近年来，高档内衣品牌纷纷重拳出击，不论是“爱慕”导演的场面宏大的“东方神话”，还是“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛等，在推行品牌发展的同时，都努力探索一条依托特色技巧，进一步打开市场，加速圈地运动的经营模式，使得内衣这个独特的行业逐渐走近人们的视线。

3月，内衣业迎来了新一轮的销售旺季，众品牌纷纷加速“圈地运动”，各施所长欲占领市场至高点。根据中华全国商业信息中心提供的对07年3月份全国重点大型商场内衣销售情况监测显示：

欧迪芬在各大地区均有较大幅度的增长：东北地区，市场占有率增长6.52%，达到13.56%；华北地区，市场占有率增长6.01%，达到14.05%；华东地区，市场占有率增长2.16%，达到7.43%。这应归功于今年CHIC期间，欧迪芬举办的第三届“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛，发布了“大唐凤仪”的时尚主题，并同期举行了“十全十美”新闻发布会，吸引了众多人士眼球，有力促进了销售。

国内中高端品牌中的新贵——曼妮芬，近来上升势头也很强劲。3月份的中南地区，曼妮芬市场占有率增长5.08%，达到11.24%。与黛安芬的稳重成熟不同，曼妮芬走得是活力奔放的青春品牌形象路线，年销售额已接近3亿元，渐渐逼近黛安芬，大有与之相抗衡之势。

北方的“爱慕”，则大打文化牌，以内衣主题秀作为圈地运动的利器。其不久前在北京举行的国际内衣展上，就以《爱慕·敦煌》的主题秀轰动京城，这是把中国文化融入到内衣设计中的最佳例证。值得一提的是作为北方品牌，近来突袭南方市场，在广东这样一个商家必争之地圈地，引起了业界的重视。据有关数据统计显示，爱慕入驻广州天河城天贸南大百货，一入市便引来消费者的热捧，有几个单日的销售量超过了该商场排名第二的曼妮芬，月销售额突破20万元大关。

国内内衣市场增长迅速，激烈的市场竞争中造就了一批优秀的内衣品牌，形成了较为稳定的高端市场。但是对于广大靠价格、款式等占领市场的低档内衣品牌来说，品牌发展正处于一个关键时期，如何在新的竞争环境中求得生存？如何提升自己的品牌形象?如何塑造自身的特色？等已成为提升和壮大实力的当务之急。在全球经济一体化的市场背景下，在激烈的市场竞争中，低端品牌只有正视自己的地位，正视自己的优缺点，以及自身的魅力等，才能拥有自己的话语权，寻找到最适合的表达方式，在市场中立足。据专业人士分析，目前中国的内衣市场，年销售额在200—500亿，且每年仍以近20%的速度增长，作为龙头老大的内衣品牌黛安芬的销售量也不过3个亿。这组数字表明，中国内衣市场品牌发展潜力仍非常巨大。

传统内衣铜牛打破三枪称霸全国局面

根据中华全国商业信息中心提供的2007年3月份全国重点大型商场传统内衣市场占有率统计显示：三枪的气势依然锐不可挡，在东北、华东、中南、西北5个地区排行老大，而上个月三枪的战绩则是通揽全国6地区的冠军位置。本月，三枪独缺的华北地区由铜牛取而代之。

在华北地区，铜牛上月的表现不俗，排在了第二位，本月趁热打铁上升至第一，市场综合占有率增加了2.13个百分点。三枪在该地区由上月的第一名下滑至第三，不仅输给铜牛让出冠军的宝座，连亚军位置也被世王捷足先登。三枪本月的市场综合占有率下滑了8.25个百分点。铜牛在6个地区的榜单上除了华北地区，在其它地区表现平平，只有在西南、西北2个地区进入榜单，分别占到第六和第五的位置，市场综合占有率分别为5.63%、3.88%。可以看出铜牛的市场分布具有很强的地域性。

虽然三枪在东北、华东、中南、西南、西北5个地区称王，但市场综合占有率也都有不同幅度的变动。在东北、华东、中南3个地区市场综合占有率分别下降了1.24%、1.31%、1.46%。在西南、西北2个地区，三枪的市场综合占有率呈上升趋势，分别增长了0.14%、1.68%。