的企业借助名博宣传自己,甚至有可能成立专门的网络卧底阵营,毕竟中国的网民和新生一代消费力量都蛰伏在网络上!而在新媒体上,3G、小区开发等将陆续出台并成熟化!包括专业机构间的合作,企业与专业人才之间的独立合作都将有可能规模化,而资源的发掘和之间的灵活合作,则是谁占的先机则谁就有可能以智取胜!
总之,世界在日新月异的变化,营销更不能一成不变,那些老套路不过是奠基石,发掘、创新、行动、跟进、铺垫……消费者才是决定结果的唯一标准!换个角度看市场,营销的世界其实很精彩。