一．活动主题：快乐学习快乐进步二．活动时间：2006年8月20日9月10日三．活动地点：潮汕地区以外各代理商、加盟商店/柜四．活动目的：通过橱窗布置、POP陈列、货品陈列等推广方式，营造开学前后新款上市氛围，赠送实用、与儿童心贴心的礼品，在消费者内心引起共鸣，从而提高公司品牌穿透力，提升新装上市销售业绩及扩大品牌信任度。五．市场简析：整个童装市场上半年打折促销异常火暴，竞争白热化，更有甚者新装上市就8折销售。由于折扣太低直接在很大程度上损害了各商家自身的赢利水平，但销量并不理想，所以打折并非促销的决定性手段。而且对以后的品牌运营带来了长远的负面影响，可谓得不偿失，这种情况存在比较普遍。经过调查与分析，其他品牌大都有乘新装上市之机重塑产品价格定位的计划，新款上市不打折或9折以上。那么顺应这种市场大潮，此次在新款上市之际推出情感促销……赠品具备较大吸引力、实用性，对孩子们学业有直接意义；广告语对孩子充满关怀和祝福；橱窗布置符合新学年的浓厚氛围；活动日期选择在开学前后20天，父母一般会给即将升人新年级的孩子购置新衣装;这将有助于在消费者心中加深公司品牌印象、稳定购买群体、提升新款销售业绩。六．货品陈列：根据货品陈列手册新款部分，按照颜色由浅渐深、尺寸由短至长搭配，或者按照主打色调成系列搭配。(陈列指导可从网上下载或由公司打印邮寄。)七．POP、橱窗布置：门头条幅(广告语可选)：快乐学习、快乐进步、快乐大赠送新学年、新感觉、新款上市情系新学年、精品欢乐送橱窗：1．模特布置：二到三个模特着经典新款组成一个橱窗陈列主题，例如背着书包拿着书与学习相关的造型等，营造新学期欢乐氛围的橱窗，模特所处地面可布置成野外场景(场景布置具体可由店长发挥想象力自行布置)。2.橱窗背景布置：由公司根据各店具体橱窗尺寸设计。3.橱窗玻璃刻字：刻字原则……红字白底或者红字黄底。4.橱窗刻字内容：a．购买正价货品满68元，送太空削笔刀一个；b．购买正价货品满128元，送精美儿童笔记本一本；c．购买正价货品满188元，送文具大礼盒一份；天花布置：长方形吊旗，尺寸(60x40厘米)，每个店/柜，8幅——10幅开票台布置：活动说明pop贴kt板或贴有机玻璃架形象墙布置：含橱窗活动内容文字的灯箱片pop(由公司设计或网站下载)外场广播：有助营造卖场氛围的音乐，客流较多时由店员向顾客报道新款的优势或活动内容，新款的优势文稿由服装设计部根据服装设计创意提供八．人员安排、物料准备：a．参与活动相关人员……公司市场部、ad部、零售一部、服装部、各加盟商、各店/柜人员b．物料……门头横幅、橱窗模特及物品、橱窗pop、吊旗、开票台pop、形象墙pop、礼品、音响c．客户电话联系表、礼品赠送登记表